15/10/2018
Cách đây gần 5 năm, trong những ngày đầu làm chiến lược cho Intheblack. Cả tuần họp lẫn hành nhưng công ty đều bí ý tưởng và không thể nào tạo ra nhận diện bằng ngôn ngữ thiết kế đơn giản với ADN đang có cho Brand Intheblack. May sao đến ngày thứ 05, Linh te te cầm laptop chạy vào gào lên "Anh ơi, thông tin sai rồi". Khi nhìn "red wavy underline" xuất hiện trên màn hình Mình chợt nghĩ đến P.O.V "Sáng tạo là cho phép chính mình phạm sai lầm". Cảm hứng đến rồi... thế là thay vì tạo ra nhận diện sáng tạo thì Brand Intheblack lại sáng tạo ra một NHẬN DIỆN LẠ - SAI LẦM.
Mình xây dựng P.O.V của cuộc đời và sự nghiệp trên quan điểm lạc quan này. Các đồng nghiệp đang tìm mọi cách xây dựng Nhận diện sáng tạo thì mình liều lĩnh làm ngược lại - Nhận diện sai lầm. Và trong 05 năm qua, nhận diện này đã làm các việc sai lầm sau:
— 100% dân văn phòng (Target Audiance) đều nhìn thấy sự sai lầm này mỗi ngày. Họ đều thấy khó chịu khi xuất hiện nhận diện sai lầm này, báo hại mọi người phải xóa đi làm lại giúp công việc của họ chính xác hơn.
— 100% user của Facebook, Instagram, Google Plus đều thấy khó chịu khi xuất hiện nhận diện sai lầm này, báo hại mọi người phải xóa đi làm lại giúp công việc của họ chính xác hơn.
— Các đơn vị in vi tính thuê luôn bực mình khi thấy nhận diện sai lầm này, vị họ phải ngồi xem lại xem sai chổ nào. Kông in ra lại tốn giấy.
— Nhân sự của INTHEB(LẠ)CK ngày càng thoải mái sai lầm hơn, chỉ khổ là mình suốt ngày khàn giọng gào lên "làm lại... làm lại"
— Hiện tại Khách hàng không nhiều, nhưng hễ làm là có phản hồi sao nó LẠ vậy, có sai không anh???
— Không cần thấy logo vẫn nhận ra thương hiệu trên mọi kênh media.
— vân vân và vân vân...
Sáng nay ngồi nghe Tiên Tiên hát... cứ sai đi vì cuộc đời cho phép... xem thất bại là điều cần thiết trong cuộc sống. Hãy chấp nhận để đi qua các thất bại một cách dễ dàng, cứ mỉm cười và xem đó như là học phí - dù đắt để có thêm kinh nghiệm nhằm tránh mắc sai lầm ở những lần sau. Chính những thất bại ấy sẽ dạy cho bản thân vô số điều mà khi cứ mãi thành công chưa chắc đã học được. Tóm lại, nếu đã nhận diện được thất bại mà vẫn chưa thành công thì có nghĩa là chưa nhận diện được triệt để.
Mọi người luôn nhận ra Intheblack khi thấy hắn sai lầm. Vì hắn thường sai lầm nên khách hàng luôn có những sản phẩm LẠ. Vì LẠ là những gì Intheb(lạ)ck đang làm, luôn làm, thuộc về... bằng sự sai lầm thường xuyên./.