SEO, SMM, Разработка сайта, Контекстная реклама

14/05/2014

10 СПОСОБОВ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ПСИХОЛОГИИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНВЕРСИИ

Смотрите схему полностью по ссылке http://lamersha.ru/wp-content/uploads/2013/04/convert-customers-infog-done-done.jpg

Поделитесь какие способы из предложенных Вы чаще всего используете?

08/05/2014

Алгоритм повышения конверсии по системе C.R.E (Conversion Rate Experts).

Полностью смотрите по ссылке:
http://lamersha.ru/wp-content/uploads/2013/04/done-better-conversions2.jpg

07/05/2014

Такой макет целевой страницы сайт Netology считает одним из самых эффективных.

15/04/2014

Пять мифов о брендинге

Почему не стоит переплачивать дизайнерам, зачем продукту фан-клуб и в каких случаях освежитель воздуха как носитель рекламы более эффективен, чем телевидение

Эксперты, которые отвечают на вопросы: Андрей Федоров Основатель и генеральный директор fedoriv.com; Андрей Длигач Владелец и генеральный директор Advanter Group; Ирина Кузнецова Владелица и генеральный директор агентства Dialla, председатель правления Всеукраинской рекламной коалиции

Главное – внешний вид

Федоров: Логотип, дизайн, фирменный стиль помогают продать первый раз, но потом потребитель требует доказательств. Ориентируйтесь на создание таких характеристик бренда, которые не подвергаются сомнению. К примеру, по ГОСТу длина сосиски должна быть 12 см. Мы с мясокомбинатом «Останкино» изменили рецептуру, технологию производства, увеличили изделие до 16 см и назвали «Сосиска.ру» – для мужчин. Перед тем как ломать голову над оригинальной упаковкой или рекламным роликом, лучше подумайте, как сделать необычный, но правдивый продукт.

Длигач: Просто красивый логотип сегодня ничего не даст. Бренд – это результат усилий дизайнеров, консультантов и просто влюбленных в товар людей. Все они создают в сознании потребителей уникальный образ. Екатеринбургское агентство «Восход» нанесло отрывки из книг на баллоны с освежителем воздуха для общественных туалетов и указало, где найти продолжение, – в сети книжных магазинов, которую продвигало агентство. Результат превзошел все ожидания.

Целевая аудитория – это просто

Федоров: Две женщины 35 лет с уровнем доходов «средний минус» могут быть абсолютно разными людьми. А вот фанаты волейбола ведут себя схоже, и не важно – им 15 лет или 44 года.

Кузнецова: Ваши покупатели – это разные люди, объединенные общими интересами. Понять, узнать их и пообщаться с ними можно в социальных сетях. Так можно и расширить аудиторию, влияя на лидеров мнений.

Больше рекламы – выше продажи

Кузнецова: Успешные бренды не просто рекламируют себя, а формируют движение последователей. Например, австралийское подразделение Canon на своем веб‑сайте устроило игру для фотографов: каждый из них в собственной фотографии должен был использовать элемент из работы предыдущего автора. Так была создана цепочка из 20 000 снимков. Доля рынка Canon EOS в Австралии возросла в два раза – до 67%.

Федоров: С огромным бюджетом можно действовать прямолинейно – платить за огромное количество рекламы на всех стандартных носителях. Но как только реклама прекратится, продажи упадут. Как правило, чем меньше бюджет, тем больше креатива, свежих идей с новыми формами и ходами.

Потребителя интересует только цена

Длигач: Украинцы стали рациональнее, но они говорят не «дайте дешевое», а «за свои деньги я хочу быть уверен в получаемом качестве». Товар, а точнее его брендовая оболочка, должен вызывать доверие, например как Premialle или President в молочных продуктах. Именно доверие становится ключевым фактором выбора на многих рынках.

