C'est si bon

12/10/2017

All-in-One for Startup

Doanh nghiệp mới/Startup, ngoài kinh doanh đem tiền về, còn rất nhiều vấn đề cần phải lo, từ đặt tên công ty, đặt tên thương hiệu, đăng kí kinh doanh, thiết kế logo, đăng ký bảo hộ, tên miền, website, online marketing, .....

Chúng tôi hiểu và chia sẻ khó khăn cùng bạn!

Bạn lo kinh doanh đi, còn lại để chúng tôi lo

Dịch vụ chọn gói:

- Đặt tên công ty, tên thương hiệu
- Đăng ký kinh doanh
- Đăng ký tên miền
- Thiết kế logo, mẫu nhãn
- Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
- Đăng ký bảo hộ thương hiệu
- Xây dựng website
- Đăng ký số điện thoại
- Mở tài khoản ngân hàng
- Xây dựng hệ thống email sử dụng tên miền riêng của doanh nghiệp
- Hỗ trợ marketing online, offline

Chi phí: Hỗ trợ tối đa cho doanh nghiệp vừa và nhỏ, doanh nghiệp mới thành lập

10/10/2017

nice song

http://www.aramisentertainment.com/jolie-mome/ "C'est si bon" was composed in 1947 by Henri Betti. The lyrics were written by André Hornez. This song was mad...

09/10/2017

Không có thiết kế đắt/rẻ

Không có thiết xấu/đẹp

Chỉ có thiết kế mang lại sự hài lòng cho khách hàng với giá hợp lý

06/10/2017

Bài hát của chúng tôi, về chúng tôi ;)

Chúc cả nhà cuối tuần vui vẻ

http://www.aramisentertainment.com/jolie-mome/ "C'est si bon" was composed in 1947 by Henri Betti. The lyrics were written by André Hornez. This song was mad...

04/10/2017

Thiết kế lại ư?

Không dễ chút nào.

Những tập đoàn lớn chi hàng triệu USD mỗi năm để bộ nhận diện thương hiệu của họ "ngấm" vào đầu khách hàng. Tuy nhiên, cách logo in dấu vào não bộ lại khá...

28/09/2017

ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU CỦA BẠN NHƯ THẾ NÀO?
Principles of Brand Naming

Tiếp Kỳ 1 – Những nguyên tắc về cấu trúc khi đặt tên thương hiệu, chúng tôi xin được trình bày 05 nguyên tắc về từ ngữ trong việc đặt tên cho thương hiệu của doanh nghiệp. Từ những nguyên tắc này, các doanh nghiệp sẽ có được những giải pháp, lựa chọn đúng đắn và hiệu quả, từ đó có được những thương hiệu mạnh, ghi được dấu ấn trong tâm trí khách hàng.

Kỳ 2 – Những nguyên tắc về từ ngữ trong đặt tên thương hiệu

Nguyên tắc số 6: Tên không có từ chung

Trong xây dựng thương hiệu cần hạn chế sử dụng những tên chung chung, phổ biến, chẳng hạn như “Hoa”, “Văn phòng”, “Nấu ăn”, Dụng cụ”, v.v. bởi những cái tên chung là những từ thường gặp trong cuộc sống, do đó rất khó để gây ấn tượng và đi sâu vào tâm trí khách hàng cũng như không thể gắn liền hình ảnh của công ty với tên chung ấy khi khách hàng nghĩ đến.

Ngoài ra, những cái tên chung thường không nổi bật trên internet và khó đánh bại được những tên riêng, đặc thù như Google, Kodak hay Sony để gây ấn tượng với khách hàng.

Tuy nhiên, trong một số trường hợp đặc biệt như Apple dù là từ chung nhưng do được sử dụng ngoài ngữ cảnh của nó (dùng để chỉ công ty máy tính chứ không phải thực phẩm) thì vẫn đạt được hiệu quả.

