淵澄設計::Lake Mirror Design::

22/08/2018

/ 淵澄作品 - 胡理安『唯有愛』單曲專輯設計包裝 /

因為一則新聞，報導了花東偏鄉的法籍劉神父靠著環保回收數十年照料當地身心障礙者的無私大愛，深深感動了剛好計畫發片的歌手胡理安，於是他決定奉獻自己的歌聲發起響應，為正在興建中的怡峰園募資，幫助無家可歸的身心障礙老人能有個溫暖的家可以終老。

聽著影片的歌聲，回憶當天的感動。

04/03/2018

一句話打開思考與視野：16 位創意總監的箴言！

好的設計來自好的創意概念與想法，無論做廣告蓋建築編雜誌做服裝設計⋯⋯這些創意總監的名言猶如快狠準的直球，開啟我們看見更寬大的思考與視野！
　
#01

Less but better. —— Dieter Rams

　
#02

重要的不是什麼遠大的理想或夢想，而是針對某個現實生活中確切的問題提出建議。—— 佐藤卓

　
#03

我相信設計也是一種語言。但設計和所有語言一樣，本身沒有價值，唯有說了值得訴說的事情，才算發揮功用。—— Mark Porter

　
#04

我一直相信，貯存起來的idea將來一定會爆發，一鳴驚人。—— 藤本泰

　
#05

Always keep your eyes open. Keep watching. Because whatever you see can inspire you. —— Grace Coddington

　
#06

設計是一種教養。—— 原研哉

　
#07

唯有深入思考各個角度，才能真正創造出帥氣的作品。—— 佐藤可士和

　
#08

活著的時候一定要快樂，因為死後的時間很長。—— David Ogilvy

　
#09

設計是以最直覺的方式把產品的特色傳遞到人們的腦中。—— Jonathan Ive

　
#10

I believe that the art lover is a freedom fighter for a better life for himself and the world. —— Vivienne Westwood

　
#11

即使一根線，也要注入生命。 —— 山本耀司

　
#12

「觀察」就是發現人們未意識到的感受。—— 深澤直人

　
#13

既然我們想藉由設計觸動人心，就不能不懂得重視人體的感受。—— 葛西薰

　
#14

多一點幽默，多一點幻想，多一點愛。 —— Philippe Starck

　
#15

我們建築師塑造的並非是鋼材、磚塊或石材，而是生活本身。—— Alejandro Avarena

　
#16

一般是人做出物後，才產生事。我們的順序是人事物，有了人後，事情發生了，進而可能就會設計出物品。我覺得「人事物」的設計循環才是正確的。—— 服部滋樹

好的設計來自好的創意概念與想法，無論做廣告蓋建築編雜誌做服裝設計⋯⋯這些創意總監的名言猶如快狠準的直球，開啟我們看見更寬大的思考與視野！

14/02/2018

/ 2018十犬十美賀年卡 /

『咦？怎麼有12隻？不對！其中兩隻好像不是狗耶！』

標點符號文藝桌遊空間-趣西門館 Ｘ 熊熊兇兇 Ｘ 淵澄設計 聯名賀卡

初三起至 標點符號文藝桌遊空間-趣西門館 消費加購9元即可獲得賀年卡唷！

★ #標點符號文藝桌遊空間-趣西門館：台北市萬華區內江街166號
平日16:00 - 24:00
假日12:00-22:00 （每週二公休）
【農曆春節。營業時間】
春節公休日 - 2/15(四)除夕
2/16(五)初一
2/17(六)初二

春節開工日 - 2/18(日)初三

＃202g半黑紙 #孔版印刷 ＃金紅配色

10/01/2018

用戶對內容不感興趣？３步驟思考，用內容行銷抓住使用者的心

SmartM/林孟嫻

內容行銷近年備受推崇，無論是廣告企劃、粉專小編甚至產品經理，只要工作內容涵蓋推廣行銷或內容產出，都需要了解內容行銷的價值：以客戶為主體，設計出有意義且吸引用戶的內容。
美國內容行銷協會（Content Marketing Institute, CMI）發現，內容行銷人員在設計內容時，常不知道「如何用客戶的角度看事情」、「怎麼設計出讓用戶感興趣的內容」；結果不僅使用戶對內容產生距離感，內容行銷的成效也低於預期。因此，CMI整理出３個步驟，幫內容創作者一步步思考，設計出更貼近用戶的內容行銷策略。

