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06/10/2017
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Häagen-Dazs ha rediseñado su identidad y packaging. Este proyecto lo ha llevado a cabo LOVE, la agencia de Manchester qu...
27/09/2017

Häagen-Dazs ha rediseñado su identidad y packaging. Este proyecto lo ha llevado a cabo LOVE, la agencia de Manchester que ha apostado por otorgar un estilo rompedor y un nuevo código creativo para un producto de gran consumo como es el helado. Häagen-Dazs nació en 1961 en Estados Unidos. Desde sus orígenes, esta marca se caracterizó por usar ingredientes de calidad y por su proceso de fabricación casi artesano. Por todo ello, definió una estrategia que evocaba calidad y exclusividad.
La construcción de la marca Häagen-Dazs buscó la originalidad de lo europeo y la calidad de lo nórdico a pesar de ser un producto americano. Además, el diseño de su packaging fue creado bajo los paradigmas del minimalismo escandinavo con pocos elementos y gamas de color elegantes. La combinación de ambas decisiones fue un enorme acierto porque, en aquel momento, otorgaron a todos sus productos el reconocimiento inmediato del público.
Sin embargo, el mercado actual no se parece mucho al mercado de finales del siglo XX. Ahora, Häagen-Dazs se enfrenta en los lineales de los supermercados a otras marcas competitivas y originales. Se enfrenta también a públicos jóvenes que buscan algo más que exclusividad. Y, por último, se enfrenta a su propio envejecimiento. Por todo ello, Häagen-Dazs decidió emprender este proceso de cambio que puede servir de ejemplo a otras marcas del sector de la alimentación cuyo inmovilismo les aboca a ocupar un segundo plano.

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27/09/2017

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YouTube cambia de logotipo por primera vez en su historia ¿Te has dado cuenta del cambio?El cambio en el logotipo es muy...
13/09/2017

YouTube cambia de logotipo por primera vez en su historia ¿Te has dado cuenta del cambio?

El cambio en el logotipo es muy sutil, pero elimina una de las mayores incongruencias del logo original, que es la palabra Tube metida dentro de la forma roja de una pantalla. Tube es uno de los nombres populares que se daba a la televisión cuando los televisores funcionaban con tubos de rayos catódicos. Ha llovido un poco desde entonces.

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NESTEA se reposiciona para ser más natural, con nuevo logo, nuevos envases y nuevos productosEn casi 70 años de vida, NE...
05/09/2017

NESTEA se reposiciona para ser más natural, con nuevo logo, nuevos envases y nuevos productos

En casi 70 años de vida, NESTEA se ha convertido en la marca líder de té helado embotellado en todo el mundo, con un 84% de conocimiento de marca, según los estudios. Ahora, para satisfacer las necesidades cambiantes de sus consumidores, NESTEA ha decidido llevar a cabo un reposicionamiento de su marca, con un aspecto renovado, nuevo logo, nuevas botellas, y una reformulación de sus productos que pone el foco en la simplicidad, en el beneficio de los ingredientes naturales y en la ausencia de aditivos artificiales innecesarios.
Este reposicionamiento se lanzará, por ahora sólo en Estados Unidos.

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