Кузнецова: Потребитель хочет, чтобы бренд решал его проблемы. Производитель аргентинского пива Andes помог своим потребителям сохранить отношения в семье, где мужчина любит пить пиво в баре с друзьями, а жена от этого не в восторге. Рекламисты придумали Andes Teletransporter – звуконепроницаемые кабинки, в которых нажатием кнопки можно выбрать звуковой фон: больница, автомобильная пробка, шум в супермаркете. Кабинки расставили в барах. Представьте: вы в баре, звонит жена – вы закрываетесь в кабинке, общаетесь и возвращаетесь к друзьям. Нужно интегрировать бренд в повседневную жизнь.

Все носители рекламы уже использованы

Федоров: Технологический мир дает все новые возможности для рекламы. Можно использовать мобильные устройства, планшеты, плазмы, 3D, видеоборды. Не сдерживайте себя! В обычной наружке нельзя показать, как напиток льется в стакан, а на видеобордах можно. Их уже достаточно много, чтобы работать на массовую аудиторию.

Кузнецова: Со своей целевой аудиторией необходимо общаться, используя адекватные инструменты. Традиционные медиа будут работать, и довольно эффективно, пока поколение, выросшее в социальных сетях, не заняло все руководящие посты в компаниях.

14/04/2014

Пики пользовательской активности в одноклассниках.

28/03/2014

28/03/2014

Лучший в мире SMM-специалист – какой он?

У лучшего в мире SMM-специалиста есть цели и стратегии их достижения. Они, безусловно, зафиксированы – в таблице или в какой-либо социальной платформе, где он взаимодействует со своими коллегами. Он владеет инструментами веб-аналитики и придает этой дисциплине большое значение. Еще одна таблица? Ну конечно. Каждый день он проверяет, нет ли обновлений в блогах разработчиков социальных сетей, потому что один из них мог придумать и ввести новую функцию, о которой наш SMM-специалист еще не знает. Он даже может сказать вам, какими должны быть ваши аватарки в разных социальных сетях: точную высоту и ширину в пикселях. Да, разумеется, всю эту информацию он хранит в таблице, а вы как думали?

Вы тоже можете овладеть всеми необходимыми сведениями, но они не сделают вас лучшим в мире SMM-специалистом. На самом деле, даже заведя десятки таблиц, вы можете остаться посредственностью. Лучший в мире SMM-специалист обладает рядом навыков, которые гораздо более значимы.

1. Лучший в мире SMM-специалист умеет слушать

Вы ведь уже научились этому, правда? Если нет, поспешите. Хороший SMM-специалист просто обязан мастерски выстраивать отношения с людьми, в этом заключается суть его работы. Как вы назовете человека, с которым у вас сложились крепкие и доверительные отношения? Скорее всего, другом, ведь так? Что друзья делают друг для друга? Слушают. А выслушав, они не спешат с выводами. Они задают дополнительные вопросы и затем слушают снова. Неважно, общаетесь ли вы оффлайн или онлайн, вам в любом случае следует внимательно слушать своего собеседника, иначе он предпочтет пообщаться с кем-то другим.

2. Лучший в мире SMM-специалист не стремится преуспеть в маркетинге

Знаете, в чем особенность социальных медиа? В том, что они социальные. Будучи маркетологом (ведь SMM – это marketing, пусть и social media), лучший в мире SMM-специалист помнит, что конечным итогом того, чем он занимается в интернете, должно стать повышение продаж. Тем не менее, он прекрасно осознает, что в социальных сетях не следует действовать прямолинейно, это, несомненно, приведет к нежелательным последствиям. Не позволяйте чувству превосходства влиять на ваше поведение, не пытайтесь манипулировать аудиторией. Для нее вы – наставник, и вам следует стремиться быть настолько полезным, насколько вы можете.

