10/05/2020
❌Как бездумные скидки обесценивают товар?
Сейчас каждый предприниматель сосредоточен на том, чтобы спасти свой бизнес в условиях пандемии, неопределенности в экономике и изменений в покупательском спросе.
Наша команда все чаще видит необдуманные акции для стимулирования покупательского спроса в различных сегментах. Но следует различать выгодное предложение, жест лояльности и девальвацию своего продукта и отношение аудитории к вам.
👏🏾Позитивные новости – все сократили бюджеты, что облегчило борьбу в аукционе за внимание пользователей. Стоимость охвата понизилась на 30%, но люди настороженно относятся к покупкам, стали более рациональны – процент конверсий тоже снизился.
С другой стороны медиапотребление выросло в разы, а значит это шанс - выйти на новую аудиторию в online!
💯Наш совет, если ваш товар оказался не в приоритете у аудитории во время изоляции - заморозиться и налегать на рекламу, как только будущее станет более предсказуемой, аудитория перестанет бояться тратить деньги.
А пока - поддерживайте и усиливайте диалог бренда с клиентом: транслируйте ценности, вкладывайте в эмоциональный капитал - полезный контент, гайды, рекомендации, выводите первое лицо в онлайн.
С возрождением оффлайновой деятельности станут актуальны скидки, клиентские дни, сертификаты и т.д.
#самоизоляция #маркетинг #брендкоммуникации