Bên cạnh việc sử dụng những tên riêng, đặc thù, tránh những từ chung thì doanh nghiệp còn cần tiến hành các biện pháp bảo hộ, ngăn ngừa thương hiệu của mình trở thành một từ dùng chung, chẳng hạn thông qua bảo hộ nhãn hiệu, tên thương mại.

Nguyên tắc số 7: Tên không có chữ cái viết tắt

Có thể thấy tên viết tắt chẳng hạn như ANM, MLN hay TCC khó có thể đại diện cho bất cứ sản phẩm hay dịch vụ gì, chúng vô nghĩa và thể hiện sự thiếu sáng tạo cũng như thiếu chuyên nghiệp của doanh nghiệp trong quá trình đặt tên thương hiệu.

Mặc dù có một số thương hiệu là những chữ cái viết tắt nhưng vẫn nổi tiếng trên toàn thế giới như IBM, GE, KFC, BMW, tuy nhiên đây là những thương hiệu đã rất lâu đời, không có nhiều sự cạnh tranh tại xuất phát điểm hình thành thương hiệu. Ngoài ra, những thương hiệu này có hoạt động sản xuất rất tập trung trong một lĩnh vực nhất định.

Tuy nhiên, số lượng các thương hiệu nổi tiếng nhất nằm trong danh sách 100 thương hiệu toàn cầu do Fortune bình chọn thì chỉ khoảng 15 thương hiệu là tên viết tắt và đã tồn tại rất lâu đời như đã nói ở trên.

Vì vậy, hạn chế sử dụng chữ cái viết tắt làm tên thương hiệu, sáng tạo ra một tên độc đáo sẽ nâng cao hiệu quả và giá trị thương hiệu rất nhiều.

Nguyên tắc số 8: Doanh nghiệp cần có hai cái tên

Hiện nay, doanh nghiệp mới hình thành rất khó để có thể trở thành đơn vị đầu tiên có mặt trên thị trường hàng hóa/dịch vụ nhất định. Do đó, doanh nghiệp cần phải xây dựng và phát triển hai cái tên phù hợp với lĩnh vực ngành nghề mới và dễ gắn liền với tâm trí khách hàng, cụ thể một cái tên thương hiệu và một cái tên của lĩnh vực ngành nghề.

Tên thương hiệu có thể sáng tạo nhưng tên ngành nghề cần phải sử dụng những từ ngữ phổ biến và phải đồng nhất với thương hiệu, chẳng hạn như Microsoft với “hệ điều hành cho máy tính” hay Kodak với “phim dùng cho máy chụp ảnh”, v.v.

Bên cạnh đó, tên lĩnh vực mới cũng cần được giới truyền thông xác thực và dùng để mô tả về doanh nghiệp, qua đó giúp lĩnh vực đó được công nhận trước công chúng và hợp lệ trong tâm trí khách hàng.

Nguyên tắc số 9: Doanh nghiệp cần có tên miền “.com”

Khi muốn tìm kiếm thông tin thì hầu hết các khách hàng đều sử dụng internet để tìm. Do đó, cho dù doanh nghiệp dùng internet để truyền thông hay để kinh doanh thì cũng cần một tên miền “.com”. Tên miền “.com” làm cho doanh nghiệp lớn mạnh hơn những gì doanh nghiệp đang có.

Ngoài ra, so với các tên miền khác như “.vn”, “.com.vn”, v.v. , tên miền “.com” còn giúp doanh nghiệp thuận lợi hơn khi thâm nhập vào thị trường quốc tế.

Nguyên tắc số 10: Tên thương hiệu phải trung tính về ngôn ngữ

Nguyên tắc cuối cùng, việc sử dụng thương hiệu trung tính về ngôn ngữ, hạn chế tình trạng tên rất hay trong ngôn ngữ này nhưng lại có thể mang ý xấu trong ngôn ngữ khác.

Chẳng hạn như với trường hợp của Chevrolet Nova phổ biến tại Hoa Kỳ những năm 70s, mang ý nghĩa của ngôi sao sáng xuất hiện trong tiếng Anh. Tuy nhiên khi đi vào thị trường châu Mỹ Latin, Nova trong tiếng Tây Ban Nha lại nghĩa là “không đi” hoặc “nó không chạy”, từ đó ảnh hưởng không tốt đến doanh thu tại thị trường này.