3. Лучший в мире SMM-специалист признает чужие заслуги

О, безусловно, у него есть собственный взгляд на вещи. И когда это уместно, он выражает свое мнение и делится своими идеями. Однако, лучший в мире SMM-специалист скромен и щедр. Он признает авторитет тех, кто оказал большое влияние на область, в которой работает его компания. Более того, он понимает, что достижениям этих людей следует воздать должное. Поэтому лучший в мире SMM-специалист с удовольствием цитирует экспертов и рассказывает об их успехах, если эксперты так же хороши в своем деле, как он хорош в SMM.

4. Лучший в мире SMM-специалист необычайно отзывчив

Хороший SMM-специалист понимает, что является посредником. Он не воспринимает социальные медиа как канал для односторонней связи, он воспринимает их как средство взаимодействия. Публикация поста Вконтакте или Твиттере – это не конец коммуникации, а ее начало. Каков бы ни был контент, его задача – инициировать общение. Поэтому SMM-специалист должен не только быть готовым к комментариям и вопросам, но ценить их, и, разумеется, оперативно на них отвечать.

5. Лучший в мире SMM-специалист не притворяется

Профессионалы не воспринимают экран монитора как ширму, за которой можно спрятаться. Пользователи социальных сетей не любят общаться с тем, кто пишет с аккаунта бренда. Они не хотят видеть логотип на аватарке, они хотят видеть реального человека, на странице которого есть имя и фотографии. Хорошие SMM-специалисты не скрывают своего лица, и в них нет ни капли претенциозности. Открытые, искренние, честные, они – те, кто они есть. Какое-то время вы, конечно, сможете выдавать себя за того, кем не являетесь, но вас быстро раскусят и обвинят в двуличности. Тем не менее, помните, что быть прямым – не значит быть грубым. Воспитанность и лицемерие – совершенно разные вещи.

6. Лучший SMM-специалист разрушает мифы

Он знает о семи самых распространенных заблуждениях о социальных медиа и всегда готов открыть несведущему человеку глаза. Он ненавидит ложь и какую-либо хитрость и все мифы проверяет на практике. Вот, кстати, как он проводит выходные с друзьями:

7. Лучший в мире SMM-специалист понимает, что число подписчиков – это не главное

Если у страницы бренда много подписчиков, это вовсе не значит, что SMM-специалист достоин похвалы. Число подписчиков – не настолько важный фактор, как вам может казаться. Лучший в мире SMM-специалист – это лидер. Он определил свою нишу и посвятил себя ей. Он устанавливает повестку дня, вдохновляет, создает сообщество людей, объединенных общими целями и интересами.

8. Лучший в мире SMM-специалист имеет терпение

Самоуверенных наглецов, которые хотят всего и сразу, не любит никто. Спросите любого SMM-специалиста, которого вы уважаете, как ему удалось достичь таких высот. Возможно, он раскроет вам несколько секретов, а возможно, и нет. Но он, определенно, не будет отрицать, что путь к успеху в SMM занял немало времени. Даже в случае, когда речь идет о работе в социальных медиа, не теряет своей актуальности старая поговорка: «Терпение и труд все перетрут».

9. Лучший в мире SMM-специалист хорошо пишет

Он понимает, что социальные медиа – неиссякаемый источник информационного шума, и даже качественный контент зачастую остается незамеченным. Тем не менее, он старается выделиться, потому что только с помощью слов он может установить связь с аудиторией. Его высказывания краткие, но провокационные. Он прямолинейный и уверенный в себе, при этом, скромный и открытый. Он серьезно относится к тому, чем занимается, но обладает прекрасным чувством юмора. Прочитав хорошую шутку Вконтакте, он не сдерживает эмоций.

10. Лучший в мире SMM-специалист знает последние новости

Чтобы аудитория не скучала, контент должен быть разнообразным. Для этого SMM-специалист выступает в качестве куратора, то есть распространяет актуальную информацию, когда считает, что она того стоит. Иногда подхватывает сенсационную новость. Иногда возвращается к основам. В любом случае, его контент всегда интересен и необычен.

