ZAK Studio Anna Zakrzewska-Maciak

04/10/2026

📘 Komisja Europejska opublikowała zaktualizowaną wersję dokumentu FAQ dotyczącego Rozporządzenia PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation).

Nowa wersja zawiera dodatkowe pytania i odpowiedzi oraz zaktualizowane interpretacje, które mają ułatwić przedsiębiorcom prawidłowe stosowanie przepisów PPWR. W dokumencie nowe treści zostały oznaczone jako "NEW" lub "UPDATED", co pozwala szybko zidentyfikować najnowsze wyjaśnienia.

To publikacja szczególnie istotna dla:
🔹 dla przedsiębiorstw z branży poligrafii opakowaniowej
🔹 producentów opakowań z nadrukiem,
🔹 właścicieli marek,
🔹 producentów i dostawców opakowań oraz wszystkich przedsiębiorstw przygotowujących się do wdrożenia wymagań PPWR.

Wśród poruszonych zagadnień znalazły się m.in. definicje opakowań, projektowanie pod kątem recyklingu, substancje budzące obawy (SoC), zawartość recyklatu, oznakowanie, ponowne użycie opakowań, obowiązki producentów oraz systemy rozszerzonej odpowiedzialności producenta (EPR).

Na co warto zwrócić szczególną uwagę?

W zaktualizowanym FAQ znalazły się odpowiedzi na pytania, które w praktyce budzą najwięcej wątpliwości wśród przedsiębiorców, m.in.:
✅ ustalenie, który podmiot należy uznać za wytwórcę opakowania, jeżeli na opakowaniu umieszczona jest marka lub znak towarowy innej firmy;
✅ określenie odpowiedzialności za opakowania transportowe, w tym wskazanie podmiotu uznawanego za ich wytwórcę;
✅ praktyczne wyjaśnienia dotyczące sposobu obliczania współczynnika pustej przestrzeni w opakowaniu, który będzie miał istotne znaczenie przy ocenie zgodności z wymaganiami PPWR;
✅ interpretację definicji oraz obowiązków poszczególnych uczestników łańcucha dostaw, co ma szczególne znaczenie dla producentów opakowań oraz drukarni opakowaniowych;
✅ wyjaśnienia dotyczące projektowania opakowań zgodnie z wymaganiami PPWR, w tym zagadnień związanych z możliwością recyklingu oraz oznakowaniem.

Dla branży poligraficznej i producentów opakowań z nadrukiem jest to cenne źródło praktycznych wyjaśnień, które może pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących projektowania opakowań, doboru materiałów, znakowania oraz przygotowania do nowych obowiązków wynikających z PPWR.

🔗 Link do publikacji:
https://op.europa.eu/en/publication-detail/-/publication/ad14cb8f-8d4f-11f1-9262-01aa75ed71a1/language-en

27/09/2026

20/09/2026

W Zak Studio zaprojektowaliśmy opakowania Lazell Parfums LA HIT, w których istotną rolę odgrywa nie tylko kompozycja graficzna, ale także świadomie dobrane uszlachetnienia druku.

Podstawą projektu jest płynne przejście tonalne od głębokiego fioletu do intensywnej czerwieni. Taki gradient nadaje opakowaniu głębi, buduje jego wyrazisty charakter i sprawia, że całość dobrze reaguje na światło.

Projekt uzupełnia efekt złocenia, zastosowany na logotypie oraz wybranych detalach. Metaliczne akcenty kontrastują z nasyconym tłem i wzmacniają wrażenie produktu z segmentu premium.

Kolejnym elementem jest embossing, czyli tłoczenie wypukłe, które podkreśla wybrane fragmenty projektu i nadaje opakowaniu dodatkowy, przestrzenny charakter. Całość dopełnia lakier, wzmacniający nasycenie barw, głębię powierzchni i efekt światła na opakowaniu.

W projektowaniu opakowań szczególnie cenimy rozwiązania, w których kolor, uszlachetnienia, faktura i technologia druku tworzą spójny system wizualny i wspólnie budują wartość produktu.

Lazell Parfums LA HIT — projekt opakowania: Zak Studio.

Jeśli szukasz partnera, który zaprojektuje opakowanie z uwzględnieniem nie tylko estetyki, ale także technologii druku i możliwości produkcyjnych — zapraszamy do kontaktu z Zak Studio.

19/09/2026

W Zak Studio zaprojektowaliśmy opakowania Lazell LA HIT, w których istotną rolę odgrywa nie tylko kompozycja graficzna, ale także świadomie dobrane uszlachetnienia druku.

