25/02/2014
WI-FI реклама в сетях triolan.mobi – оценка степени эффективности
В определении эффективности интернет-рекламы обычно используют стандартный показатель - CTR (соотношение количества показов рекламного сообщения, к количеству кликов).
CTR измеряется в процентах. В Рунете CTR колеблется от 0,001 % до 3 %. При хорошей организации таргетинга этот показатель может возрасти до 10 % и выше. В случае с triolan.mobi, в настоящий момент, этот показатель, в среднем, равен 4-5% (в зависимости от типа рекламной кампании), и это хороший показатель среди интернет-рекламы.
Огромным преимуществом triolan.mobi от рекламы на web-сайтах и офлайновой рекламы (бордов и т.д.) является то, что это full-screen реклама, которая показывается пользователю на весь экран устройства, а значит совершенно исключается возможность того, что он ее не заметит! Т.е. рекламное сообщение захватывает все внимание клиента. Остальное зависит от привлекательности самой рекламы, ее грамотной отрисовки, цветовой гаммы, присутствует ли там призыв к действию («кликни!», «перейди!», «посмотри!»).
Увеличить количество кликов поможет и грамотно спланированная рекламная кампания - более точное попадание в Целевую аудиторию, которое достигается продуманным таргетингом:
- по региону показа рекламы (только определенный город или район);
- локации (только конкретное место или тип места - больницы, или школы, или аэропорты, кофейни, парки и т.д.);
- времени показа (только определенные дни недели и / или время суток);
- типу устройства Phone 7, Android tablet, Android phone, BlackBerry, Symbian, Bada, Win 8 Tablet, Win Phone 8, Palm, Motorola, WinCE, Win95, Win98, WinME, Win2000, WinXP, WinVista, Win7, Win8, WinRT, Mac, Linux, Irix, Sun, AIX);
- браузеру (Internet Explorer, Mozilla Firefox, Google Chrome, Safari, Opera)
Также нужно иметь в виду при анализе эффективности, что, к примеру, для имиджевой рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество показов. Главным является не то, кликает ли пользователь по баннеру и переходит на сайт рекламодателя, а сам факт того, что он видит рекламное сообщение и запоминает название и элементы бренда.
Большим плюсом wi-fi-рекламы является ее управляемость. В отличии от офлайнового бигборда вы можете заказать точное количество показов и, таким образом, проконтролировать количество людей, которые увидят вашу рекламу. Это делает рекламу в сетях triolan.mobi не просто эффективной, но и идеальной с точки зрения анализа, что бывает так важно при планировании маркетинговой стратегии продвижения. Ни один социолог не даст вам столь точного маркетингового среза по количеству реально увиденной потенциальным клиентом рекламы, как это можем сделать мы. Более того, благодаря широким возможностям таргетинга в нашей сети, мы можем сделать это заранее, еще ДО непосредственного запуска рекламной кампании, что позволяет более точно планировать количество средств, затраченных на нее!
Также особенностью triolan.mobi является то, что мы можем предложить тематические локации, размещение в которых дает настолько точное попадание в Целевую аудиторию, что повышает эффективность рекламы в 50-100 раз! А это значит – очень высокий CTR и КПД (за короткий срок – максимальное количество показов целевой рекламы именно тем пользователям, которым априори это нужно и интересно). Размещайте фармацевтическую рекламу - в больницах, рекламу алкоголя - в барах и ресторанах, спортивное питание позиционируйте через спортклубы!