Bên cạnh đó, doanh nghiệp cũng cần thận trọng trong việc dịch thuật – dịch tên cũng như khẩu hiệu ra ngôn ngữ khác. Và đồng thời cần phải kiểm tra sự trung tính của tên thương hiệu với tôn giáo vì đây là vấn đề rất nhạy cảm, có thể khiến doanh nghiệp bị tẩy chay hoàn toàn khỏi thị trường ấy.
…………………………∞…∞…∞…∞……………………………………
Để được tư vấn cụ thể hơn, vui lòng liên hệ với chúng tôi.
C’est Si Bon Creative Design
190/58 Nguyen Thien Thuat, District 3
Ho Chi Minh City, Vietnam
Phone: +84 (0)868 983 642
Mobile: +84 901 843 756

A member of PATON Co. Ltd.,
20/16 Nguyen Truong To, District 4
Ho Chi Minh City, Vietnam
Phone: +84 (0)8 68 983 642
Email: [email protected]
Web: www.paton.vn

25/09/2017

ĐẶT TÊN THƯƠNG HIỆU CỦA BẠN NHƯ THẾ NÀO?
Principles of Brand Naming

Theo quan niệm phương Đông, cái tên có ý nghĩa lớn đối với vận mệnh của con người. Trong kinh doanh, tên thương hiệu có ảnh hưởng lớn đến sự phát triển của doanh nghiệp hay một dòng sản phẩm.

Với marketing, tên thương hiệu là yếu tố quan trọng để đi vào tâm trí khách hàng, định vị doanh nghiệp, tăng sức cạnh tranh trên thị trường... Tên thương hiệu không chỉ là sản phẩm sáng tạo mà còn là sản phẩm của nghệ thuật và khoa học tâm lý, để phục vụ tốt nhất cho kinh doanh.

Do vậy, đặt tên (doanh nghiệp hay sản phẩm) là vấn đề doanh nghiệp cần hiểu đúng ngay từ đầu vì cái tên sẽ đi cùng suốt thời gian tồn tại của doanh nghiệp.

Dưới đây là tư vấn của chuyên gia từ C’EST SI BON và PATON Consultant thông qua những nguyên tắc cơ bản nhất trong việc đặt tên doanh nghiệp và sản phẩm. Từ những nguyên tắc này, bạn sẽ có thêm góc nhìn và cách áp dụng một cách khoa học và đúng đắn cho thương hiệu của mình.

Kỳ 1 – Những nguyên tắc về cấu trúc khi đặt tên thương hiệu.

Nguyên tắc số 1: Tên phải dễ đọc

Thị trường ngày càng cạnh tranh quyết liệt từ chất lượng, số lượng tới giá cả. Nếu khách hàng không thể đọc được tên một thương hiệu, họ sẽ chuyển sang sản phẩm khác có cái tên dễ đọc hơn.

Điển hình cho cái tên dễ đọc là Sony. Khi ra đời, Sony có tên gốc là Tokyo Tsushin Kogyo. Sau khi nhận thấy người phương Tây rất khó có thể đọc được tên gốc, những người sáng lập đã quyết định đổi tên thành Sony (“sonus & sunny”), đây là một ý tưởng thông minh, dễ đọc, ghi dấu ấn cho khách hàng.

Một ví dụ cho cái tên khá khó đọc – Hyundai. Có khá nhiều cách đọc khác nhau cho cùng một cái tên Hyundai như “Hee-Yun-Day”, “Hee-Yun-Die”, “Han-Day”, “Huyn-Dai” hay “Hai-Yun-Day”. Điều này ảnh hưởng lớn khi khách hàng nhắc đến Hyundai hay tìm hiểu về sản phẩm trên thị trường.