步驟1：以使用者的「我…」思考

內容行銷最困難的第一步，就是和新客建立連結，讓他們認識並關注品牌。
想得到用戶的心，自然要了解使用者的想法、推測什麼內容會抓住他們的目光，並不斷地測試調整。CMI建議，在分析使用者的看法及心態時，應該先完善地列出品牌及產品的特色、目的與優勢，並以第一人稱「我…」的角度思考，直接帶入消費者的心態；若是用第二人稱的想法思考，想法容易變得主觀，且容易和用戶產生距離感。
舉例而言，若要將「健康食品」銷售給有家庭的職業婦女：
模擬思考：「我每天工作都很累、沒有時間煮飯，但我也不想讓家人吃到不健康的外食，要怎麼樣才能快速又方便地準備健康的餐點呢？」
模擬思考後，行銷人員撰寫文案時，就能以「健康」、「快速且方便」作為宣傳要素。同時，行銷人員也能設計文章情境，描述職業婦女職場、家庭兩邊忙的壓力，增加用戶對內容的認同感。

步驟2：找出讓用戶在意問題的「導火線」

發現用戶的問題後，下一步就是找出讓他們在意問題的「導火線」。用戶在什麼情境下會「特別注意這個問題」，甚至會想「找出解決辦法」？
分析問題時，千萬不要盲目猜測，而是要「讓數據說話」。問卷、網站後臺分析、觀察與用戶的互動內容等，都是很好的分析管道；了解用戶的心態，就可以設計內容，進一步加強問題在他們心中的影響力。
延續步驟1案例，可以從「調查」釐清需求關鍵：
如：調查發現，媽媽們看到電視或報章媒體報導，很擔心孩子們飲食不均衡，會影響他們在學校的課業表現。
了解用戶煩惱的關鍵後，行銷人員可以在內容強調孩子飲食均衡對成長的重要性，並進一步提供飲食諮詢建議，同時推薦自己的產品，如此一來，內容不僅能讓用戶「意識到問題的重要性，產生解決的動機」，也能直接對品牌產生連結，創造記憶點。

步驟3：找出購買阻力對症下藥

當用戶意識到某個問題的嚴重性，也開始搜尋解決方式，行銷人員就要找出「購買阻力」，並特別處理。
藉由程式追蹤碼，品牌可以找出哪些內容的點擊量特別少、瀏覽時間特別短、連結到其他網頁的比例相對低，進一步推論出用戶對什麼內容不感興趣，若是好內容但消費者尚未產生共鳴，則可以設計相關內容來「教導」使用者。
舉例而言，若是要銷售包裝食品，卻發現用戶對包裝食品的健康及營養性有疑慮：
文案設計可以強調包裝食品不影響食物的營養價值，並找該領域專家背書，增加內容的權威及專業性，同時，也可以在網頁設計區塊，請用戶留下聯絡方式，並主動寄送相關專業資訊及商品折扣給用戶，解決購買阻力並提升消費動機。

【SmartM解讀】品牌要用內容行銷達到效益，需要從使用者角度出發思考，找出消費者願意購買的關鍵，並從用戶行為中找出購買阻力根治。 內容行銷近年備受推崇，無論是廣告企劃、粉專小編甚至產品經理，只要工作內容涵蓋�...

07/01/2018

不懂設計卻懂如何「管理」出好設計！中川淳的經營心法之一：設計不是「品味」而是「素養」

既然品味好的人這麼說，應該就是這樣吧？
其實我也不確定，但包裝上的文字間隔再開一點比較好吧？
怎麼？不懂設計就不能發表意見跟設計師討論嗎？

想做出好作品，「設計管理」很重要，然而這點在台灣卻很少討論。本文摘錄〈經典設計的誕生〉一書，聽中川政七商店社長 中川淳 說說他如何與水野學、鈴木啟太等專業設計師合作，如何從不懂設計的素人角度，推動好設計的誕生！

本文摘錄〈經典設計的誕生〉一書，聽中川政七商店社長 中川淳 說說他如何與水野學、鈴木啟太等專業設計師合作，如何從不懂設計的素人角度，推動好設計的誕生！

24/12/2017

這家超市的耶誕節行銷居然是…..讓收銀機唱歌?!
motive編輯部

聖誕節是熱門親友歡聚的節日，商店的節氣促銷也相當熱鬧，除了賣裝飾品及特價促銷外，還有其他玩法嗎？

德國連鎖超市EDEKA，運用了9個收銀台的條碼感應聲、1個B-Boxer、13個隱藏攝影機，創造一個「聖誕節傳唱」的驚喜活動。

http://www.motive.com.tw/?p=7268

Edeka Germany surprises the customers when the scanning machines start singing the Christmas carol. Credits: Edeka Please visit and subscribe to www.youtube....

