UaMobile.Net

19/05/2026

19/09/2025

Охоплення британських потокових сервісів, що фінансуються рекламою, потроїлося за рік

За даними IPA, щотижневе охоплення сервісів відео на вимогу (SVoD), що фінансуються рекламою, за останній рік майже потроїлося, охопивши 30% дорослого населення Великої Британії, порівняно з 11% у 2024 році та 10% у 2023 році.
У останньому звіті торговельної організації TouchPoints під назвою « Making sense » досліджується, наскільки змінилося споживання комерційних медіа за останнє десятиліття.
Стримери зараз жорсткіше конкурують один з одним, пропонуючи більше підписок та пакетів на вибір, ніж будь-коли раніше. Сервіси, що фінансуються рекламою, допомагають знизити вартість підписок на кілька платформ та фінансувати дорогі пропозиції, такі як прямі трансляції спортивних трансляцій. Нещодавнє дослідження Kantar показало, що рекламні рівні становлять дві третини нових підписників Netflix .
Але зростання популярності SVoD зробило медіа-екосистему ще більш децентралізованою. Здатність точно визначити, «де лежать найбільші комерційні можливості, є безцінною» для рекламодавців, каже Саймон Фрейзер, автор звіту та керівник відділу маркетингу та інновацій даних TouchPoints.
• Послуги SVoD охоплюють 36% осіб віком 16-34 та 35-54 роки, а також 21% осіб віком понад 55 років; ці показники* зросли порівняно з 2024 роком, коли вони становили 12% (16-34 роки), 13% (35-54 роки) та 9% (55+).
• Найпопулярнішою платформою SVoD, що фінансується рекламою, є Netflix, яку охоплюють 16% дорослих у Великій Британії, за нею йдуть Amazon Prime (15%) та Disney+ (7%).
• Дорослі британці витрачають майже дві третини (63%) свого часу на комерційних медіа на цифрових каналах, порівняно з 42% у 2015 році.
• Тижневе охоплення комерційного прямого/записного телебачення знизилося з року в рік, впавши до 73% серед усіх дорослих у 2025 році, що на 23% менше, ніж у 2015 році; це ставить його на один рівень із соціальними мережами як третій за величиною засіб охоплення.
• Вперше дорослі у Великій Британії витрачають трохи більше часу на перегляд курованих комерційних медіафайлів на смартфоні (35%), ніж на телевізорі (34%).
• П’ятьма найкращими комерційними медіа-ресурсами за тижневим охопленням є: Facebook (52%), YouTube (45%), ITV/STV (44%), Channel 4 (39%) та Instagram (39%).
*Цифри наведено окремо від загального охоплення каналів SVoD (що включає контент без реклами та контент, що фінансується рекламою); збільшення охоплення збігається з підвищенням Netflix ціни на свою підписку без реклами та автоматичною реєстрацією існуючих клієнтів на рівні Amazon Prime, що фінансується рекламою, у 2024 році.

Джерело: IPA, WARC
[Зображення: Гетті]

17/09/2025

“5 причин, чому твій бізнес ще не зростає — і як це змінити вже сьогодні”
Твій бізнес вартий більшого. Але щось його стримує.
Ось 5 причин, які можуть заважати зростанню:
В тебе досі немає сайту
Ти залежиш лише від Instagram або Facebook
Люди не розуміють, що ти пропонуєш
Не працюєш з аналітикою й SEO
Ти відкладаєш запуск реклами
Pagebuilder допоможе вирішити все одразу:
створення сайту за 5 хвилин
реклама Google в 1 клік
дизайн і SEO вже вбудовані
7 днів безкоштовно
картка не потрібна
pgbldr.com
Дій зараз — бо інакше нічого не зміниться

