17/08/2026
𝗕𝗘𝗛𝗜𝗡𝗗 𝗧𝗛𝗘 𝗚𝗨𝗜𝗗𝗘𝗟𝗜𝗡𝗘𝗦 𝗦𝗘𝗥𝗜𝗘𝗦 ✻ 𝗦𝗧𝗢𝗥𝗠𝗦𝗟𝗔𝗦𝗛
Cu lắc - Dụng Hình (Phần 4 - Final)
-----
Trọng tâm của phần tiếp theo và cũng là phần cuối cùng của series về dự án Cu Lắc đi sâu vào việc khai thác, triển khai hình ảnh trong thực tế đời sống nhận diện của thương hiệu.
Với Cu Lắc, chúng mình hướng đến trải nghiệm tự do, phóng khoáng, không câu nệ của từng biểu tượng, hình ảnh, nhưng vẫn tạo được nhận thức cốt lõi cho thương hiệu chính.
Khác xa với phần đông mô hình nhà hàng, bếp ăn truyền thống, Cu Lắc vận hành như một bếp ảo (virtual kitchen) kết hợp với pop-up store khi vừa giao hàng online, đồng thời thường xuyên xuất hiện ở các festival, sự kiện và những quầy bán hàng tạm thời.
Cách thương hiệu xuất hiện vì thế luôn thay đổi theo từng nơi, từng ngày. Có lúc là món ăn, có lúc là buổi trò chuyện giữa người với người, có lúc lại chỉ là một góc nhỏ của căn bếp. Hình ảnh xuất hiện trên fanpage, website, social post, reels,… cũng không thể bị bó vào một khuôn duy nhất. Chính sự thay đổi đó là một trải nghiệm gần gũi, tự nhiên trong cách Cu Lắc tồn tại.
Dưới góc nhìn của StormSlash, chúng mình không tư vấn hình ảnh theo một khuôn mẫu cố hữu. Điều tiên quyết mà Cu Lắc cần giữ là những dấu hiệu nhận diện chủ đạo khiến chúng vẫn thuộc về cùng một thương hiệu: màu sắc, kiểu chữ, mascot, nét minh họa và cách các yếu tố ấy xuất hiện cùng hình ảnh đời sống. Phần còn lại của thương hiệu được khuyến khích tự do sáng tạo dựa trên góc nhìn của founder, của nhân sự, của bạn bè hay chính các khách hàng thân thiết đến đây trải nghiệm.
Vì vậy, ảnh chụp thực tế của Cu Lắc luôn phải gắn liền với đời thực một cách chân thật nhất có thể. Hình ảnh chiếc bánh mì kẹp thịt, chả quyện đẫm các loại sốt, hình ảnh mọi người bận rộn chuẩn bị từng nguyên liệu, một góc bếp hay khoảnh khắc trải nghiệm hương vị bánh của du khách trong ngày hội đều có thể trở thành chất liệu.
Những hình ảnh ấy càng vui tươi, không bóng bẩy, thậm chí vụng về thì càng tự nhiên, làm cho thương hiệu mang chất sức sống đường phố, truyền tải thông điệp tốt nhất mà Cu Lắc hướng đến như tinh thần “slow fastfood” hay chất “Food.Culture.People”.
Trên nền móng hình ảnh đó, typography và illustration trở thành những thành phần có thể chọn lọc, biến đổi đa dạng tuỳ định hướng nội dung. Có bài để chữ chiếm gần hết khung hình, bài chỉ cần một dòng nhỏ, có lúc mascot xuất hiện rất rõ, có lúc chỉ còn vài nét chuyển động. Poster hay menu cùng các bài social giới thiệu món ăn mới cho thấy cùng một bộ nhận diện có thể được phân nhánh, biến tấu thành nhiều hướng mà vẫn giữ được chất Cu Lắc.
Mascot cũng được xây dựng với tinh thần tương tự. Cậu bé Cu Lắc không chỉ có một tư thế cố định để đứng cạnh logo. Nhân vật có thể chạy đuổi theo bánh mì, ngồi ghế nhựa, vẫy tay hay chen vào giữa những dòng chữ như gọi mời đám đông xếp hàng.
Khi đặt cạnh ảnh thật, mascot trở thành một nhân vật bước vào đời sống; khi đứng cùng typography, nó lại trở thành một phần của bố cục. Nhờ vậy, illustration không tách khỏi nội dung mà có thể tham gia trực tiếp vào câu chuyện của từng bài.
Điều này đặc biệt phù hợp với cách Cu Lắc đang hoạt động. Một ngày có thể là những nội dung quay trong bếp, ngày khác là một món mới, một buổi pop-up hay một festival. Không phải câu chuyện nào cũng cần cùng một cách kể. Có những lúc nhận diện cần lên tiếng thật rõ; có những lúc chỉ cần đứng phía sau để hình ảnh món ăn và con người được nói trước.
Chính từ đó, việc “đồng bộ” với Cu Lắc không có nghĩa là mọi thứ phải đóng khung trong khuôn khổ. Một hệ nhận diện tốt phải đủ chắc để giữ được cá tính, nhưng cũng đủ rộng để thương hiệu còn chỗ cho những điều bất ngờ xảy ra trong đời sống. Với Cu Lắc, chính sự phóng khoáng, thô mộc, vụng về ấy làm cho hình ảnh không bị giống một bộ khuôn mẫu được dàn dựng sẵn.
Sau cùng, mong muốn lớn nhất của StormSlash khi đặt tâm huyết vào Cu Lắc là mang những quy chuẩn khô khan ra khỏi trang giấy, đi vào căn bếp, xuống đường phố, theo Cu Lắc đến những quầy hàng, festival và các cuộc gặp gỡ với khách hàng. Mỗi nơi mỗi khác, mỗi lần xuất hiện mỗi khác, song những dấu hiệu quen thuộc vẫn còn đấy.
Chỉ cần như vậy, hình ảnh của Cu Lắc độc đáo, riêng biệt mới được tạo nên dần dần từ chính những gì thương hiệu trải qua trong đời sống.
📌 Follow và chia sẻ để đón xem những dự án tiếp theo được khai phá trong thời gian tới nhé!
Client: culac.ca
-----------
𝗦𝗧𝗢𝗥𝗠𝗦𝗟𝗔𝗦𝗛 𝗦𝗧𝗨𝗗𝗜𝗢
Behance: behance.net/stormslashstudio
Instagram:
Email: [email protected]
Hotline: 090 345 1165 | 0327 737 575
Địa chỉ: Số TT2B, ngõ 622 Minh Khai, Phường Vĩnh Tuy, TP Hà Nội