Vì vậy, doanh nghiệp cần có một cái tên dễ đọc ngay từ ban đầu, hoặc nếu tên các doanh nghiệp đã tồn tại trên thị trường, hãy kiểm tra xem nó có dễ đọc hay không và nếu có thể hãy mạnh dạn đổi tên nếu nó tệ quá.

Nguyên tắc số 2: Tên phải dễ nhớ

Nếu khách hàng không thể nhớ ra tên một thương hiệu, họ sẽ hiếm khi mua lại sản phẩm đó. Vì vậy, bạn cần có một cái tên dễ nhớ. Một cái tên dễ nhớ cần đáp ứng 4 tiêu chí sau: (1) Đơn giản, (2) Khác biệt, (3) Ý nghĩa và (4) “Sốc” để nổi bật.

Ví dụ điển hình nhất cho thương hiệu dễ nhớ chính là Google – thương hiệu thành công nhất trên Internet. Google gần như còn trở thành một cụm từ ngắn gọn thay thế cho “tìm kiếm trên Internet” trong giao tiếp, sử dụng hàng ngày. Bắt nguồn từ từ “Googol”- dùng để chỉ con số 10100, sáng lập viên đã đổi mới thành “Google” để tên mới này trở thành độc nhất, dễ đọc và dễ nhớ hơn.

Hay như ví dụ dưới đây, bạn sẽ mua thiết bị nghe nhạc MP3 nào nếu chỉ nhìn vào các tên thương hiệu:
• iPod
• Diamond Multimedia Rio PMP300
• Creative Technology Nomad Jukebox

Nguyên tắc số 3: Tên phải ngắn gọn

Khoa học đã khám phá ra rằng con người chỉ có thể lưu trữ 7 bit thông tin tại một thời điểm. Do đó, tên thương hiệu càng dài thì càng khó nhớ. Khi quá khó nhớ sẽ có hai xu hướng:

• Rút gọn tên sản phẩm nếu ưa thích sản phẩm, ví dụ như Coca-Cola thành Coke; Mercedes-Benz thành Merc.

• Quên chúng đi và tìm một sản phẩm thương hiệu khác ngắn gọn, dễ nhớ hơn.

Tên thương hiệu nên dài 1-4 âm tiết, hay nhất là hai âm. Tên quá dài sẽ khó nhớ và tạo ấn tượng khoa trương. Khoảng 95% thương hiệu nổi tiếng có độ dài ít hơn 4 âm tiết, trong đó gần 50% chỉ gồm 2 âm tiết như: GE, Intel, Apple, Disney, HP, Cisco…

Nếu bạn đang có tên thương hiệu dài dòng, bạn nên tìm cách rút gọn chúng lại hoặc sáng tạo hẳn một cái tên mới ngắn gọn hiệu quả hơn.

Nguyên tắc số 4: Tên phải độc nhất

Nếu tên không độc nhất thì sẽ gây khó khăn lớn cho doanh nghiệp trên thị trường. Đầu tiên chính là không thể đăng ký bảo hộ cho thương hiệu. Ngay cả khi đã được bảo hộ bằng cách chỉnh sửa tên hiện có, thì khó khăn tiếp theo là sự nhầm lẫn của thương hiệu đối với khách hàng. Một tên mới sẽ là một thương hiệu chưa được người tiêu dùng biết đến trên thị trường.

Những ví dụ điển hình cho tên thương hiệu độc nhất nổi tiếng trên thị trường có thể thấy dễ dàng như: Apple, Adobe, Apache, CISCO, Intel...

Vì vậy, trong quá trình xây dựng thương hiệu, một cái tên độc nhất giúp doanh nghiệp vừa thuận lợi trong việc tiến đến các thị trường quốc tế, vừa tạo ra sự khác biệt so với các đối thủ cạnh tranh.