15/09/2025

Рівняння довіри: як комунікують преміальні медіа

Згідно з новим дослідженням, вісімдесят п'ять відсотків споживачів кажуть, що вони частіше довіряють брендам, які рекламуються на преміальних носіях, що також сприяє більшому наміру купити та міцнішій асоціації.
Дослідження рекламно-технологічної фірми The Trade Desk та PA Consulting також показує, що узгодженість контенту та реклами є критично важливою ідеєю для маркетологів.
Чому преміум-медіа працює
Контекст, у якому з'являється бренд, є потужним евристичним інструментом для його сприйняття – це стосується як фізичного, так і ментального контексту через медіасередовище.
Для певних показників бренду, таких як довіра, це значною мірою підтвердилося, маючи численні докази того, що вибір медіа впливає на сприйняття довіри до бренду та сприйняття бренду, що дозволяє йому встановлювати вищі ціни .
У цьому ширшому контексті останнє дослідження The Trade Desk має сенс: якісні медіасередовища з сильною креативністю, ймовірно, будуть ефективнішими, ніж медіасередовища нижчої якості, навіть із сильною креативністю.
Але що справді цікаво в цих даних, так це те, як узгодженість реклами та редакційного/розважального контенту є важливим фактором сприйняття преміального середовища споживачами та корисним правилом при виборі медіаканалів.
Що говорить дослідження
На основі дослідження 50 преміальних медіа-брендів та 20 непреміальних брендів у цифровому, CTV та аудіо сфері, атрибути преміум-класу були підтверджені шляхом опитування 4500 респондентів у США, Великій Британії та Франції. Робота зосереджувалася на дизайні, навігації, аспектах UX/UI, репутації бренду, сприйнятті споживачами та довірі, з особливим акцентом на ролі реклами в преміальному досвіді.
Для кожного медіабренду дослідники розглядали три кількісні оцінки: бренд, середовище та преміумність (комбінована метрика, заснована на відносному сприйнятті).
На наступному етапі неявного тестування 4650 осіб у тих самих країнах було досліджено вплив преміального та непреміального досвіду користування послугами, а також сприйняття рекламодавцями цього фактору.
• Згідно з дослідженням, преміум-платформи, такі як Disney+, Spotify, Sky Sports та The Economist, призвели до на 30% вищої емоційної та когнітивної асоціації з брендами рекламодавців. Ця реклама сприймалася вдвічі популярнішою та в 1,9 раза шанованішою.
• Реклама, що з’являється на платформах, що сприймаються як менш преміальні, таких як Amazon Prime Video – контент-брокер, а також виробник оригінального контенту – або в соціальних мережах, де контент і реклама можуть бути розрізненими, у 1,5 раза рідше асоціюється з якістю та довірою, незважаючи на високий рівень охоплення аудиторії.
«Наше дослідження підтверджує, наскільки важливо, куди маркетологи інвестують свої медіа-бюджети. Навіть бренд з найцікавішим та найоригінальнішим креативом втратить залученість та вплив, якщо він з’являється в медіа-ресурсах, яким аудиторія не довіряє», – заявила Сара Піказо, директорка з досліджень та аналітики The Trade Desk.
У контексті
За даними Business Insider , Trade Desk, на чиїй платформі з боку попиту рекламодавці можуть купувати цифрову рекламу в Інтернеті, у довгостроковій перспективі зіткнеться з конкуренцією з боку Amazon, яка зосередилася на своєму основному бізнесі. Це сталося завдяки спрощенню процесу налаштування кампаній та відкриттю відеоінвентарю на своїй платформі Amazon Prime Video.
Однак, це не було повсюдно популярним серед споживачів. Дані LoopMe , засновані на опитуванні майже 20 000 споживачів у Великій Британії та США на початку року, показали, що сприйняття співвідношення ціни та якості Amazon Prime знизилося на 47% після того, як сервіс запровадив рекламу.

