02/11/2020
ДОПОВНЕНА РЕАЛЬНІСТЬ В ПОЛІГРАФІЇ
Поліграфічна продукція сприймається як носій, який здатний нести одне - максимум два повідомлення споживачам. Новітні цифрові технології дозволили урізноманітнити рекламну сферу діяльності, захопити увагу клієнта і зробити меседж більшим і цікавим. Так, відносно недавно в світі поліграфії прозвучало нове поняття - доповнена реальність.
📍 Значення терміна «доповнена реальність»
Доповнена реальність - це технологія, яка має на увазі розміщення спеціальних цифрових маркерів на упаковках, будь-якій іншій поліграфічній продукції. Ці друковані відбитки, вони ж маркери, є джерелом візуалізації. Це може бути звук, тривимірний об'єкт, додаткова картинка, малюнок або інші дані. Для того, щоб побачити все, що зашифровано під маркером, необхідно скористатися будь-яким цифровим приладом (смартфон, планшет, монітор).
Процес зчитування інформації дуже простий. При наведенні пристрою з камерою (незалежно від платформи iOS або Android), користувач отримує доступ до перегляду / прослуховування додаткової інформації. Текстові повідомлення або графічні зображення дозволяють не тільки значно розширити уявлення про продукт, а й отримати враження від інновацій.
📍Сфери використання доповненої реальності
Де використовується доповнена реальність? Традиційні методи подачі інформації не можуть надати весь обсяг в повній мірі. Будь-які події, товари, послуги в сучасному світі вимагають досконалого нового підходу до презентації своїх можливостей, призначення. Доповнена реальність в поліграфії дозволяє побачити багато цікавого, скласти повне враження про продукт.
📍 Доповнена реальність може використовуватися:
▪️ На візитках;
▪️ У каталогах товарів;
▪️ Рекламних буклетах;
▪️ У зовнішній рекламі;
▪️ Журналах, книгах;
▪️ Листівках.
Як об'єкт доповненої реальності може виступати все, що завгодно. Все залежить від побажань клієнта і особливостей продукції. На екрані телефону може транслюватися відеоролик, 3D-об'єкти, різні геометричні фігури, логотипи, слогани, фотографії.
📍 Переваги доповненої реальності для бізнесу
Така технологічна можливість, як Augmented Reality стала робочим інструментом маркетингу. Будь-яка рекламна компанія, в якій задіяний подібний хід, автоматично отримує більший відгук, високий ступінь активності від аудиторії і лояльності від потенційних клієнтів. Стандартні рекламні інструменти відходять на задній план, поступаючись місцем більш сучасним методам комунікацій зі споживачем.
📍 До переваг AR можна віднести:
1. Взаємодія з аудиторією - орієнтоване на те, щоб потенційний клієнт починав знайомство з компанією на чуттєвому рівні. Інтерактивний процес захоплює, дозволяє отримати позитивні відгуки, впливає на збільшення продажів.
2. Wow-ефект - наочність, інтерактивність і захопливість процесом перегляду через екран гаджета цікавих повідомлень стає варіантом для створення звернення до аудиторії будь-якого віку, статі, інтересу і статусу.
3. Вірусне поширення інформації - кожен, хто вражений побаченим, вважає за необхідне поділитися цим з іншими.
4. Лояльність до торгової марки - цікавий досвід, який покупець отримав за допомогою доповненої реальності, підвищує ймовірність його повторного звернення до компанії за товаром або послугою.
5. Легкий доступ - за допомогою мобільного телефону, планшета, забезпечується зручна комунікація з клієнтами.
Крім цього, подібне рішення дозволяє легко збирати статистичні дані, вести аналітику взаємодії компанії з клієнтами.
AR вже давно не вважається технологією майбутнього. Подібне рішення набирає обертів, перетворюючи кожен новий проект в неймовірне видовище. Навіть самий звичайний рекламний буклет, який виготовлений із застосуванням доповненої реальності, неможливо переглянути тільки один раз. Таким чином, доповнена реальність в поліграфії забезпечує необмежені можливості в області створення пакувальної продукції, рекламної, розважальної або будь-якій іншій поліграфії.