11. Лучший в мире SMM-специалист работает не только в социальных медиа

Он понимает, что настоящие отношения не могут базироваться на лайках и комментариях к постам, поэтому общается с коллегами, партнерами и клиентами, используя такие «старомодные» средства связи, как телефон, личные встречи, e-mail и даже обычная почта (да-да, в некоторых случаях письма в бумажных конвертах до сих пор актуальны). Лучший в мире SMM-специалист помнит, каким было общение до появления социальных сетей, поэтому никогда не будет утверждать, что можно наладить связь с кем-либо, просто набирая текст на клавиатуре своего компьютера. Тем не менее, он признает, что поддерживать общение в социальных сетях очень удобно, когда связь уже налажена.

28/03/2014

Сайтометрия: чем измерить авторитетность?

Часто в отношении некоторых сайтов можно услышать слово «авторитетный». О чем это нам говорит? Для поисковиков авторитетный сайт – это занимающий верхние позиции в результатах поиска, для SEO – это место, где обязательно должны сослаться на наш сайт. Но какие существуют методы определения авторитетности сайта?
Навскидку

Не всегда можно сказать, какой из сайтов авторитетнее остальных, но в целом сайт можно считать авторитетным, если он имеет большое количество постоянных читателей. Контент, собирающие десятки и сотни комментариев и репостов являются одним из критериев оценки авторитетности ресурса.
С другой стороны, оценка сайта только по внешнему виду очень субъективна и полностью зависит от вашего отношения. Иногда владельцы сайтов создают фейковые аккаунты для поддержания иллюзии активного обсуждения топиков, а некоторые поступают еще проще – покупают лайки, репосты и иные социальные сигналы.

Google PageRank

Несмотря на то, что в плане маркетинга от PageRank толку немного, некоторые вебмастера настаивают на его важности. Этот инструмент предназначен для количественного измерения числа и качества ссылок на странице. Проблема в том, что PageRank имеет несколько недостатков.
Во-первых, единственный апгрейд PageRank – это «косметическое» обновление интерфейса раз в три месяца. Во-вторых, он не принимает во внимание рейтинг в социальных сетях. Так что в целом инструмент дает очень общее и зачастую неактуальное представление о рейтинге.

Alexa

Другой популярный способ измерения авторитетности сайта это Alexa. По сути приложение измеряет количество уникальных посетителей сайта, а затем сравнивает его с информацией по другим сайтам.
Очевидно, что дочерняя компания Yahoo не может отследить каждое посещение каждого пользователя на каждый сайт – она учитывает только пользователей, имеющих уже установленный тулбар Alexa, коих немного. Более того, если вы установили себе эту панель инструментов и намерено заходите на свой сайт, вы повышаете его рейтинг. А раз это можете сделать вы, также могут поступать и владельцы других сайтов. В 2005 году Alexa считалась полезным инструментом, но сегодня реальное место этого приложения на полке былой славы.

Domain Authority от Moz

Domain Authority доказал свою эффективность в измерении, отслеживании и сравнении авторитетности сайтов (и оправдал слово «authority» в названии программы). Moz использует самообучающийся алгоритм, который определяет сайты с хорошим рейтингом в Google и представляет полученные данные в Domain Authority для каждого вебсайта. То есть по сути приложение использует ссылочную метрику.
В любом случае, это приложение точнее, чем PageRank, простое и удобное в обращении. С другой стороны, сайты с большим количеством искусственных обратных ссылок в Domain Authority получат высокий рейтинг, а это значит, что без осмотра сайта «вручную» все равно не обойтись.

