29/09/2018
--- TRẦN ANH – Tạm biết chuyên gia điện máy ---
Phần 1. Thị trường – Thu Mua
TGDD chiếm tỉ trọng tầm 30% thị phần bán điện thoại di động chính hãng (theo kinh tế đô thị 2016) và TGDD bắt đâu chiếm sang mảng điện máy. TGDD mở hàng loạt các siêu thị Điện Máy Xanh (trước đó là dienmay.com – mai sau đổi hành dienmayxanh.com). Thị phần chính của TGDD là các tỉnh phía Nam đặc biệt là Sài Gon.
Khi DMX ăn hết thị phần trong phía Nam thì bắt đầu nhăm nhe ra ngoài bắc. Trong tầm ngắm của TGDD có vài siêu điện máy lớn có thể thu mua như Mediamart, Trần Anh, Pico…
Mục đích thu mua chứ không phát triển là dựa vào cơ sở hiện tại đã có, chỉ cần mua về tiếp quản lại nhanh hơn là xây dựng tự đầu. Hơn thế nữa, Trần Anh có nhiều siêu thị điện máy thuận lợi như địa điểm đẹp, phát triển nhiều chuỗi siêu thị. (Tham khảo: Đại diện Trần Anh: ‘Ở Nhật, nhiều mô hình tương tự Điện Máy Xanh đã phải đóng cửa hàng loạt, sau thành công ban đầu’ – Cafebiz.vn). Hơn thế nữa, theo phát triển nhu cầu của con người thì người dân Việt sẽ chuyển từ Đi bộ -> đi xe đạp -> Đi xe máy -> Ô tô (đúng như mục đích bài viết). Bên cạnh đó, Trần Anh không đủ tiềm nuôi được hệ thống siêu thị lớn và nhiều như hiện này qua các kì báo cáo tài chính.
Chốt kèo: DMX (TGDD) thu mua Trần Anh
Phần 2: “Huyết mạch” Trần Anh
Bước 1: Thay “máu” hệ thống nhân sự.
Theo một nguồn tin chém gió cho hay, chỉ cấp giám đốc của Trần Anh trở lên sẽ được giữ lại còn đâu sẽ thay đổi công việc hoặc…
Bước 2: Thay đổi hành vi tiêu dùng.
Trần Anh có một website trananh.vn cũng thuộc hàng khủng về thương hiệu, truy cập, mua bán, khuyến mãi…
ĐMX chơi chiến thuật Clone nội dung và code của ĐMX sang website Trananh.vn. Nhằm “đồng hóa” trải nghiệm và hành vi khách hàng của Trần Anh dùng quen ĐMX. Hơn thế nữa, hiểu rõ thuật toán Google, khi clone như thế, website Trananh.vn sẽ bị phạt về content. Làm giảm sức mạnh về SEO dần dần trananh.vn sẽ không được tìm kiếm trên Google trừ vào tên thương hiệu Trần Anh
Bước 3: Giảm sức mạnh Thương hiệu Trần Anh
Trong ngành công nghiệp 4.0 thì website là công cụ mạnh mẽ nhất để doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, thương hiệu, dịch vụ tới khách hàng. Nhờ có bước 2, ĐMX đã thay đổi hoàn toàn hành vi và các sử dụng website Trần Anh -> Chốt kèo: Ngày 15/9/2018 trananh.vn sẽ được chuyển toàn bộ về dienmayxanh.com. Như vậy, trên thị trường không còn website Trần Anh nào nữa. Như vậy, bạn may ra có thể nhìn thấy các banner có logo Trần Anh thôi. Không truyền thông, không quảng cáo, không không và không gì nữa.
Bước 4. Tạm biệt Trần Anh
Khi bạn lượn đường, sẽ thầy Khẩu hiểu: Trần Anh là thành viên của Điện Máy Xanh. Dần dần, khi người ta quá quen ĐMX rồi thì sẽ thay đổi toàn bộ lại mọi thứ của Trần Anh.
Sắp tới đến Pico hay Mediamart sẽ bị như vậy? Chú ý không phải TGDD làm nha.