Nguyên tắc số 5: Tên phải có âm sắc tiếng Anh

Nguyên tắc này không bắt buộc, nhưng rất cần thiết khi doanh nghiệp tiếp cận thị trường quốc tế. Cái tên không nhất thiết phải là từ tiếng Anh có nghĩa, nhưng nó cần đạt hiệu quả phát âm rõ ràng.
Câu chuyện thành điển hình cho nguyên tắc này là “Red Bull”. Nước tăng lực “Red Bull” trước đó có tên là “Krating Daeng” – một cái tên tiếng Thái lạ, dài và khó đọc, dù cùng có nghĩa là “con bò đỏ”. Việc đổi tên thành “Red Bull”, thương hiệu đã tiên phong trong lĩnh vực nước tăng lực và thu được thành công lớn khi sản phẩm được tung ra tại Áo và quốc tế.

Tuy nhiên, việc sử dụng tên cần “đúng lúc và đúng chỗ” và tùy thuộc vào lĩnh vực sản phẩm mà doanh nghiệp nên lựa chọn một cái tên hợp lý hơn. Chẳng hạn như với đồng hồ lại cần một thương hiệu như đến từ Thụy Sĩ, rượu Vodka cần một cái tến như đến từ Nga.

…………………………∞…∞…∞…∞……………………………………

Để được tư vấn cụ thể hơn, vui lòng liên hệ với chúng tôi.

C’est Si Bon Creative Design
190/58 Nguyen Thien Thuat, District 3
Ho Chi Minh City, Vietnam
Phone: +84 (0)868 983 642
Mobile: +84 901 843 756

A member of PATON Co. Ltd.,
20/16 Nguyen Truong To, District 4
Ho Chi Minh City, Vietnam
Phone: +84 (0)8 68 983 642
Email: [email protected]
Web: www.paton.vn

11/09/2017

“Màu sắc và ý nghĩa của màu sắc trong thiết kế logo/sản phẩm của Doanh nghiệp”

Màu sắc logo, bộ nhận diện của Doanh nghiệp là đặc điểm đầu tiên khách hàng nghĩ đến để phân biệt giữa các thương hiệu,.
Nghiên cứu khoa học về tâm lý và hành vi của con người cho thấy màu sắc của Logo có hiệu quả và tác động lớn đến việc ghi nhớ và quyết định tiêu dùng.

WebPageFX đã khảo sát khả năng nhận diện thương hiệu và thấy rằng đa số người tham gia nhận diện thương hiệu qua màu sắc, 85% người tiêu dùng xác nhận màu sắc là lý do chính để họ mua một sản phẩm và 80% người khẳng định màu sắc tăng khả năng nhận diện thương hiệu.

Trong marketing, màu sắc cũng góp phần xây dựng lên những câu chuyện, thông điệp ẩn giấu bên trong, hay định hướng, tầm nhìn cho doanh nghiệp của bạn. Dưới đây là tổng quan về màu sắc và ý nghĩa tương ứng của nó trong Doanh nghiệp của bạn.

MÀU ĐEN
Quyền lực, Huyền bí, Táo bạo, Thanh lịch và Tinh tế

Màu đen là màu sắc trung tính được sử dụng đối với các Doanh nghiệp hướng đến đối tượng khách hàng thường xuyên là giới trẻ và những người tiêu dùng cao cấp. Trong thiết kế, màu đen thường dễ dàng truyền tải cảm giác tinh tế và huyền bí của thiết kế. Màu đen có thể dùng cho các thiết kế bảo thủ hay hiện đại, truyền thống hay độc đáo là tùy thuộc vào những màu sắc khác mà nó kết hợp cùng.

MÀU VÀNG
Hạnh phúc, Ấm áp, Cải tiến, Sáng tạo và Cẩn trọng

Màu vàng với sắc ấm đem đến cho người tiêu dùng cảm giác hạnh phúc, ấm áp và thư giãn. Màu vàng được sử dụng phần lớn trong các ngành công nghiệp tự động và thực phẩm. Thông thường, màu vàng không đóng vai trò chủ đạo trong Logo mà sẽ được sử dụng để làm nổi bật những điểm nhấn quan trọng của Logo. Màu vàng nếu được sử dụng một mình hoặc sử dụng quá nhiều sẽ tạo cảm giác chói đối với người nhìn, vì vậy đây được xem là màu rất khó để sử dụng.