Trust Flow от Majestic SEO

Majestic SEO предлагает несколько приложений для определения разных количественных характеристики сайтов и страниц. Trust Flow во многих отношениях напоминает PageRank –измеряет количество и качество ссылок страницы, но обновляется чаще последнего.
Принцип работы Trust Flow довольно интересен – группе экспертов предоставили большую базу сайтов и попросили оценить их по авторитетности. Затем ссылки с этих сайтов были приняты за критерий доверия – если ваш ресурс имеет обратную ссылку на одном или нескольких из оцененных сайтов, ваш рейтинг в Trust Flow будет достаточно высоким. В целом Trust Flow довольно точный инструмент определения авторитетности сайта с «ручной» метрикой. Минус один – снова не учитывается рейтинг в социальных сетях.
Klout
Klout – относительно молодое приложение, хотя не так давно уже успело расширить арсенал своих возможностей и в будущем планирует добавить еще одну – создание и выкладывание контента. А пока Klout может определить авторитетность вашей страницы в соцсетях.
Приложению не важны ссылки – оно подсчитывает количество упоминаний, лайков, ретвитов и прочих социальных сигналов. Первоначально приложение работало в Facebook и Twitter, но недавно добавило в свой список и Google+. Применение Klout ограничивается соцсетями, но для тех, кто стоит свой маркетинг вокруг социальных медиа, это очень полезный инструмент.

Вердикт

По большому счету любой инструмент определения авторитетности имеет свои недостатки. PageRank и Alexa были полезны в прошлом, но неактуальны сегодня, Domain Authority можно обмануть, и он не точен для сайтов с большим количеством низкокачественных обратных ссылок.
Наиболее действенный метод – это проверить сайт вручную, но для этого требуется натренированный в SEO глаз и куча времени. Наверное, наилучший результат определения авторитетности контента и сайта дает сочетание Klout и Trust Flow. Если какой-либо сайт является авторитетным в одном из приложений, то обратная ссылка с этого сайта не помешает для вашего рейтинга; ну а если сайт фигурирует в обоих приложениях – вы обнаружили один из наиболее авторитетных сайтов в своей области.

26/03/2014

Как подбирать ключевые слова после семантического апокалипсиса?

Во второй половине 2013 года случился семантический апокалипсис. Нововведения крупнейшей поисковой системы мира Google значительно усложнили определение и подбор ключевых слов. Поисковые маркетологи в очередной раз заговорили о смерти SEO, полном изменении алгоритмов продвижения проектов и необходимости вообще забыть о релевантных посадочных фразах.

Что именно заставило сеошников говорить об апокалипсисе, уместны ли громкие фразы в сложившихся обстоятельствах и как работать с семантическим ядром в постапокалиптическую эпоху? Пора выйти из бункера и оценить ситуацию.

И треснул мир напополам: хроника семантического апокалипсиса

В прошлом году крупнейшая поисковая система мира представила ряд новшеств, влияющих на подходы к работе с ключевыми фразами.

Во-первых, в конце августа 2013 года Google тайно запустил алгоритм Колибри. Поисковые маркетологи вообще не заметили этого. Они внимательно следят за трафиком и позициями сайтов в выдаче. А алгоритм Google Hummingbird не повлиял на позиции ресурсов. Зато он научил Google понимать естественные запросы.

Во-вторых, через несколько дней после фактического запуска алгоритма Колибри Google заменил инструмент подсказки ключевых слов на «Планировщик ключевых слов». Поисковые маркетологи сразу заметили это и начали волноваться. Естественно, их расстроило не изменение названия и даже не необходимость авторизации в аккаунте AdWords.

Главное отличие инструмента подсказки от планировщика заключается в следующем. Инструмент позволял составить список подходящих ключевых слов по точному, фразовому и широкому соответствию. В планировщике осталась возможность работать только с точным соответствием. В отличие от инструмента подсказки, планировщик не позволяет подбирать ключевые фразы с привязкой к девайсам. В планировщике не отображается объем локальных и глобальных запросов, а также нет возможности выбрать похожие ключевые слова.