Podstawą projektu jest płynne przejście tonalne od głębokiego fioletu do intensywnej czerwieni. Taki gradient nadaje opakowaniu głębi, buduje jego wyrazisty charakter i sprawia, że całość dobrze reaguje na światło.

Projekt uzupełnia efekt złocenia, zastosowany na logotypie oraz wybranych detalach. Metaliczne akcenty kontrastują z nasyconym tłem i wzmacniają wrażenie produktu z segmentu premium.

Kolejnym elementem jest embossing, czyli tłoczenie wypukłe, które podkreśla wybrane fragmenty projektu i nadaje opakowaniu dodatkowy, przestrzenny charakter. Całość dopełnia lakier, wzmacniający nasycenie barw, głębię powierzchni i efekt światła na opakowaniu.

W projektowaniu opakowań szczególnie cenimy rozwiązania, w których kolor, uszlachetnienia, faktura i technologia druku tworzą spójny system wizualny i wspólnie budują wartość produktu.

Lazell LA HIT — projekt opakowania: Zak Studio.

Jeśli szukasz partnera, który zaprojektuje opakowanie z uwzględnieniem nie tylko estetyki, ale także technologii druku i możliwości produkcyjnych — zapraszamy do kontaktu z Zak Studio.

15/09/2026

📦 15 września – Dzień Opakowań📦

To dobra okazja, żeby napisać o czymś, co od lat jest ważną częścią mojej pracy.

😍Od wielu lat projektuję opakowania i nadal naprawdę bardzo to lubię. 🎨

Przez ten czas zmienił się rynek, technologie, oczekiwania marek i przede wszystkim świadomość konsumentów.

Dziś dobre opakowanie🧴 nie może być już tylko estetyczne.
Powinno być czytelne, funkcjonalne, wyróżniać produkt, budować markę i odpowiadać na potrzeby odbiorcy.

🌿 Coraz większe znaczenie mają również materiały, możliwość recyklingu, ograniczenie zbędnych elementów i odpowiedzialne projektowanie.

W Zak Studio od lat tworzone są opakowania i całe linie produktowe, łączące estetykę z funkcją, strategią marki i realiami rynku.

Nie chodzi mi o to, żeby stworzyć po prostu „ładne pudełko czy etykietę”.

👉 Dobry projekt powinien mieć uzasadnienie.
👉 Powinien wspierać sprzedaż i rozpoznawalność marki.
👉 Powinien być dopasowany do produktu i jego odbiorcy.

Trendy są ważne, ale nie powinny zastępować myślenia. Każda marka ma własny charakter i właśnie to warto wydobyć w projekcie.

✨ I chyba dlatego po tylu latach nadal tak bardzo lubię projektować opakowania — bo za każdym z nich stoi inna historia, inny produkt i inne wyzwanie.

📦 Z okazji Dnia Opakowań życzę całej branży dobrych pomysłów, mądrych decyzji i projektów, które nie tylko dobrze wyglądają, ale przede wszystkim dobrze pracują dla marki.

10/09/2026

🎨 Dzisiaj wbiję kij w mrowisko. Czy klient nie zawsze ma rację?

Najdroższe błędy w brandingu często zaczynają się od zdania: „Ale ja bym wolał… wolała...”

Oczywiście nie z premedytacją.
Najczęściej wszystko zaczyna się zazwyczaj niewinnie.

📍„Może zmieńmy kolor.”
📍„Dodajmy coś jeszcze.”
📍„Logo powinno być większe.” 😉
📍„Teraz wszyscy robią to inaczej.”
📍„AI pokazało mi ciekawszy kierunek.”

I właśnie wtedy robi się ciekawie💡...

Bo coś, co wydaje się początkowo świeżym, nowoczesnym spojrzeniem i może nawet błyskotliwe, z punktu widzenia marki może oznaczać 😶‍🌫️ rozmycie jej charakteru, 😶‍🌫️utratę spójności i 😶‍🌫️osłabienie rozpoznawalności budowanej przez lata.
Czasem największy problem nie polega na tym, że pomysł jest zły.
Problem polega na tym, że 🧼nie pasuje do marki.

Dziś do tego wszystkiego dochodzi jeszcze AI.
Kilka promptów, kilka wygenerowanych propozycji i po chwili pojawia się przekonanie:

👉 „Przecież można zrobić to inaczej.”
👉 „AI zaproponowało coś ciekawszego.”
👉 „Może zmieńmy całą koncepcję?”

Tylko że marki nie buduje się jednym promptem.
AI może być świetnym narzędziem.
▪️Może przyspieszyć research.
▪️Pomóc szukać inspiracji.
▪️Pokazać nowe kierunki.
▪️Pomóc zobaczyć coś, czego wcześniej nie braliśmy pod uwagę.