Джерела з The Trade Desk, WARC, Business Insider, Wall Street Journal, Advanced Television

12/09/2025

Покупці шукають упаковку, яка поєднує функціональність та стиль

Стала упаковка пройшла довгий шлях з часів простих коричневих картонних коробок, і ті бренди, які можуть поєднувати матеріали, що підлягають переробці, з привабливим дизайном, ймовірно, завоюють прихильність споживачів, повідомляє галузевий журнал The Grocer.
Опитування Vypr, проведене на замовлення The Grocer, виявило вподобання споживачів щодо екологічної упаковки на основі опитування 1899 дорослих у Великій Британії.
• Майже семеро з десяти покупців у Великій Британії (68%) сказали, що упаковка, що підлягає переробці, була «дуже або досить важливою» під час купівлі товару.
• 22% вважають дуже важливим використовувати екологічно чисті матеріали для упаковки.
• 41% використовують інформацію на звороті упаковки для визначення сталого розвитку.
• 59% купують товари, які можна поповнювати, а 57% кажуть, що їх вражає зовнішній вигляд.
Чому упаковка важлива
«The Grocer» поспілкувався з кількома експертами, які погоджуються, що екологічна упаковка більше не обов’язково має бути прісною. Тепер це радше норма, а вплив може допомогти брендам виділитися в умовах жорсткої конкуренції.
Одним із прикладів є Who Gives a Crap, бренд туалетного паперу, який обгорнув рулон туалетного паперу в яскраві візерунки, щоб зробити заяву. Інший — бренд віскі Bruichladdich. Він створив інноваційну пляшку, яка не потребує жодної вторинної упаковки — вона містить 60% переробленого скла та на 32% легша за попередню пляшку.
Такі інновації відповідають сучасним уподобанням споживачів, оскільки досвідченішим покупцям більше не потрібні бежеві чи коричневі коробки, щоб сигналізувати про сталий розвиток продукту, тоді як барвиста упаковка може розширити привабливість для тих, хто менш екологічно налаштований.
«Упаковка має бути цікавою одразу. Вона має підсумовувати те, що ви намагаєтеся зробити, коли люди блукають серед 20 000 товарних позицій у супермаркеті», – розповідає Кріс Блайт, засновник агентства The Brand Nursery, виданню The Grocer.
Однак будь-який редизайн слід ретельно обмірковувати. Найсильніші активи бренду, серед яких упаковка відіграє певну роль, викликають впізнаваність, значення та запам'ятовуються. У контексті: розрив між словами та діями
Варто пам’ятати, що те, чого споживачі заявляють про свої бажання, відрізняється від того, що вони можуть вирішити зробити, також відомого як розрив між словами та діями. Хоча споживачі стверджують, що хочуть сталого розвитку, зрештою можуть перемогти ціна, цінність та сприйняття якості під час оформлення замовлення.
Нещодавнє опитування , проведене в США, показало, що споживачі дедалі більше хочуть екологічної упаковки, яка не впливає на навколишнє середовище. Частка тих, хто назвав це важливим фактором при прийнятті рішень про покупку, подвоїлася до 33%. Але цей показник значно відставав від ціни (70%) та сприйняття якості (72%) як факторів.
Висновок дослідження полягав у тому, що екологічна упаковка, хоча й важлива, не є головним пріоритетом.

Джерело: The Grocer
[Зображення: Гетті]