MÀU ĐỎ
Sự đam mê, Năng lượng, Tình yêu, Giận dữ, Y tế, Hưng phấn và Cuộc sống

Màu đỏ là màu sắc đại diện cho sự thu hút và nguồn năng lượng nên thường được sử dụng rất nhiều trong các Logo liên quan đến thực phẩm, sức khỏe, y tế, sắc đẹp và công nghiệp giải trí. Các thương hiệu nổi tiếng sử dụng màu đỏ như Coca-Cola, Kellogg’s, Red Bull, Canon và Youtube, v.v. Đồng thời, màu đỏ rất dễ thu hút và tác động đến sự nhận biết cũng như khả năng ghi nhớ lâu dài của khách hàng.

MÀU CAM
Sôi động, Vui tươi, Hạnh phúc, Nghệ thuật và Năng lượng

Màu cam cũng là một trong những màu yêu thích khác và được sử dụng khá nhiều trong ngành công nghiệp thực phẩm, nghệ thuật và thể thao. Vì là màu sắc tươi sáng nên màu cam rất được ưa chuộng khi thiết kế và sản xuất các thương hiệu, sản phẩm gắn với trẻ em. Các ngành công nghiệp thiên về hoạt động sáng tạo cũng thường sử dụng màu cam để giúp họ nổi bật và tỏa sáng hơn trước các thương hiệu khác.

MÀU XANH BIỂN
Chuyên nghiệp, Tin tưởng, Quyền lực và Trung thành

Màu xanh biển được sử dụng trong Logo của Doanh nghiệp tạo cảm giác tin tưởng và chuyên nghiệp đối với người tiêu dùng. Màu xanh biển được sử dụng khá rộng rãi, đặc biệt đối với các Doanh nghiệp hoạt động liên quan đến phần mềm, tài chính, công nghiệp dược phẩm, trong chính phủ và ngân hàng.

MÀU XANH LÁ
Hài hòa, Tự nhiên, Sức khỏe, Đổi mới và Phong phú

Màu xanh lá được sử dụng phần lớn đối với các Doanh nghiệp có sản phẩm thân thiện với môi trường liên quan đến hoạt động nông nghiệp, tái chế, cảnh quan, vườn tược và năng lượng tái tạo. Đây là màu sắc gắn liền với tự nhiên và đem lại cảm giác thư thái, ổn định cũng như đại diện cho sự phát triển.

MÀU TÍM
Sự chung thủy, Trung thành, Sang trọng, Nổi tiếng, Giáo dục và Thanh lịch

Là một màu sắc đại diện cho sự chung thủy, màu tím được sử dụng phần lớn cho các viện tôn giáo và các tổ chức giáo dục. Đồng thời, các Doanh nghiệp có các sản phẩm làm đẹp hay những sản phẩm cao cấp, sang trọng và đại diện cho phái nữ cũng rất ưa chuộng màu tím trong Logo. Màu tím khá hiếm gặp trong các Logo của các Doanh nghiệp dịch vụ thương mại, trừ phi nó được sử dụng để đại diện cho bản chất và hướng đi chính của sản phẩm, dịch vụ mà Doanh nghiệp đại diện.

MÀU TRẮNG
Sự tinh khiết, Hòa bình, Linh hồn, Sạch sẽ và Uy tín

Màu trắng là màu trung tính thể hiện cho sự tinh khiết. Đây cũng là màu sắc cần thiết để tạo những khoảng trắng vô hình trong Logo. Logo của FedEx và Adobe được xem là những Logo sử dụng màu trắng một cách hiệu quả, sáng tạo và tuyệt vời nhất. Với việc sử dụng màu trắng xen kẽ hợp lý, FedEx đã tạo ra dấu mũi tên giữa “E” và “x” đại diện cho tốc độ (Speed), qua đó thể hiện được Dịch vụ chuyển phát mà FedEx cung cấp đến người dùng.

