12/01/2026
[Thức Overnight x VTN Media]
Tụi mình đã biến Thức Overnight từ một quán cà phê chưa ai biết đến thành địa điểm quen thuộc của giới trẻ chạy deadline về đêm như thế nào?
Nếu bạn từng sống ở Quy Nhơn, bạn sẽ hiểu một điều:
👉 Quy Nhơn không thiếu quán cà phê đẹp, nhưng rất thiếu quán dành cho những người làm việc về đêm. Và Thức Overnight bắt đầu từ chính khoảng trống đó.
-------------------------------------------
1. Mọi thứ bắt đầu từ một quan sát rất đời ở Quy Nhơn
Ở Quy Nhơn, rất nhiều quán cà phê mở ra với mục đích chính là để chụp hình, sống ảo. Không gian đẹp, ánh sáng xịn, nhưng thường đóng cửa khá sớm.
Trong khi đó, tụi mình nhận ra một nhóm khách rất lớn lại không được phục vụ đúng nhu cầu.
🎓 Sinh viên chạy deadline về đêm:
✅ Ở ký túc xá thì sợ làm phiền bạn cùng phòng
✅ Ở trọ chung thì không dám bật đèn, gõ phím
✅ Muốn tìm một chỗ yên tĩnh để làm việc, nhưng không biết đi đâu
💻 Dân freelancer thì khác:
✅ Làm việc ở nhà suốt ngày dễ bí ý tưởng
✅ Muốn đổi không gian để tìm cảm hứng mới
✅ Nhưng ban đêm ở Quy Nhơn… gần như không có lựa chọn
👉 Và đó chính là khoảng trống mà Thức Overnight xuất hiện 🌙☕.
----------------------------------
2. Bài toán ban đầu: Quán mở khuya, nhưng… ai sẽ đến?
Thời điểm tụi mình bắt đầu làm nội dung cho Thức Overnight, quán gặp 3 vấn đề rất rõ:
❌Quán mới, gần như không ai biết
❌ Mở xuyên đêm, nhưng:
✅ Sinh viên không biết
✅ Freelancer không tìm thấy
✅ Người chạy deadline vẫn chọn ở nhà
❌ Fanpage có đăng bài, nhưng:
✅ Nội dung rời rạc
✅ Không có cá tính
✅ Không tạo được cảm giác “đây là quán dành cho mình”
👉 Nói thẳng: quán có concept, nhưng chưa có tiếng nói.
---------------------------------------
3. Tụi mình không bán cà phê – Tụi mình bán “trạng thái”
Sai lầm lớn nhất của nhiều quán cà phê là:
“Quán mình có cà phê ngon, không gian đẹp, wifi mạnh…” 📶
Nhưng người chạy deadline không đi tìm cà phê.
Họ đi tìm:
⏳ Một nơi không bị hối
🌙 Một nơi được thức
🌌 Một nơi không bị lạc lõng khi 2–3 giờ sáng
👉 Vì vậy tụi mình xác định rất rõ:
Thức Overnight không bán cà phê. Thức bán cảm giác “có người thức cùng mình”.
---------------------------------
4. Chiến lược content: Nói như một người bạn, không nói như một quán
4.1. Giọng điệu (Tone of voice)
Tụi mình chọn giọng:
❌ Không marketing
❌ vKhông “quán chúng tôi hân hạnh…”
Mà là một đứa cũng đang thức đêm giống bạn
Những câu quen thuộc:
✅ “Deadline tới đâu rồi?”
✅ “3 giờ sáng rồi, máy còn chạy không?”
✅ “Chạy cho xong cái này rồi hãy về.”
👉 Người đọc thấy mình trong đó.
------------------------------
4.2. Nội dung xoay quanh đời sống đêm ở Quy Nhơn
Tụi mình không nói chuyện xa xôi. Chỉ nói đúng những gì giới trẻ Quy Nhơn đang gặp:
🍀Sinh viên ôn thi cuối kỳ
🍀Designer, content, coder làm freelance
🍀Người làm ca tối
🍀Người không ngủ được
Nội dung không cần dài, chỉ cần:
✅ Đúng tâm trạng
✅ Đúng thời điểm (thường là sau 22h)
------------------------------
4.3. Biến “thức khuya” thành một điều bình thường
Thay vì nói:
“Quán mở 24/7”⏱️
Tụi mình nói:
“Khi thành phố ngủ, Thức vẫn mở đèn.”
“Không cần về sớm, tụi mình còn thức.”
👉 Nhẹ nhàng, nhưng đúng insight.
---------------------------
5. Không chạy quảng cáo rầm rộ - Nhưng vẫn có khách đều
Giai đoạn đầu:
❌Không chạy ads lớn
❌ Không KOL
❌Không review ồn ào
Tụi mình tập trung vào:
✅Content đều đặn
✅ Story thật
✅ Hình ảnh đúng vibe đêm Quy Nhơn (không quá lung linh)
Và điều thú vị là:
👉 Khách tự check-in
👉 Khách tự tag
👉 Khách tự kể câu chuyện của họ ở Thức
---------------------------
6. Kết quả: Thức Overnight trở thành “điểm hẹn deadline” đúng nghĩa
Sau một thời gian, tụi mình thấy rất rõ:
🧠 Nhắc tới “quán cà phê chạy deadline đêm ở Quy Nhơn” → người ta nhắc Thức
👉 Fanpage không còn là nơi chỉ đăng bài, mà là nơi:
💬 Than deadline
📖 Kể chuyện thức khuya
🤝Tìm người thức cùng
👉 Thức Overnight không còn là “một quán cà phê”, mà là một không gian tinh thần cho những người sống về đêm.
---------------------
7. Điều tụi mình rút ra sau case này
🍀 Làm content cho quán không phải khoe quán mà là hiểu khách đang sống thế nào và nói chuyện với họ như một người trong cuộc
Ở một thành phố như Quy Nhơn: Người ta không cần thứ quá hào nhoáng. Người ta cần cảm giác được hiểu
Một câu tụi mình rất thích khi làm cho Thức:
🫰“Không phải ai cũng thức khuya. Nhưng ai đã thức, đều cần một nơi như Thức.”
Những kết quả dưới chính là động lực để tụi mình có thể tạo ra nhiều kết quả tốt hơn trong tương lai
-------------
📍 VTN Media Solutions – Sáng tạo, tạo giá trị
VTN MEDIA SOLUTIONS -Dịch vụ truyền thông & marketing tổng thể tại Quy Nhơn.
🌐Website: https://vtnmedia.net/
☎️Liên hệ: 079.277.1234
📩Email: [email protected]
📌Địa chỉ: Lô 13 Trần Lê, KDTM An Phú Thịnh, Phường Quy Nhơn, Gia Lai
![[Thức Overnight x VTN Media]Tụi mình đã biến Thức Overnight từ một quán cà phê chưa ai biết đến thành địa điểm quen thuộ...](https://img3.yasteq.com/206/261/1528246332062610.jpg)
![⭐ [VTN MEDIA X TRÚ CINE HOME]Vừa qua, tụi mình đã hoàn thành một job cực chill cùng Trú Cine Home – Không gian hẹn hò ri...](https://img3.yasteq.com/459/592/1502913174595926.jpg)