10/09/2025

Як маркетологи можуть допомогти створити кращий цифровий користувацький досвід

Щодня запускається понад 250 000 веб-сайтів, але неправильне використання контенту призвело до того, що багато з них пропонують розрізнений досвід та копіюють організаційні схеми, замість того, щоб бути на першому місці для клієнта.
У статті для WARC Умар Гуманн, головний директор зі стратегії взаємодії NewBrains, пояснює, як маркетологи сприяли деградації інтернету, що призвело до того, що вебсайти стали контейнерами для контенту, а не спеціально створеними каналами, що задовольняють потреби клієнтів.
Штучний інтелект дозволяє створювати більше контенту, але ускладнює створення сенсу, що ризикує зробити інтернет менш зручним для навігації, менш корисним та менш значущим для наступного покоління користувачів. Щоб прорватися крізь зростаючий шум, маркетологам потрібно почати розглядати вебсайти як канали для забезпечення чудового клієнтського досвіду та створювати цифрові технології навколо потреб користувачів, а не брендованих вітрин.
• Вебсайти можуть бути каналами розвитку бренду та створювати ментальну доступність, водночас сприяючи фізичній доступності.
• Контент є частиною взаємодії клієнта з веб-сайтами; він має бути розроблений цілеспрямовано, щоб направляти, інформувати та надихати користувачів.
• Створюйте візуально відмінні враження, що базуються на бренді, щоб зробити сайт безпомилковим з першого кліку, аби користувачі знали, де вони знаходяться, хто ви та чому їм варто продовжувати.
• Адаптуйтеся до змін у поведінці та технологіях, не втрачаючи при цьому бренду, оскільки вебсайти — це не одноразові проекти, а живі системи, які повинні адаптуватися до змінних очікувань та ітерацій бренду.
Велика ідея
Маркетологи допомагають формувати досвід, який отримують користувачі сьогодні, але вони мають можливість впливати на те, що буде далі, серйозно ставлячись до цифрових технологій.

Джерело WARC
[Зображення: Гетті]

08/09/2025

Витрати на цифрову відеорекламу зростають набагато швидше, ніж на інші медіа, згідно з даними IAB

За даними IAB, загальні витрати на цифрову відеорекламу в США зросли на 18% у річному обчисленні у 2024 році до 64 млрд доларів і, за прогнозами, досягнуть 72 млрд доларів у 2025 році, зростаючи вдвічі-втричі швидше, ніж загальні витрати на медіа.
У своєму Звіті про витрати та стратегію цифрової відеореклами за 2025 рік IAB розкриває аналітику того, як екосистема цифрової відеореклами швидко розвивається до наступного етапу, завдяки GenAI, точному таргетингу та ключовим показникам ефективності, орієнтованим на ефективність.
Ринок цифрового відео та телебачення швидко зростає; щоб не відставати, покупцям і продавцям потрібно адаптуватися, позиціонувати та диференціювати свої стратегії на основі ринкових можливостей. Галузь може отримати вигоду та збільшити прибутки, шукаючи інновації та рішення, які рухатимуть її вперед.
• 86% покупців цифрового відео використовують або планують використовувати GenAI для створення відеореклами.
• CTV та соціальне відео – це канали, які рекламодавці повинні купувати у 2025 році.
• Хоча якість контенту є головним критерієм при купівлі цифрового відео, саме нездатність досягти результатів обмежує можливості укладення угод зі стрімінговими партнерами.
• Очікується, що майже половина інвентарю CTV буде доступна для торгів.
• Оскільки прямий ефір переходить у потокове передавання, покупці мають вищі очікування щодо партнерства зі потоковими платформами порівняно з лінійним телебаченням.

[Зображення: Гетті]

05/09/2025

Цифрова реклама доводить роздрібні медіа в магазинах до переломного моменту

Роздрібна реклама в магазинах трансформує маркетинг для покупців у більш інтерактивну та адресну форму реклами, інновації, які можуть допомогти підтримувати зростання прибуткових рекламних бізнесів в умовах посилення конкуренції на цифровому ринку.
Це особливо актуально для роздрібних торговців з великою торговою площею.
Дослідження показують, що бренди можуть досягати результатів на повну воронку продажів з покупцями в магазинах, використовуючи зростаючий спектр форматів, включаючи цифрові екрани, аудіо в магазинах та підключені пристрої.
Однак, останній щоквартальний звіт WARC Media « Радар роздрібних медіа: точка перегину в магазинах» показує, що необхідно подолати значні перешкоди, зокрема ті, що пов’язані зі стандартизацією та вимірюванням, перш ніж магазини зможуть конкурувати зі стрімким зростанням онлайн-медіа в роздрібній торгівлі.
• Поточний рівень інвестицій залишається низьким, але опитування Skai показало, що 60% маркетологів планують збільшити витрати на роздрібну рекламу в магазинах.
• Охоплення аудиторії роздрібних медіа в магазинах є високим: дослідження Grocery TV показало, що 71,7% покупців помічають принаймні одну рекламу за одну поїздку.
• Те саме дослідження показує, що покупцям подобається реклама в магазинах, вважаючи її в 3,2 рази менш руйнівною, ніж інші канали.
• Згідно з даними Tesco Media, продажі в магазині можуть не лише забезпечити збільшення продажів продукту (11%) та бренду (7%), але й створити в середньому 3% зростання продажів у ширшій категорії.
«Реклама в магазинах може заповнити розрив в охопленні, який існує сьогодні, коли стало важче охопити певну аудиторію, особливо молодшу», – Ендрю Ліпсман, відділ медіа, реклами та комерції.