В-третьих, в начале сентября 2013 Google перестал отображать ключевые запросы, по которым пользователи попадают на сайты. С 2011 года запросы авторизованных в аккаунте Google пользователей уже не отображались. Осенью прошлого года Google засекретил 100 % поисковых запросов в англоязычном поиске. Владельцы сайтов потеряли возможность определять ключевые запросы, генерирующие трафик. Это нововведение заставило поисковых маркетологов говорить о потере важного инструмента продвижения.

В-четвертых, в конце сентября 2013 Google официально сообщил о запуске алгоритма Колибри. Поисковым маркетологам показалось, что вице-президент Google Амит Сингхал слишком мало рассказал о новом алгоритме. Поэтому в первые дни после объявления господина Сингхала оптимизаторы паниковали и пытались понять, каким будет влияние Колибри на интернет-маркетинг. Впрочем, паника утихла, когда поисковые маркетологи убедились, что Google Hummingbird не влияет на позиции сайтов в выдаче.

В течение месяца Google предпринял четыре шага, которые теоретически должны изменить подходы к работе с ключевыми словами. В блогосфере и социальных сетях начались разговоры об идеальном шторме и семантическом апокалипсисе. Впрочем, панике поддались не все. Спокойными остались маркетологи, которые понимают, что ключевые слова будут и дальше играть важную роль в интернет-маркетинге.

Ключевые слова пережили идеальный шторм

Алгоритм Google Hummingbird не предполагает отказа от использования семантической релевантности при формировании выдачи. Крупнейшая поисковая система действительно стала лучше понимать естественные запросы. Например, еще год назад жители города Кантон в штате Огайо использовали запрос «китайская кухня кантон огайо», если хотели поужинать в китайском ресторане. Сегодня они могут ввести голосовой запрос «где у нас хорошая китайская кухня».

Чтобы выдача оставалась релевантной, Google определяет местоположение пользователя и превращает его естественный запрос в стандартный «китайская кухня кантон огайо». Сайты, попадавшие в топ по старомодному роботизированному запросу, останутся в топе по человеческому запросу «где у нас хорошая китайская кухня».

Колибри и технология deep learning позволяют Google корректно отвечать на серии запросов. Почетный инженер Google Мэтт Каттс даже показал на примере, что поисковику не нужны ключевые фразы, чтобы сформировать релевантную выдачу. В ответ на запрос Каттса «как насчет Маунтин-Вью» Google выдал прогноз погоды в этом городе. Однако это был третий из серии вопросов. А первым был запрос «какая погода», которое поисковик использовал в качестве отправной точки. Иными словами, ключевое слово «погода» помогло Google понять, что именно хочет узнать пользователь, вводя запрос «как насчет Маунтин-Вью».

Google использует ключевые слова для поиска релевантного контента даже после запуска Колибри, замены инструмента подсказки на планировщик ключевых слов и шифрования запросов, генерирующих трафик. Значит ли это, что подходы к подбору ключевых слов и составлению семантического ядра останутся прежними? Да, в некоторых случаях.

Например, маркетологи, которые подбирали ключевые слова с поправкой на необходимость конвертировать сеошные запросы в естественные человеческие, могут ничего не менять. Оптимизаторам, упрямо делающим ставки на точные вхождения вида «заказать пиццу Рязань», придется учесть стремление Google качественно обрабатывать естественные запросы. При этом базовые подходы к составлению семантического ядра останутся общими для всех.

Какие инструменты использовать после идеального шторма

Маркетологи лишились возможности использовать инструменты подсказки ключевых слов и определять пользовательские запросы, генерирующие трафик. Однако у них осталось достаточно инструментов для работы с семантическим ядром:

- Планировщик ключевых слов Google и сервис подбора слов «Яндекс» остаются инструментами для работы с семантическим ядром базового уровня.

- Программа Key Collector позволяет подбирать ключевые фразы и оценивать их по различным критериям, важным при планировании маркетинговых кампаний.

- Wordtracker, WordStream, Semrush и другие иностранные сервисы удобно использовать для подбора ключевых слов в случае продвижения проектов в буржунете.