14/12/2017

「雜質的人生，更需要純粹的愛」

Love Is Love 唯有愛 │ 胡理安 首張EP
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現代的社會中，人與人的交往中摻雜了其他的這樣那樣的因素，少了真誠。所聞的愛情交雜了太多有的沒的的物質。

在灰濛的藍天，天使長加百列悄然而至，帶來新的戒律與福音。希望用歌聲改變世人，一群長大後忘記初心的大人。去拾回最初的曾經，最初發自內心的愛。

Graphic Design - 淵澄設計
Photographer - 藝秀設計影像工作室
Makeup - Luiz Hsieh 舒子宸
Stylist - Yu Teng Yang
Printing - 赫偉印刷
Paper - 恆成紙業 250g維納斯雪韻紙 270g維納斯安格紙
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12月16日，胡理安「唯有愛」單曲發行！😇❤️

邀請大家與我一起做公益幫助偏鄉身心障礙老人！

發表會購票& EP訂購，請上募資平台：https://www.zeczec.com/projects/ep-love-is-love

05/12/2017

行銷人絕佳指導手冊：品牌成功的６大特質

品牌展現要如何吸引顧客的人性面？如果品牌想要像朋友一樣影響顧客，而不是用更高權力控制他們，就需要具備以下六種人格特質。

1.充沛的活力

一般人認為，精力充沛的人通常會對其他人有較強的影響力，因此品牌若想對顧客產生影響力，就應具備使自己獨特、即使不完美的充沛活力來吸引別人。

對品牌而言，充沛的活力可以來自品牌識別，如設計良好的商標或巧妙的口號。

Google持續用Google塗鴉改變商標，慶祝特別的節日或紀念特別的人物。

充沛的活力也可以來自出色的產品設計或優質的顧客體驗設計。

2.充滿知性

知性是人類擁有知識、去思考並發想創意的能力，知性也與超越平凡想法的能力和創新的能力息息相關。

知性強的品牌能夠創新，並發表競爭者和顧客想像不到的產品和服務，因此可以展現出有效解決顧客問題的能力。

當特斯拉汽車採用著名創新者特斯拉取名時，這個品牌就承諾要與特斯拉一樣不斷創新。

他們也沒有讓人失望，在電動車、汽車使用分析和自動駕駛科技上，不斷有所突破。

特斯拉的知性創造強烈的品牌訴求，即使他們從不打廣告。

3.社交性格

社交性格強烈的人會充滿自信地與其他人來往，展現優秀的口語和非口語溝通技巧。

同樣的，社交性格強烈的品牌不怕和顧客對話。

他們會傾聽顧客的心聲，也會傾聽顧客與顧客間的對話。

他們會回答顧客的問題，並回應顧客抱怨，也會經常透過多個傳播媒體和顧客互動。

他們會在社群媒體上分享趣味的內容來吸引顧客。

4.情感豐富

能和其他人產生情感連結，並使他們採取行動的人，就是非常有力的影響者。

能夠引發顧客情感的品牌就能使顧客採取期望的行動，他們會用鼓舞人心的訊息和顧客在情感層面上產生連結。

多芬就是一個情感豐富的品牌。

身為一個人性化的品牌，多芬探討女性的自尊議題，鼓勵女性愛自己，並欣賞自己真正的美。

多芬以長達10年的大型宣傳活動，成功與全世界女性產生情感上的連結。

5.性格鮮明

性格鮮明的人有自知之明，他們知道自己擅長的部份，也承認自己還有需要學習的地方。

他們有自信，而且會自我激勵來使自己進步。

同樣的，性格鮮明的品牌知道自己的主張，這就是他們存在的理由。

但這些品牌不怕展現自己的缺點，而且會為自己的行動負起全責。

例如戶外用品品牌Patagonia主張社會和環境要永續發展，因此他們要讓商業活動對社會和環境造成的負面衝擊達到最小。

公司公布「生產足跡記錄」，讓顧客可以追溯所有產品的社會和環境足跡。Patagonia誠實且自信地展現出自己並不完美，但他們有決心不斷改進。

6.道德感

擁有道德感的人行事會合乎道德，而且做事光明磊落。品格高尚的人有能力分辨是非。更重要的是他們有勇氣做對的事。

同樣的，有強烈道德感的品牌受價值觀驅動，會確保在做重要商業決定時，加入適當的道德考量。

事實上，有些品牌會以合乎道德行事的商業模式作為品牌差異化的核心，即使在顧客不注意時也保持承諾。

例如聯合利華在2010年公布聯合利華永續生活計畫，目標是到2020年之前業績成長一倍，但環境衝擊降低一半，並要在這過程中提升數十億人的生活品質、改善數百萬人生計。
使品牌變得更人性化

