22/07/2015
【 N次方說 】
🌟🌟🌟 品牌設計的價值 🌟🌟🌟
常有客戶問我們,有些人設計一個LOGO收3,000元,有些公司設計一個LOGO要50,000元,有名氣的設計師甚至超過30萬甚至上百萬,一樣是LOGO設計差異在哪?
一只手錶,經濟效益也只是看時間罷了,好的設計師卻能「為品牌描繪獨有特徵、提升價值進而創造利潤」。
設計的費用與設計師的經驗、品質、專業度當然有差,一個專業設計師的養成相較於其它是成本相當高的行業,誰會為了3,000元花一整個星期時間去設計?特別後續還要修修改改?
如馬斯洛人類需求無層次理論,當一個事業還沒茁壯的時候,對設計的需求大約是在最基本的「生理需求」,設計在這個階段的確不是很重要,因為事業還太小。
目前已有許多國外商業研究中已證實,設計與幾項常用商業績效指標之間有著正面的關聯。
🌟🌟🌟 研究結果 🌟🌟🌟
Design Council(英國設計委員會)有著近70年的歷史,實況調查的數據收集了十多年,調查和採訪了超過1500家企業的職員的研究成果:
• 相較於對設計不感興趣的公司,銷售量與營收的增長更可能發生在增加設計投資的公司身上。
• 當公司將設計視為是開發產品和服務的必要工具時,其營收增加的機會也會加倍。
• 在設計扮演關鍵角色的公司裡,其股價表現遠勝過主要股市指數達200%( 尤其是相對於金融時報指數),充分展現設計與市場價值之間的關係。
在每年訪查的1500家企業中,研究人員可就這些公司運用設計的方式,以及設計如何影響其整體績效等層面,找出表現突出的250家公司。這些公司特別被歸類到名為「關注設計」(Design Alert)的組織,並接受更深入的研究:
• Design Council已可推斷出,在設計上所花的每100英鎊,「關注設計」的企業都會實現225英鎊的報酬。
• 「關注設計」的企業平均可增加6.5%的市場佔有率。部分公司則提到,設計百分之百影響了他們的市佔率,對識別嶄新的商機或建立新市場不可或缺。
• 「關注設計」的企業也較不傾向在價格上殺價競爭,意味著設計在客戶對價值的認知中扮演至關重要的角色。