- Инструменты семантического анализа текста, например, Istio, Stxt, Seozor, Advego и другие. Семантический анализ текстов позволяет определить ключи, которыми пользуются ваши конкуренты.

- Разговоры представителей аудитории в онлайне и офлайне.

Подробнее о последнем инструменте. Выше отмечалось, что Google научился понимать естественный язык. Все идет к тому, что пользователи будут чаще задавать поисковикам человеческие вопросы, игнорируя роботизированные запросы, состоящие из ключевых слов. Поэтому маркетологам важно обращать внимание на комментарии пользователей, диалоги клиентов с менеджерами поддержки, телефонные разговоры. Они должны стать источником естественных поисковых фраз, необходимых для адаптации маркетинговых кампаний к эпохе постапокалипсиса.

Как искать ключевые слова

Когда-то маркетологи искали релевантные ключевые фразы и старались вписать их в контент в неизменном виде. Сейчас поисковые роботы хорошо понимают естественный язык. Поэтому маркетологи ищут ключевые фразы и стараются употреблять их в тексте естественно. Поиск ключевых фраз остается базовым этапом составления семантического ядра. Следующие рекомендации помогут вам правильно искать посадочные фразы после идеального шторма, устроенного Google.

Найдите ваши основные ключи

Чтобы решить эту задачу, маркетолог должен определить, о чем рассказывает каждая посадочная страница сайта. Например, страницы сайта страхового брокера рассказывает о КАСКО, «автогражданке», страховании жизни и т.п.

Затем маркетолог должен понять, как пользователи ищут соответствующую информацию. Это делается с помощью перечисленных выше инструментов, например, Key Collector.

Обязательно используйте сервисы подбора ключевых слов. Это позволяет избежать серьезных ошибок. Например, страховой брокер может считать, что его клиентам необходимо обязательное страхование автогражданской ответственности. А клиенты упорно вводят в поисковую строку запросы «ОСАГО» и «автогражданка».

Добавьте похожие ключи

Определив основные ключи, вернитесь к вашим инструментам поиска и найдите максимальное число похожих релевантных слов. Продавец сотовых телефонов может узнать, что его потенциальные клиенты ищут еще и телефоны сотовой связи, сот телефоны, мобильные телефоны.

Найдите связанные слова

Выше отмечалось, что Google умеет превращать естественные человеческие запросы в стандартные роботизированные. Для этого поисковая система использует связанные слова. Связанные слова — это фразы, которые создают тематический контекст страницы, делают ее более релевантной и информативной. Обратите внимание, это не запросы, по которым вы продвигаете сайт.

Связанные слова объединяются в две группы. В первую входят синонимы, с помощью которых вы можете заменять основные ключи и избегать переоптимизации страниц. Живые пользователи понимают, что вы хотите сказать, используя слова «клиника», «госпиталь» и «больница». Google также не станет считать страницу нерелевантной запросу «клиника», если вы вместо многократного повторения этого слова используете синонимы.

Во вторую группу входят сосуществующие слова. Речь идет о словах и фразах, которые часто используются на страницах, релевантных какому-либо запросу. Чтобы найти сосуществующие слова, возьмите 3-5 текстов, входящих в топ Google по выбранному запросу. Воспользуйтесь сервисами семантического анализа, чтобы определить наиболее часто используемые в документах слова.

Обратите внимание, вам не стоит обязательно вписывать все сосуществующие слова в текст. Создавая контент, используйте их в качестве источника идей.

Вы переживете семантический апокалипсис

Алгоритм Колибри, смерть инструмента подсказки ключевых слов и шифрование запросов заставили поисковых маркетологов говорить о семантическом апокалипсисе. Однако конца света не случилось — ключевые слова по-прежнему играют важную роль в маркетинговых кампаниях. Более того, базовые подходы к поиску ключей практически не изменились.