在以人為本的時代，愈來愈多品牌採用人性化特質來吸引顧客。

這需要的是透過社群聆聽和同理心研究方法，解開顧客潛在的焦慮和渴望。

為了有效回應這些焦慮和渴望，行銷人應該讓品牌建立這六大特質，才能成功將消費者變成忠實的品牌擁護者！

編按：行銷大師科特勒醞釀六年最新力作《行銷4.0》，用具體的案例，簡易說明行動社群時代影響消費者購買的關鍵力量。企業該如何制定行銷策略來應對全新的市場，將消費者變成品牌的忠實擁護者！

30/11/2017

狂小編透露內容行銷想梗秘訣：抄、TA、媽！

數位工具滿地，所有人的零碎時間都被網路填滿。對行銷從業人員來說，各種不同數位社群工具都需要內容，每天殫思竭慮想梗想到頭髮都白了。梗，通常也是內容行銷核心，一個好的類比、譬喻、一句讓人朗朗上口、恰到好處、形容傳神的 Slogan ，絕對對行銷手法產生畫龍點睛之用。對許多同業來說，看到彷彿天資聰穎的朋友作品滿滿梗彷彿信手拈來，到底秘訣是什麼？以「948794狂」、「我的老天鵝啊！」、「三寶」行銷等開始在江湖走跳知名的卡提諾狂新聞，背後也有一位默默挑選有趣新聞，編輯並塑造評論內容形象的狂小編，在本月稍早由《數位時代》協辦的「社群狂世代｜2017 社群趨勢回顧」活動中透露了他的梗秘訣。

梗，來自點滴生活累積

「梗這種東西，其實是很講究天份的！」前狂小編，現創辦老天鵝娛樂的丁豪被問及想梗話題，首先就以這句話破題。丁豪認為，梗通常都是給閒到發慌的人去想，但通常閒到發慌通常就表示沒錢，接著就會恐慌也不適合想梗。許多梗事實上是日常生活累積，以丁豪為例，他的基本功就是一有空就上 PTT 的就可（Joke）板與八卦（Gossiping）板，看新聞、看討論、讀遍所有留言並把好笑的梗紀錄下來。但他建議，「想梗一定是要有一個團隊一起做、一起發想，沒有一個人可以自己走下去！」當賣笑變成一種職業上的例行公事，每天都在找東西讓客人笑一個其實是很痛苦的，想梗變成工作，很難讓人開心一路堅持下去。

就算是例行公事，丁豪還是歸納出一套原則，他認為台灣目前所有的梗都是時事梗，只要能在經營社群時拋出一個切中時事的話題，就有可能會在社群上快速擴散。丁豪甚至依據時事梗的原理，歸納出社群想梗心法「抄、TA、媽」！

天下第一訣：抄

丁豪認為，在還沒紅起來之前，所有做原創的內容都是非常累人的事。尤其是在台灣，別說不尊重原創，而是要做原創真是太難、太容易被埋沒了。許多一開始做內容的人都有一個假想，策劃了一系列的內容，並幫每個內容都想好一個梗，做完一系列，梗也用光了。終於開始有人看卻已經江郎才盡。他認為真正的好作法是參考，建立在人家已經做好的成功基礎上。

丁豪觀察到，台灣的內容有個非常有趣的的現象，就是抄自己人。台灣的內容只抄自己人而不抄別人，在 Youtube 上看到前 10 名的熱門影片，內容就跟著做；最熱門的可以有 50 萬流量，接著隨抄即炒遞減為 20 萬、5 萬最後沒人看。但怪的是，其實抄的來源可以很多元，「Youtube 頻道拉到最下面，有一個按鈕叫做國別，大家有認真按過嗎？」丁豪戲謔著問道，當你看到其他國家前 10 名的 youtuber ，你就會發現很多不同文化的笑點，是有機會被重製，成為獨特、流行的內容。「台灣大家在做內容，都是看國外覺得很厲害，卻繼續做自己一樣的題目！」丁豪說，像十種常見男朋友、二十種常見的星座女朋友這類題目，沒有新意，在同一個文化圈操作很容易讓人在腦裡直接跳過，「台灣人很容易因此覺得膩了！」

