27/06/2021
Thiết kế bao bì Meal Deal
Design: Brandon
Location: United Kingdom
Project Type: Produced
Client: PizzaExpress
Product Launch Location: United Kingdom
Packaging Contents: Ready meals, desserts, bread, salad
Packaging Substrate / Materials: Card, aluminium, plastic
Thử thách
Với việc các nhà hàng của mình buộc phải đóng cửa trong đại dịch, PizzaExpress đã mở rộng phạm vi sản phẩm của mình trên các danh mục bán lẻ mới để đáp ứng mong muốn của người tiêu dùng về việc tái tạo trải nghiệm ngoài nhà, ngay tại nhà.
Cái nhìn sâu sắc
Với rất nhiều món ăn ngoài thực đơn, hơn bao giờ hết, người tiêu dùng đang tìm kiếm trải nghiệm hương vị mới và / hoặc yêu thích. Và với nhiều người sống theo lối sống ghi nợ / tín dụng, họ có mong muốn bẩm sinh được điều trị và tự thưởng cho bản thân. Phạm vi mới này đóng vai trò là ý tưởng kết hợp với một người thân yêu và đối xử với chính mình.
Ý tưởng
PizzaExpress là một thương hiệu có uy tín lâu đời, vì vậy, điều quan trọng là phải thực sự hiểu hệ thống nhận diện thương hiệu trực quan của nó và sau đó sử dụng các yếu tố đồ họa, kiểu chữ, v.v. để đưa thương hiệu trở nên sống động theo cách có thể nhận dạng, gắn kết và có tác động phù hợp với cả người tiêu dùng và thương hiệu. Một bảng màu phong phú và hấp dẫn củng cố vị thế của nó như một món ăn hàng ngày và cung cấp một mức độ đam mê cho phép.
Sự va chạm
Dòng sản phẩm PizzaExpress Meal Deal mới đã cho phép thương hiệu nắm bắt được trí tưởng tượng của người tiêu dùng tại cửa hàng và mang lời hứa của các nhà hàng về "bữa ăn ngon, thời gian tốt" đến những ngôi nhà ở Vương quốc Anh.
Giám đốc Bán lẻ, Richard Mills, cho biết:
“Brandon đã thực hiện một công việc tuyệt vời khi mang đến cho khách hàng cơ hội tận hưởng trải nghiệm‘ ăn tối ’tại nhà và giữ cho thương hiệu luôn xuất hiện trong tâm trí và phù hợp với người tiêu dùng. Toàn bộ phạm vi kết hợp hoàn hảo với nhau để mang đến một đẳng cấp như rạp hát tại cửa hàng, điều mà chúng tôi thực sự rất vui mừng. Chúng tôi rất nóng lòng để xem người tiêu dùng mua hàng như thế nào. "