Вы точно переживете шторм, если понимаете стремление Google сделать поиск естественным. Переводите найденные с помощью традиционных инструментов ключи с языка поисковых роботов на человеческий. Читайте форумы, комментарии в социальных сетях и переписки менеджеров с клиентами, чтобы находить дополнительные естественные ключи. Используйте синонимы и сосуществующие слова, чтобы повысить информативность и релевантность страниц.

26/03/2014

Настоящий контент-маркетинг: бизнес, строящийся на доверии

Настоящая цель правильного контент-маркетинга – не продать и не прорекламировать. Настоящая цель – построить доверительные и близкие отношения с Вашими потенциальными клиентами. Контент продает не товар, он продает, скажем так, Вас, как надежного и солидного партнера, и привлекает посетителей, которые в будущем, вполне вероятно, станут Вашими клиентами.

Люди любят покупать у тех, кого они знают, кому доверяют и кто им попросту симпатичен. Поэтому первоочередная задача – привлечь посетителя и заставить его поверить Вам, построить с ним доверительные отношения, и тогда уже продажи или раскрутка любых товаров или услуг не потребуют много дополнительной рекламы.

Одно из преимуществ небольшого бизнеса — вы можете стать намного ближе своим покупателям, чем создатели iPhone или маркетологи Apple. Они продают товар миллионам безликих потребителей. Малейший брак в товаре – и покупатели ринутся покупать конкурирующую модель Samsung.

Вы – привлекаете пока что небольшой круг людей, но они становятся Вам почти что друзьями, и потом проведут к Вам своих друзей, а те своих друзей, а те — своих. И так далее. У вас будет право на ошибку — это раз, и цепная реакция – страшная вещь (в хорошем смысле) – это два.

5 ПРОСТЫХ ПРАВИЛ,ЧТО БЫ ПОСТРОИТЬ КРЕПКИЕ ОТНОШЕНИЯ С ВАМИ ПОТЕНЦИАЛЬНЫМИ КЛИЕНТАМИ

1) Не стройте свой дом на арендованной земле. У Вас должен быть свой сайт. С этого все начинается. Можно развернуть отличную кампанию в соцсетях, или же постить в популярных блогах, но бизнесу нужна своя платформа. В блоге можно легко потеряться, в соцсетях тем более, и главная задача при размещении материалов на «арендованной земле» — привлечь посетителей и читателей к Вам в дом – на Ваш персональный сайт (ну или сайт вашего бизнеса/компании).

2) По-настоящему помогайте Вашим читателям (и клиентам), а не гипнотизируйте или обманывайте их «в рекламных целях». Вы – не заезжий ловчила-коммивояжер, вы – друг и советчик, надежный и честный, который рядом в нужную минуту.

3) Пишите то, что люди хотели бы прочитать, а не то, что вам хотелось бы написать. Если это сайт о компьютерах – не пишите о том, какой хам-продавец торгует компьютерной техникой в магазине за углом. Пишите о том, что новенького на рынке техники, что лучше или чего стоит избегать. Поставьте себя на место пользователя, столкнувшегося с проблемой, и подумайте, какую информацию Вы бы кинулись искать в сети.

4) Когда можно, ссылайтесь на достоверный источник или экспертов, или бизнес-гигантов в сфере, о которой вы пишете. Вы компетентны в этом вопросе, никто не спорит, но не Вы одни. Читатели тоже владеют информацией, и хотят возможности сравнить или фактического подтверждения, что Вы говорите правду.

5) Создавайте контент для всех категорий читателей. Если вы торгуете компьютерами, не обязательно писать только о новых процессорах и навороченных видеокартах. Перед вами широкое поле деятельности – новинки видеоигр, рыночные подвиги и провалы гигантов типа Macrosoft, Google и Facebook, прикольные и необычные аксессуары и масса прочих интересных вещей. Кто-то передаст статью об играх другу-геймеру, и ваша аудитория пополнится еще десятком читателей.

Материал взят с сайта texterra