你真的關心過你的 TA 嗎？

行銷圈嚷嚷上口的關鍵字 TA，用中文念起來就是諧音「他」。TA，是 Target Audience 的縮寫，代表你的目標受眾；對於行銷、媒體領域的同業來說，這是再不過熟悉的行業名詞，每天孜孜業業工作就是為了面對這群「各位看倌們」。丁豪觀察，台灣內容人很容易不小心說出自己內心話，「我想要做有質感、有內涵的內容！」，問題是這些內容不見得真是觀眾要的。

「你今天想做的東西可能會變成藝術片，只能在光點放，而且通常很難爆滿，三四個人就包場！」，他認為，藝術片不容易成為像鋼鐵人三這樣會爆紅的電影，內容人必須要內俗一點、把眼光放近些，「必須要先吃飽飯、還要吃到菜，先養活自己，再要夢想！」，內容人必須要認真理解，自己的 TA 可能沒辦法如同自己夢想，要的都是好質感、有內涵的藝術片，「你必須先真的理解 TA 要看什麼，必須先求溫飽再去追尋價值！」丁豪說。

粉絲團經營必須像天下媽媽一般關懷自己粉絲

談到粉絲團經營，丁豪也有一個絕妙的譬喻。「很多粉絲團都是上班回應，朝九晚五、下班時間就絕不理人；久而久之，大家就知道這個粉絲團跟你我一樣也不過是個上班族經營，會有預期心理不會想要繼續追蹤！」丁豪觀察，大多數一般人在網上都有M屬性（masochism, 受虐屬性），「如果你下了班還繼續跟他講幹話、不斷罵他、不斷鳥他，粉絲講什麼就罵回去，你會發現粉絲會覺得很爽！」，他認為，許多網上粉絲就像以前戲臺逢場作戲，點你台就坐著，互相對罵後反而像是冤家，會有很多粉絲決定繼續追蹤。

「所以你得像是天下媽媽一樣對待粉絲們，媽媽是全職的，粉絲要什麼你就餵他們什麼，像媽媽一樣照三餐呵護他！」丁豪說，久而久之，你會發現粉絲會將心比心，很喜歡追蹤你抬槓，並不是結束了、下班了就大家再也沒有關係，「一定要隨時對大家做出媽媽的感覺！」。

梗，通常也是內容行銷核心，對許多同業來說，看到彷彿天資聰穎的朋友作品滿滿梗彷彿信手拈來，到底秘訣是什麼？

25/11/2017

/中國杜蕾斯感恩節廣告行銷/

商業互吹 創造雙贏

沒搭上線或沒靈巧立即回覆的
頓失一次好的機會

#全聯 #故宮

文案里埋了不少梗，上了年纪的朋友，不一定能反应得过来，请在80后和90后的陪同下，一起参阅。

18/11/2017

/ 百變旗幟/ 美麗台灣關懷協會
透過回收再利用的創作，推廣落實零廢棄全回收的目標，讓每一個人發揮其所能，以關懷實踐環保，促使每一分的資源得到善用。

中部朋友有興趣歡迎參與以下的課程唷！

#旗幟回收加工成用品
#淵澄設計 #環保救地球

13/11/2017

/ Love is Love 唯有愛EP單曲專輯設計 /

這張單曲EP專輯加上公益演唱會的活動
主要是為協助花東偏鄉正在興建中的「怡峰園」募資💰
讓無家可歸的身心障礙老人有個棲身之處
如果大家有餘力也有意願一同幫助偏鄉地區　
歡迎一起支持這個計畫喔!!! 😉

👉 嘖嘖X胡理安 募資平台 👈
https://www.zeczec.com/projects/ep-love-is-love
可以看看胡老師簡介是個非常多才多藝的老師級人物喔！

編曲製作 : 鄭楷承 (DJ KAI) /金星音樂
專輯設計 : 李景翔 Cosmo / 淵澄設計
影像攝影 : 黃宇翔 / 藝秀設計影像工作室
妝髮造型 : 謝宣鋐、楊宥騰 、羅子懷
影片攝影 : 黃歆崴

因為一則新聞，報導了花東偏鄉的法籍劉神父靠著環保回收數十年照料當地身心障礙者的無私大愛，深深感動了剛好計畫發片的歌手胡理安，於是他決定奉獻自己的歌聲發起響應，為正在興建中的怡峰園募資，幫助無家可歸的身心障礙老人能有個溫暖的家可以終老。