MÀU HỒNG
Nữ tính, Ngây thơ, Trẻ trung và Sắc đẹp

Màu hồng thường được sử dụng đối với các sản phẩm liên quan đến sắc đẹp, thời trang, phụ kiện, sản phẩm cho trẻ em, đặc biệt là sản phẩm cho phái nữ. Cũng bởi vì đây là màu sắc đại diện cho sự tươi trẻ, ngây thơ và trong sáng nên không thích hợp để sử dụng trong Logo của các Doanh nghiệp và các đơn vị Công nghiệp.

MÀU NÂU
Tin cậy, Vững chắc, Nam tính và Năng lượng Trái đất

Màu nâu là màu trung tính đại diện cho sự tin cậy, vững chãi và chắc chắn vì vậy được sử dụng khá nhiều trong các ngành nông nghiệp, xây dựng và pháp lý. Một số thương hiệu thực phẩm dành cho cà phê hay chocolate cũng sự dụng màu nâu là màu chủ đạo.

Để được tư vấn cụ thể hơn, vui lòng liên hệ với chúng tôi.

C’est Si Bon Creative Design
190/58 Nguyen Thien Thuat, District 3
Ho Chi Minh City, Vietnam
Phone: +84 (0)868 270 170
Mobile: +84 901 843 756

A member of PATON Co. Ltd.,
20/16 Nguyen Truong To, District 4
Ho Chi Minh City, Vietnam
Phone: +84 (0)8 6827 0170
Email: [email protected]
Web: www.paton.vn

08/09/2017

BẢO HỘ THƯƠNG HIỆU TRONG NGÀNH DU LỊCH LỮ HÀNH
How to protect the Travel Agencies’ Brand in Vietnam?

Trong hơn mười năm qua, thực trạng nhái thương hiệu, cạnh tranh không lành mạnh với các doanh nghiệp lữ hành uy tín ở Việt Nam ngày càng có dấu hiệu tăng mạnh, với các cách thức ngày càng tinh vi hơn. Các doanh nghiệp lữ hành cần có những hoạt động gì để quản lý và bảo hộ thương hiệu – tài sản trí tuệ của mình?

Dưới đây là tư vấn của chuyên gia từ PATON IP & TECH cùng C’EST SI BON giúp bạn có những quyết định phù hợp trong việc bảo vệ thương hiệu cho doanh nghiệp/sản phẩm của mình:

Thực trạng nhái thương hiệu, vi phạm quyền sở hữu trí tuệ và cạnh tranh không lành mạnh ngày càng tăng, với các cách thức ngày càng tinh vi hơn. Các doanh nghiệp lữ hành cần có biện pháp gì để quản lý và bảo hộ thương hiệu – tài sản trí tuệ của mình?

Một câu chuyện kinh điển trong ngành đó là thương hiệu “Sinh Café Travel”, hậu quả là ngày nay, có biết bao nhiêu cửa hiệu trên các con phố Hà Nội, Sài Gòn hay trên các trang mạng treo biển “Sinh Cafe”, du khách làm sao tìm được đúng công ty “Sinh Café Travel” chính hiệu nổi tiếng về chất lượng dịch vụ và độ tin cậy một thời?

Hiện nay, với con số hơn 30.000 doanh nghiệp hoạt động du lịch trên cả nước, rõ ràng là một số doanh nghiệp lữ hành ra đời sau với số vốn hạn chế, kinh nghiệm còn non yếu và vẫn chưa khẳng định được thương hiệu của mình trên thị trường dễ dẫn đến hành vi “ăn theo” các thương hiệu lữ hành uy tín, thành công trước đó. Các hành vi ăn theo này có thể chỉ đơn giản là sử dụng những tour du lịch đã được thiết kế, xây dựng trước đó hoặc nghiêm trọng hơn là nhái nhãn hiệu, thương hiệu, tên miền, logo, hay thậm chí đưa thông tin sai lệch về mối quan hệ của doanh nghiệp mình với các doanh nghiệp uy tín (như công ty con, chi nhánh, tổ chức liên kết, v.v) để quảng cáo, lừa dối khách hàng.