03/09/2025

Дослідження показує, що покупці на Різдво починають серйозно шукати подарунки в жовтні

Нове дослідження показує, що різдвяний святковий сезон розгортається в сім різних фаз – що характеризуються емоційними рушійними силами, поведінкою покупців та моделями витрат – і підтверджує думку, що він починається вже в жовтні, тож вважайте це своїм попередженням, щоб підготуватися.
Дослідження * – партнерство Intuit та Mailchimp – показує, що на 31% менше покупців у світі кажуть , що ціна є впливовим фактором на Різдво порівняно з покупками в іншу пору року.
Чому важливо планувати Різдво
Хоча може здаватися, що ще зарано починати говорити про Різдво, точно не зарано починати планувати його. З огляду на глобальну невизначеність, покров тарифів, інфляцію та потенційний дефіцит іграшок , вкрай важливо створювати сезонні повідомлення, які відповідають емоційній атмосфері.
«Ключ до ефективного охоплення святкових покупців полягає в розумінні того, де знаходяться споживачі – фізично, емоційно та культурно – протягом кожного етапу святкового сезону», – каже Джилліан Райан, старший менеджер з контент-стратегії в Mailchimp. «Наше дослідження дає переконливий погляд на ці мотивації, надаючи маркетологам нові ідеї та стратегії для зв’язку з покупцями».
Сім фаз Різдва та аудієнції
• Рання підготовка (1-31 жовтня)/ти, хто дарує подарунки раніше: 43% покупців у всьому світі здійснюють покупку на цьому етапі, що пов’язано принаймні з одним важливим моментом розпродажу [див. діаграму]. У звіті йдеться, що ці покупці «за своєю суттю мотивовані почуттям підтвердження». Переосмисліть меседжі навколо планування та радісної підготовки.
• Передпікові розпродажі (з 1 листопада до середини листопада)/радісні покупці : ймовірно, це люди старшого віку, яких мотивує дарування чогось значущого, а не пошук чогось зі знижкою. Зосередьтеся на емоційно резонансних продуктах та подарунках, які пропонують зв’язок та цінність для різних поколінь. Дев’ятнадцять відсотків покупок припадає на їжу та напої.
• Пікові розпродажі (з середини листопада до 30 листопада)/фанати знижок : фаза, орієнтована на вигідні пропозиції, коли 75% покупців здійснюють покупку, пов’язану принаймні з однією великою подією розпродажу. Батьки особливо активні протягом цієї фази, причому 71% батьків купують для інших під час Чорної п’ятниці. Вони відчувають мотивацію перехитрити систему.
• Святкова фаза (з 1 грудня до середини грудня)/куратори : ці покупці шукають подарунок з історією. У Німеччині та Бенілюксі 48% покупців купують подарунки на День Святого Миколая. Дивно, але третьою за величиною категорією покупок, пов’язаною з цією подією, є товари для домашніх тварин.
• Спринт в останню хвилину (з середини грудня до днів спостереження)/покупці, що складають список в останню хвилину : 52% покупців купують у переддень Різдва, тоді як 51% купують подарунок собі самі. Більшість купуватимуть у магазині.
• Міждень подарунків (дні спостереження до 30 грудня)/самостійні подарунки : Для покупців у Великій Британії, Канаді та Австралії цей період за важливістю зрівняється з листопадовим сезоном розпродажів, оскільки 68% купують у другий день Різдва. Використовуйте принцип «спочатку я».
• Новий рік (з Нового року до початку січня)/саморозвиток : період переходить до саморефлексії та оновлення: 59% європейських покупців беруть участь у розпродажах на початку січня, щоб знайти цінність.
*На основі опитування 9356 респондентів з Австралії, країн Бенілюксу (Бельгія, Люксембург та Нідерланди), Канади, Італії, Іспанії, Німеччини, Скандинавії (Данія, Норвегія та Швеція), Великої Британії та Сполучених Штатів.

