Mnogabukaf

10/07/2018

ВООБЩЕ, А ЧТО ТАКОЕ КОПИРАЙТИНГ?

Копирайтинг — что это за зверь и где он обитает?

В этих самых Твоих любимых интернетах практически все тексты создаются копирайтерами. Важно отметить, что речь не идет о приватных публикациях и частных записях, так как они являются выражением точки зрения автора и отображают исключительно субъективное мнение. Мы же говорим о «публичном» интернете, тех его страницах, на которых пользователь проводит массу времени в принципе. Это соцсети, магазины, галереи, новостные ленты, блоги, форумы, специализированные сайты и так далее, то есть все места, где можно наткнуться на текст от имени владельца ресурса.

Такие тексты необходимы. Без них пользователь не будет понимать, что за страницу он посещает, что это за компания, кто этот режиссер, да и вообще останется без анекдотов, гороскопа и новостей. На копирайтинговых текстах держится бизнес, притом не только в интернете — в реальной жизни чаще всего их можно встретить в рекламе. Картинка, фото или видео это, несомненно, большой плюс, но попробуй (без текста!) объяснить на пальцах преимущества Твоей стиральной машинки. Получилось? А теперь повтори каждому посетителю Твоего магазина…

Абрикосы в кредит и опоссум в подарок

Создание текста, который описывает какой-либо продукт или услугу — это лишь полдела. Он не пригодится, если его не прочитают. Значит, нужно донести информацию до аудитории. Эта задача раскрывает истинный потенциал копирайтинга — перенаправление читателя в конкретную сторону.

Весь текст в сети имеет определенную ценность и индекс доверия. Все верно, речь идет о роботах, поисковых алгоритмах, ИИ и ранжировании обрабатываемой ими информации. Чем выше показатели уникальности текста — тем больший приоритет он получает, а значит — лучше индексируется, чаще появляется в поисковой выдаче и так далее. То же касается использования психологических триггеров, наличия ключевых слов, тегов, грамматической и орфографической опрятности текста, лексической чистоты и специализированной терминологии. Внимание, вопрос: как много Ты знаешь людей, которые способны выполнить все вышеперечисленные требования на одной странице? Разумеется, они есть, но…

Абрикосы в кредит — начни лето с варенья, плати в конце года! Крутяк, дайте два!
К каждой покупке — подарок! Ручной опоссум или попугайчик на выбор!
Абсурд? Необязательно. Бизнес многогранен, и для каждого его типа найдется шикарный эффективный текст. Больше, чем набор символов, больше чем слова — это реальный инструмент.

Итак, это нструмент для решения конкретных задач

Продолжение: http://mnogabukaf.com.ua/chto-takoe-kopirayting/

27/06/2018

ЧТО САМОЕ ГЛАВНОЕ В КАРТОЧКЕ ТОВАРА В ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНЕ. ДУМАЕТЕ ЕГО ФОТО? А ВОТ И НЕТ. ХОРОШЕЕ И КАЧЕСТВЕННОЕ ОПИСАНИЕ ТОВАРА.

Дисклеймер: в этой статье мы не будем обсуждать технические характеристики Твоего интернет-магазина, продавать «волшебные настройки» для сайта, говорить о психологических триггерах к покупке, манипуляциях с цветом или UI/UX структуре. Нынешний уровень веб разработки позволяет создать ультрасовременный сайт любой направленности с неограниченным функционалом и внеземным дизайном. Даже искусственный интеллект в том виде, в котором он существует сегодня, не способен на то, о чем мы расскажем дальше. Присаживайся поудобнее, и я покажу тебе, как глубоко ведет кроличья нора…

Найди меня, если сможешь

Ни для кого не секрет, что с поисковой строки можно перейти напрямую на карточку товара, минуя главную страницу интернет-магазина. Почему так происходит? Что в ней есть такого особенного, что для поискового робота она имеет больший приоритет, нежели главная страница сайта?

Тепло…

Заблуждение: большое количество поисковых запросов с последующим ранжированием поисковым алгоритмом. Отсюда можно начать — с востребованности товара, и с того, как его ищут в сети.

Теплее…

Управлять востребованностью товара может тот, у кого достаточно денег, чтобы внедрить его в саму культуру. Примеры — такие гиганты рынка, как Alphabet Inc. (Google), Amazon.com Inc. (Amazon), Tesla (Tesla), Apple, Inc. (iPhone), PepsiCo, Inc. (Pepsi, Mountain Dew, Cheetos), Red Bull GmbH (Red Bull) и им подобные. А «быстронаходящиеся» через поисковик товары зачастую им не принадлежат. Значит, дело в том, как их ищут.