💡Ale nie zna całej historii marki💡

▪️Nie wie, dlaczego przez ostatnie lata używaliśmy właśnie takiego koloru.
▪️Nie zna zachowań klientów, pozycji marki wobec konkurencji, wcześniejszej komunikacji ani realiów półki sklepowej.
▪️Nie wie też, które elementy identyfikacji sprawiły, że marka stała się rozpoznawalna.

I właśnie tutaj zaczyna się odpowiedzialność projektanta.
Klient nie zatrudnia studia graficznego po to, żeby ktoś sprawnie przesuwał elementy na ekranie zgodnie z kolejnymi instrukcjami.

Zatrudnia nas również po to, żebyśmy potrafili powiedzieć:
▪️„Tak, możemy to zrobić. Ale z punktu widzenia marki — nie powinniśmy.”

Bo projektowanie nie jest wyłącznie kwestią gustu💡

To strategia, doświadczenie, konsekwencja, znajomość rynku i umiejętność przewidywania skutków podejmowanych dziś decyzji.

👉Dobry projekt nie ma wyglądać dobrze tylko w momencie prezentacji.

📍Ma działać.
📍Ma być rozpoznawalny.
📍Ma budować określone skojarzenia.
📍Ma odróżniać markę od konkurencji.

I ma nadal pracować na nią za rok, trzy czy pięć lat.
Oczywiście ostateczna decyzja zawsze należy do klienta.
Ale rolą projektanta nie jest bezrefleksyjne potakiwanie.

Nie po to zdobywamy 🫣doświadczenie, obserwujemy rynek, analizujemy konkurencję i pracujemy nad markami przez lata, żeby na końcu sprowadzić swoją rolę do wykonania polecenia:
„Proszę zrobić tak, jak pokazało AI.”

Czasem największą wartością naszej pracy jest właśnie powiedzenie:
„Nie tędy.” Projektant powinien umieć chronić markę przed decyzjami, które za chwilę mogą okazać się kosztownym błędem❗

💬 Jestem ciekawa, jak Wy podchodzicie do takich sytuacji.

Realizujecie wizję klienta nawet wtedy, kiedy widzicie, że może osłabić jego markę❓
Czy próbujecie przekonać go do zmiany kierunku❓

I gdzie według Was kończy się zasada „klient ma zawsze rację”, a zaczyna zawodowa odpowiedzialność projektanta?

07/09/2026

🍓 Kolejna realizacja dla marki Procarexpert — i tym razem zrobiło się naprawdę… malinowo.

Do naszego portfolio dołącza projekt opakowania Peelingu Podologicznego Procarexpert. I możemy powiedzieć jedno: jego malinowy charakter zdecydowanie nie kończy się na nazwie. 😄

Wiemy, co mówimy — naprawdę pachnie obłędnie malinowo. ❤️🍓
Ale uwaga: nie wolno go jeść! 😉

Projektując opakowanie, postawiliśmy na estetykę odpowiadającą profesjonalnemu produktowi gabinetowemu: czystą, uporządkowaną i czytelną, a jednocześnie na tyle atrakcyjną, żeby od razu komunikowała malinowy wariant produktu.

🦶 Peeling został stworzony przede wszystkim z myślą o podologach i profesjonalnej pielęgnacji stóp, ale dobra wiadomość jest taka, że można kupić go również do własnego użytku domowego https://procarexpert.pl/sklep/

Bo profesjonalny produkt wcale nie musi wyglądać laboratoryjnie i bezosobowo. Dobre opakowanie powinno jednocześnie budować zaufanie, porządkować informacje i… sprawiać, że chce się po nie sięgnąć.

🍓 W tym przypadku może nawet trochę za bardzo. 😉

04/09/2026

📦 Branża opakowań ma dziś pewien problem: projektujemy coraz ładniej, ale coraz częściej… podobnie.

6 września obchodzimy 🌍 World Packaging Day. I zamiast kolejnej laurki dla dobrego designu — kilka tez po latach pracy przy markach i opakowaniach.

1⃣ Rynek ma za dużo estetyki, a za mało strategii.

▪️Minimalizm▪️Pastelowa paleta▪️Elegancki serif▪️Dużo światła▪️Trochę „clean beauty”▪️ „wellness” albo „premium”.

❓Tylko jeśli dziesięć marek korzysta z tych samych kodów wizualnych, to która z nich naprawdę się wyróżnia❓
Design bez wyrazistej strategii bardzo szybko staje się dobrze zaprojektowaną anonimowością.

2⃣ „Premium” nie oznacza złota, czerni i hot stampingu.