Những hành vi xâm phạm đến thương hiệu, đến các tài sản sở hữu trí tuệ này không chỉ ảnh hưởng xấu đến uy tín, danh tiếng, sự phát triển của các thương hiệu lữ hành Việt Nam mà còn gây tổn hại trực tiếp đến lợi ích cả vật chất và tinh thần của khách hàng, có thể khiến cho khách hàng sử dụng phải những sản phẩm, dịch vụ kém chất lượng, thiếu an toàn mà không hề hay biết.

Một trong những nguyên nhân chính khiến cho tình trạng vi phạm hiện nay lại đến từ chính các doanh nghiệp lữ hành Việt Nam khi chưa có biện pháp để bảo hộ nhãn hiệu, thương hiệu của mình và chưa quản lý tài sản vô hình của mình một cách hiệu quả.

Do đó, các doanh nghiệp lữ hành cần có sự “chủ động, đầu tư và quan tâm đúng mức tới các tài sản trí tuệ” của doanh nghiệp, cụ thể là:

i. Xây dựng nhãn hiệu, logo độc đáo, dễ ghi nhớ và phân biệt đối với khách hàng;
ii. Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu của mình trước khi đi vào hoạt động;
iii. Xây dựng nhãn hiệu, logo độc đáo, dễ ghi nhớ và phân biệt đối với khách hàng;
iv. Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu của mình trước khi đi vào hoạt động;
v. Đăng ký tên miền;
vi. Xây dựng hoặc liên kết với các tổ chức có hệ thống quản trị tài sản sở hữu trí tuệ (các hệ thống thống kê, phân loại, đăng ký, theo dõi và duy trì quyền sở hữu trí tuệ) cho doanh nghiệp;
vii. Phát huy giá trị của thương hiệu trên thị trường du lịch Việt Nam, tuyên truyền để khách hàng nắm rõ đặc điểm và những cơ sở chính thức của doanh nghiệp lữ hành.

Bên cạnh đó, khi biết đến các hành vi xâm phạm đối với thương hiệu của mình, một số doanh nghiệp lữ hành cũng chưa có biện pháp tự bảo vệ thích hợp và/hoặc không thông báo, khiếu nại và tìm sự trợ giúp, ngăn chặn hành vi vi phạm từ các cơ quan chức năng. Hay kể cả khách du lịch cũng vậy, với tâm lý xuề xòa, ngại nói ra khi rơi vào tình huống đã rồi, do đó số lượng khách hàng bị lừa đảo càng tăng nhanh.

Từ chính sự lơ là, bỏ qua này đã góp phần không nhỏ khiến cho ngày càng nhiều các vi phạm diễn ra công khai, môi trường kinh doanh du lịch Việt Nam ngày càng thiếu công bằng và kém lành mạnh hơn. Vì vậy, các doanh nghiệp lữ hành cũng như khách hàng “hãy lên tiếng và hành động nếu bị lừa dối, xâm phạm”!

Để được tư vấn cụ thể hơn, vui lòng liên hệ với chúng tôi.

C’est Si Bon Creative Design
190/58 Nguyen Thien Thuat, District 3
Ho Chi Minh City, Vietnam
Phone: +84 (0)868 270 170
Mobile: +84 901 843 756

A member of PATON Co. Ltd.,
20/16 Nguyen Truong To, District 4
Ho Chi Minh City, Vietnam
Phone: +84 (0)8 6827 0170
Email: [email protected]
Web: www.paton.vn

22/08/2017

Xu hướng màu chủ đạo cho năm tới 2018

https://www.simplemost.com/paint-colors-trend-predictions-2018/

Most of us are aware that repainting is one of the easiest ways to completely transform a room. And if you’re thinking about freshening up the paint color in your home in the near future, then you might want to first take note of what’s predicted to be trendy in 2018. Because as

08/07/2016

Logo Shiny Bean cùng sản phẩm đầu tiên bột lợi sữa. Mong sẽ thuận buồm xuôi gió nhé. ;)

14/06/2016

Hoà theo cảm xúc Euro, C'estsibon ra mắt phiên bản France =))