[Зображення: Intuit/Mailchimp]

01/09/2025

Три висновки з Каннської премії «Левів креативної ефективності 2025»

Згідно з новим звітом WARC, який визначає тенденції та теми, спільні для кампаній, що отримали нагороди, цьогорічних « Каннських левів креативної ефективності» , поєднання креативності, розваг та революційних рішень є ключем до успіху кампанії.
«Леви креативної ефективності 2025» – висновки переможців базуються на аналізі робіт, проведеному WARC, та обговореннях журі. «Маркетологи багато чого навчаться у цьогорічних переможців», – каже Джон Біззелл, керівник відділу нагород у WARC та автор звіту. «Ці кампанії використовують силу креативності для вирішення реальних бізнес- та суспільних проблем, одночасно стимулюючи зростання».
• Складна креативність забезпечує довгостроковий успіх. Бренди, які дотримуються креативних платформ або тем і дозволяють їм розвиватися та зміцнюватися з часом, досягають більшої впізнаваності, лояльності та фінансової віддачі. Дослідження System1 показало, що найпослідовніші бренди генерували в середньому на 27% більше дуже великих бренд-ефектів, таких як впізнаваність, диференціація та помітність, та на 28% більше дуже великих бізнес-ефектів. Знята на iPhone , найтриваліша кампанія в історії Apple, яка отримала цьогорічний Гран-прі за креативну ефективність, зібрала 14 мільярдів переглядів за десять років своєї діяльності, а iPhone постійно посідає перше місце серед камер смартфонів, що призвело до зростання частки ринку на п'ять відсоткових пунктів з 2015 року. Срібний лауреат Dove's Real Beauty , запущений у 2004 році, також демонструє, як послідовність дає результати.

• Почуття гумору приносить користь аудиторії. У звіті WARC « Що працює в гумористичній рекламі» було показано, як кумедна реклама активує системи винагороди мозку, роблячи повідомлення більш запам'ятовуваними та самобутніми. Більше того, дослідження агентства The Martin показало, що 72% людей обрали б бренд, який використовує гумор, а не конкурента, який його не використовує, а 91% віддають перевагу кумедним брендам. Кампанія The Misheard Version, що

отримала Золотих левів, для британського бренду засобів догляду за очима Specsavers, Michael CeraVe , бронзовий переможець бренду догляду за шкірою CeraVe , та The Gravy Race від бренду корму для котів Sheba , який також отримав Бронзового лева, – усі вони використовували сміх, щоб посилити вплив.
• Зрушення на ринку створюють проривні результати. Бренди, які кидають виклик статус-кво свого сектору, досягають значних переваг над конкурентами. Лосьйон для тіла Transition

від бренду засобів догляду за шкірою Vaseline, володар бронзової премії, здійснив революцію в категорії догляду за шкірою, продемонструвавши, як задоволення потреб малозабезпеченої спільноти може призвести до успіху в бізнесі. Кампанія « Знайди своє літо» для Magnum, що отримала срібних левів, заохочувала споживачів насолоджуватися морозивом у зимові місяці, подолавши сезонний спад продажів. Кампанія McDonald's «Без посмішок », що отримала срібло, переосмислила культуру свого робочого місця, щоб залучити співробітників покоління Z, пропагуючи автентичність, а не вимушені посмішки.

Джерело WARC