07/09/2026
💡 ไอเดียที่ทำให้ทุกคนร้องว้าว อาจยังไม่ใช่ไอเดียที่ตอบโจทย์
ㅤ
หลายครั้งเราตื่นเต้นกับไอเดียที่ใหม่ เท่ และไม่เหมือนใคร แต่พอกลับมาเปิด Marketing Brief ดูอีกที ไอเดียนั้นอาจไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาที่ธุรกิจต้องการเลย
ㅤ
เพราะไอเดียที่ดี ไม่ได้วัดแค่ว่า “เจ๋งแค่ไหน” แต่ต้องดูด้วยว่า “ตอบบรีฟได้ดีแค่ไหน”
ㅤ
ถ้ามีหลายไอเดียอยู่บนโต๊ะ ลองใช้ SHARP Framework เช็กทีละข้อ
ㅤ
🔹 S: Single-minded
เลือกพูดเรื่องเดียวให้ชัด
ไอเดียนี้สรุปจบได้ในประโยคเดียวไหม หรือกำลังพยายามพูดหลายเรื่องเกินไป?
ㅤ
🔹 H: Has Legs
ต่อยอดได้และใช้ได้นาน
ไอเดียนี้ทำเป็นซีรีส์ ขยายไปยังหลายช่องทาง หรือพัฒนาต่อในระยะยาวได้ไหม?
ㅤ
🔹 A: Arresting
สะดุดตาและไม่เหมือนใคร
เห็นแล้วหยุดดูไหม? มีอะไรที่แตกต่างจากสิ่งที่แบรนด์อื่นใน Category เดียวกันกำลังทำอยู่หรือเปล่า?
ㅤ
🔹 R: Resonant
จับต้องได้ เชื่อได้ และรู้สึกร่วม
ไอเดียนี้ทำให้คนเข้าใจ จดจำ รู้สึกบางอย่าง และอยากเล่าต่อหรือไม่?
ㅤ
🔹 P: On-Point
ตอบโจทย์บรีฟและทำได้จริง
ไอเดียนี้ตรงกับ Objective, Audience และ Essence ที่วางไว้ไหม รวมถึงทำได้ภายในงบ เวลา และช่องทางที่กำหนดหรือเปล่า?
ㅤ
SHARP Framework สังเคราะห์จากแนวคิด Big Idea ของ David Ogilvy และหลัก SUCCESs จากหนังสือ Made to Stick เพื่อช่วยให้ทีมเลือกไอเดียด้วยเกณฑ์ที่ชัดขึ้น ไม่ต้องตัดสินจากความรู้สึกเพียงอย่างเดียว
ㅤ
💡 จำง่ายๆ ว่า
ใช้ BRIEFED เพื่อเก็บโจทย์ให้ครบ
แล้วใช้ SHARP เพื่อเช็กว่าคำตอบคมพอหรือยัง
ㅤ
ครั้งหน้าที่เจอไอเดียที่ดูว้าว ลองเช็กอีกครั้งว่าไอเดียนั้นทั้งคม ตรงบรีฟ และไปต่อได้จริงหรือไม่
ㅤ
Cr: everydaymarketing.co
ㅤ
#บริษัทการตลาดดิจิตอลพัทยา #บริษัทSEOพัทยา #นักออกแบบเว็บไซต์พัทยา