07/10/2017
🔴 Кому доверить свой бренд? Кухня работы брендинговых агентств. 🔴
Точно в цель.
Хорошее брендинговое агентство должно уметь работать в том режиме, который от него потребует заказчик: профессионально, быстро или дешево. В зависимости от объема выполняемых задач, а также от количества режимов, в котором может работать исполнитель, участников рынка делят на несколько групп.
🔻 Первая группа условно называется "я делаю все сам". В нее входят компании, которые не обращаются в брендинговые агентства и предпочитают все делать самостоятельно.
🔻 К второй группе относят типографии, которые при условии размещении заказа на полиграфические услуги, могут выполнить кое-какие маркетинговые задачи. Как правило, типографии неплохо справляются с несложными работами по тиражированию печатной продукции. Но получить от них хороший дизайн – редкая удача.
🔻 Третью группу наполняют сотрудники, которые нанимаются в фирму на внештатную работу.
🔻 Дизайн-студии относятся к четвертой группе. В них вероятность получить то, что нужно, значительно выше, чем в четырех других. Однако из-за того, что, как правило, в них работает всего несколько человек, фирмы этого типа не имеют доступа к современным технологиям.
🔻 Агентства полного цикла относятся к пятой группе. Эти организации, как правило специализирующиеся на размещении рекламы и разработке коммуникационных стратегий и креативных концепций, могут предложить в комплексе разработку марки и дизайна. Но обычно не это их "конек".
🔻 И последняя группа – это собственно брендинговые агентства – компании, занимающиеся разработкой марки, разработкой коммуникационных форм визуализации и дизайна концепций упаковки, разработкой программ вывода, перезапуска и продвижения марки.
Для того чтобы работа была выполнена агентством в соответствие с поставленными целями, заказчику в своих взаимоотношениях с исполнителем лучше придерживаться определенного этикета.
Во-первых, заказчик должен показать, что его подход к исполнителю объективен и строится на доверии. Это может косвенно подтверждаться установкой приемлемых сроков и обеспечением разумной свободы действий исполнителя. Во-вторых, в большинстве случаев долгосрочное сотрудничество оказывается более эффективным, нежели краткосрочный контракт. В-третьих, положительное влияние на работу исполнителя может оказать своевременная оплата счетов.
Цены на профессиональный брендинг значительно выше стоимости дизайна в студиях или рекламных агентствах. Но эта "дороговизна" относительна. Как не является экономией строительство дома без фундамента, так не будет никаким сокращением издержек непрофессиональный брендинг.
#брендинг #маркетинг #брендинговоеагентство #айдентика #ритейл #консалтинг #бизнесконсалтинг #брендконсалтинг #брендбук #созданиебренда #разработкабренда #разработкабренда #создатьбренд #бренд #стратегия #дизайн #агентство #ребрендинг #стартап #кейс #тренды #дизайн #аудит