Горячо!

Любой поисковый запрос — это набор знаков, неважно, слово это или целое предложение. Вывод: карточка товара с первой страницы гугла их содержит! Магия! Теперь продажи пойдут в гору, как никогда!

Wait a minute…

Подвох в том, что страниц с таким «магическим» словом в Интернете может быть миллион. Что же заставит робота разместить Твой товар выше остальных? Ответ — описание карточки товара. Есть много способов его сделать, адаптировать, даже построить, но лишь один выведет в топ.

Продолжение: http://mnogabukaf.com.ua/samoe-glavnoye-internet-magazin/

02/06/2018

ЧТО ТАКОЕ SEO КОПИРАЙТИНГ ?

«Скачать без регистрации и смс фильм как поднять бабла бесплатно». Примерно так многие видят работу SEO копирайтера. Обидно, хоть и справедливо. И виноваты все подряд — далекие от интернет-маркетинга клиенты, копирайтеры без совести и воображения, алгоритмы ранжирования поисковой выдачи и (конечно же!) сами пользователи. Только задумайтесь — каждый запрос в поисковике навсегда остается на сервере. Ладно, если бы он там просто хранился — а он ведь обучает нейросети! Вывод: не удивляйся своей гугл-карме, не ругай яндекс, не устанавливай амиго :)) Разобраться в этом хаосе можно по ссылке в описании, ставьте лайк, подписывайтесь на канал, купить биток и видео с котиками.

ЭТО СЛОВО «ЧТО»

И немного слово «как». Понять что к чему проще если присмотреться поближе. Поехали!

Хозяин бар(и/а)н
Нет, мы не собираемся оспаривать право на качественный сервис. Это здравая, современная и адекватная позиция. А вот сам неадекват начинается там, где упрямство берет верх над логикой бизнес-процессов. Тот факт, что ты — успешный предприниматель, вовсе не означает, что ты знаешь все. Согласись, что написание эффективных текстов проще и выгоднее доверить специалистам, чем упасть в выдаче и потерять потенциальных лидов. Никто не утверждает, что ты плох. Наоборот, мы хотим чтобы ты был еще лучше.

Копипаста Судного Дня
Копирайтинг для поисковых роботов — задача не из легких. Зато копировать-вставить легко! Ключевые слова в виде запроса — тоже. Много ключевых слов в ключевых местах с ключевым значением — раз плюнуть. Ну и, разумеется, создание невероятных силлогизмов призванных повлиять на бехавиоральные паттерны на подсознательном уровне с параллельным приростом коэффициента полезного трафика на шлюзе — изи! Особена, еси пишусчий слабо ариентируется нетолька в теме, но и в языке (это вам не дотошный граммар-наци, о нет!)… Да-да, этот абзац это полный абзац. Плагиат на здравый смысл с уникальностью ниже 100%. Собрать основные ошибки SEO копирайтинга в одном месте это лучший способ показать, чем он не имеет права быть. От слова «совсем». А ведь существуют еще и грязные приемы — массивы бессвязных тегов, скрытый от человека (но не от робота) текст — которые приносят гораздо больше вреда, чем пользы. Они захламляют интернет.

больше: http://mnogabukaf.com.ua/seo-copy/

26/05/2018

ПОЧЕМУ ОБЯЗАТЕЛЬНО ВЫЧИТЫВАТЬ ТЕКСТ?

В копирайтинге нужна вычитка текстов. Это аксиома, которую объяснять не нужно — хороший текст не бывает с ошибками и точка. Само слово «вычитка» часто можно встретить в английской версии, будь то оригинал (proofreading) либо транслитерация (пруфридинг). Дословно это значит «доказательное чтение», то есть поиск, нахождение и увеличение «пруфов» качества текста.


А как быть с иностранными языками? Есть три варианта. Первый — простой и неэффективный, второй — смешной и нерентабельный, а третий — верный.

Разумеется, проще всего отказаться от текстов на иностранном языке в принципе. Последствия такого выбора очевидны — уменьшение целевой аудитории, ниже посещаемость, меньше лидов и так далее. Обыкновенное бездействие.