👉Premium nie jest efektem drukarskim.
To proporcje, typografia, materiał, detal, jakość wykonania, konsekwencja i własny kod marki.
👉Czasem największą wartością projektu jest właśnie umiejętność… nie dodawania kolejnego elementu.

3⃣ Jeśli każde nowe SKU trzeba projektować od początku, to nie powstał system. Powstała seria layoutów.

👉Dobry packaging design powinien przewidywać rozwój marki.
▪️Nowy wariant▪️pojemność ▪️czy linia produktowa nie mogą za każdym razem oznaczać projektowania wszystkiego od zera.

💡Silna marka ma architekturę, zasady i własny język wizualny.
I dziś dochodzi do tego 👇 jeszcze jeden niezwykle ważny temat:

4⃣ PPWR zmienia sposób, w jaki powinniśmy myśleć o designie opakowań.

💡Projektant nie może już interesować się wyłącznie tym, jak opakowanie wygląda.

Coraz ważniejsze staje się również to:
🔸jakiego materiału używamy,
🔸ile tego materiału naprawdę potrzebujemy,
🔸czy konstrukcja nie jest przewymiarowana,
🔸jak opakowanie wpisuje się w recykling i gospodarkę obiegu zamkniętego
🔸oraz co stanie się z nim po wykorzystaniu produktu.

💡PPWR oznacza dla branży bardzo wyraźną zmianę perspektywy: opakowanie trzeba projektować jako cały system — od strategii marki aż po jego koniec życia.

👉I moim zdaniem właśnie tutaj zacznie się jedna z największych zmian w packaging designie ostatnich lat.

🔸Mniej dekorowania.
🔸Więcej myślenia.

🔸Mniej przypadkowych materiałów i uszlachetnień.
🔸Więcej świadomych decyzji.

🔸Mniej projektowania „na dziś”.
🔸Więcej projektowania systemów, które będą działały również jutro.

📦🗳🧴Dlatego w Zak Studio nie traktujemy opakowania jako powierzchni do zapełnienia grafiką.

👉Projektujemy system marki, który ma działać na półce, w e-commerce, social mediach, produkcji — i coraz częściej także w realiach nowych wymagań środowiskowych i regulacyjnych.

Bo dobre opakowanie nie powinno być tylko ładne.

💡Powinno być rozpoznawalne, skalowalne, funkcjonalne, odpowiedzialne i biznesowo skuteczne.

A najlepiej❓

Rozpoznawalne jeszcze zanim konsument przeczyta logo❗

To już nie jest dekoracja. To branding. WPO - World Packaging Organisation Świat DRUKU

02/09/2026

🌊 Kończą się wakacje, ale w Zak Studio mamy pomysł, jak zatrzymać lato na trochę dłużej. ☀️ Tym razem – za sprawą zapachów Mar e Sol, inspirowanych słońcem, morską bryzą i wakacyjną swobodą.

Mieliśmy przyjemność projektować dla 4BEAUTY 4YOU materiały dla marki Mar e Sol.

Bo skoro lato musi się skończyć… jego zapach może zostać z nami trochę dłużej. 🌊☀️

👉 https://www.hebe.pl/marki-mar-e-sol/

31/08/2026

🌊 Kończą się wakacje, ale w Zak Studio mamy pomysł, jak zatrzymać lato na trochę dłużej. ☀️ Tym razem – za sprawą zapachów Mar e Sol, inspirowanych słońcem, morską bryzą i wakacyjną swobodą.

Mieliśmy przyjemność projektować dla 4BEAUTY 4YOU materiały dla marki Mar e Sol.

Naszym zadaniem było stworzenie grafiki, która z jednej strony wyeksponuje różnorodność zapachów, a z drugiej zbuduje spójny, lekki i bardzo wakacyjny świat marki.

Dlatego w projekcie pojawiły się:

☀️ ciepłe, słoneczne kadry,

🌊 morska bryza i turkus wody,

🐚 plażowe detale,

🍓 kolory dopasowane do poszczególnych wariantów zapachowych,

✨ oraz oczywiście same produkty w roli głównej.

Powstały m.in. ulotki wspierające komunikację kolekcji oraz landing page na stronę H**e Polska, na którym zapachy Mar e Sol mogą opowiedzieć swoją historię nieco szerzej.💻🎨

To właśnie lubimy w projektowaniu najbardziej – kiedy grafika nie tylko dobrze wygląda, ale także buduje klimat produktu, porządkuje ofertę i wspiera sprzedaż.

Bo skoro lato musi się skończyć… jego zapach może zostać z nami trochę dłużej. 🌊☀️

👉 https://www.hebe.pl/marki-mar-e-sol/

**e