Второй способ можно проиллюстрировать такой вот историей…
В то время я был первокурсником одного из варшавских ВУЗов. После одной из лекций я задержался — хотелось задать преподавателю несколько вопросов. Всего в аудитории осталось еще человек двадцать. Небольшая группа студентов из-за границы во главе с очень шумной девицей окружила несчастного преподавателя. Профессор был в преклонном возрасте, потому говорить с ним надо было отчетливо и в меру громко. Так кейс шумной девушки стал публичным.

Дело было так: не дожидаясь своей очереди она стала задавать глупые важные для нее вопросы, при том умудрялась еще и перебивать преподавателя. Фееричный финал наступил в тот момент, когда она в очередной раз громко прервала профессора. Лето только началось, в аудитории было жарко. Наша героиня произнесла заветные слова снимая накинутую на плечи рубашку: «Хорошо, я сама разберусь». Несложно было догадаться, что она хотела сказать вполне безобидную вещь, но все мгновенно замолчали, разинули рты и вытаращили глаза. Как она могла предложить такое преподавателю, еще и в присутствии целой толпы?!

В польском языке слово «разобраться» означает «раздеться». «Хорошо, я сама» и вот уже рубашка лежит на столе.

Больше: http://mnogabukaf.com.ua/proofreading/

26/05/2018

СПЕЦИФИКА КОПИРАЙТИНГА ДЛЯ IT

Если кто-то думает, что писать для айтишников совершенно просто, значит он уже пишет давно либо не писал для них вообще :)

Копирайтинг для IT-сферы это своеобразный вид деятельности. Он требует определенных знаний и навыков, а также умения преподнести информацию в «съедобном» виде. Давайте рассмотрим эти составляющие детальнее.

Ya tebya ne ponimaju
Первая особенность копирайтинга для IT заключается в том, что копирайтер обязан знать профессиональный жаргон. Речь идет не только о терминах, но и о сокращениях, аббревиатурах, сленге и словах, заимствованных из других языков (преимущественно, английских). Использование такой лексики «приближает» текст читателям и строит подсознательный «мост» взаимопонимания и доверия. Если стиль изложения позволяет, то словечки гиков и геймеров тоже будут весьма кстати.

Теги: языки программирования, технологии работы с данными, веб-дизайн/разработка, CRM/CMS, софт/хард, гипертекст и другие.

Мистер робот
Каждый текст в интернете индексируется поисковыми машинами. Чем популярней тема, чем больше вокруг нее хайпа, тем выше будет выдача по ключевым словам. Это значит, кто копирайтер должен уметь адаптировать свой текст для поисковых роботов, правильно использовать теги. Ключевые слова особенно важны, но требуют аккуратности в обращении — с ними нужно работать не перегружая текст, используя разные грамматические формы и синонимы.

Теги: SEO/SEM, Google/Yandex, теги, ключевые слова etc.

Школоло
Каким бы очевидным это не было, но грамотность - это базовое требование к копирайтерам. Оно актуально для всех сфер деятельности, потому что напрямую влияет на «индекс доверия» к сайту, на котором размещаются тексты. Здесь важна грамматика, орфография, понимание культуры языка и контекста. Научиться этому можно еще в начальной школе, ведь в детстве проще получать новые знания, чем переучиваться во взрослом возрасте.

Теги: грамматика, орфография, лексика, стилистика, синонимы/антонимы, культура языка, иностранные языки и так далее.

Б - бизнес
Ни для кого не секрет, что копирайтингом пользуются для привлечения клиентов, лидов и прокачки digital entity бизнеса. Следовательно, копирайтер - это человек знающий и понимающий нишу, для которой пишет. В IT это будет терминология, организация бизнес-процессов, лидогенерация, стек технологий, особенности психологии (в плоскости профессиональных требований и «скрытых» от общественности сложностей, связанных с работой в данной сфере).

Теги: бизнес-процессы, целевая аудитория, воронка продаж, лидогенерация, маркетинг etc.

Вставьте деталь А в отверстие Б
Несмотря на всю «сверхтехнологичность» IT, копирайтинг в первую очередь направлен на читателя. Умение преподнести информацию интересно и необычно — это творческая часть работы копирайтера. Ему нужно познакомить читателя с чем-то исключительным и помочь взглянуть на уже известное под новым углом. Абсолютно каждый текст можно превратить в сухую инструкцию или скучный список тезисов. Но мы же здесь не для этого!

Читьта все:

Специфика копирайтинга для IT Изя Шнеперсон 26.05.2018 Нет комментариев Если кто-то думает, что писать для айтишников совершенно просто, значит он уже пишет давно либо н....