15/11/2020
Когда заработает стриминг 4К-каналов
По мнению Григория Кузина, важнее не охват пользователей 4К-устройствами и сервисами, а доля зрителей, готовая доплачивать за 4К. «Я убежден, что количество зрителей, готовых платить за 4К, меньше, чем количество 4К-устройств у них. Думаю, техническая возможность есть у порядка 30% пользователей, а платят не более 5%», — полагает он. Григорий Кузин говорит, что спутниковые и кабельные операторы заказывают в «Медиалогистике» 4К-каналы гораздо активнее, чем видеосервисы. ОТТ-площадки только начинают экспериментировать с 4К-телеканалами. При этом технически они готовы к 4К, ведь видео по запросу в таком формате у них есть. «Проблема, думаю, опять в низкой коммерческой эффективности 4К-каналов для ОТТ, особенно с учетом того, что телеканалы у многих идут, по сути, бесплатным бонусом к подписке на VoD. Среднее количество 4К-каналов, которые получают в “Медиалогистике” спутниковые и кабельные операторы, — 2–3, среднее количество для ОТТ-сервисов — меньше одного», — делится он.
У «Медиалогистики» есть много более значимых точек роста, чем 4К. Например, эксклюзив на наземную доставку канала Extreme Sports HD — более важный драйвер, чем наличие 4К-каналов. Но 4К тоже часть стратегии, добавляет Григорий Кузин. «Мы недавно провели модернизацию системы кодирования и теперь не только доставляем 4К по оптоволоконным сетям, но и предоставляем через интернет в форматах DASH и HLS полностью подготовленные для ОТТ-сервисов 4К-каналы, что снижает затраты самих площадок на техническую обработку сигналов. Наша миссия — сделать 4К более доступным. И тогда мы сможем на этом заработать», — уверен он.
Взгляд видеосервисов и операторов
Говоря о драйверах и препятствиях 4К-стриминга, генеральный директор «MEGOGO Россия» Виктор Чеканов напоминает, что производители контента с каждым годом выпускают все больше видео в формате 4К, его поддерживают уже более 35% от общего объема реализованных телевизоров, запрос у зрителей на такой контент значительный. «Мы не могли оставаться в стороне от этого, и в июне этого года запустили первый собственный интерактивный 4К-канал — [М] 4К, который показывает самые популярные разножанровые фильмы ультрачеткого качества. Канал вещает круглосуточно и доступен на устройствах, поддерживающих формат 4К», — сообщил Виктор Чеканов. Он добавил, что около 27% пользователей Megogo имеют возможность смотреть 4К-контент. А с появлением собственного 4К-канала количество просмотров такого контента выросло на 142% в сравнении с июнем 2019 года. В формате 4К востребован киноконтент и спортивные трансляции, утверждает Виктор Чеканов. Он соглашается с тем, что стриминг 4K-телеканалов способен стать драйвером пользовательской аудитории.
Генеральный директор компании-разработчика SPB TV Кирилл Филиппов сетует на малую долю 4К-телевизоров и недостаточно высокие скорости интернета для повсеместного вещания в формате сверхвысокой четкости. «Однако в последние месяцы ситуация значительно улучшается, и я бы сказал, что запуск стриминга 4К-каналов одно из самых актуальных направлений», — добавляет он. Среди пользователей SPB TV возможность приема и просмотра 4K-контента имеют 5–10%. В ближайшие 2-3 года стриминг 4K-телеканалов будет становиться все актуальнее, надеется Кирилл Филиппов.
Директор по развитию направления «Видео» компании «Ростелеком» Антон Володькин в числе препятствий для стриминга 4К-телеканалов называет относительно низкое проникновение соответствующих телевизоров, что не позволяет окупить инвестиции в широкую линейку 4К-контента. «Технических сложностей у “Ростелекома” как раз нет — мы успешно транслируем несколько 4К-каналов, есть 4К-фильмы в VoD, и они пользуются популярностью у клиентов», — отмечает он. По сведениям Антона Володькина, доля клиентов оператора с 4К-телевизорами не превышает 10%. При этом просмотр 4К-контента в видеосервисе Wink вырос более чем в 10 раз год к году. Во многом этому способствовали эксклюзивные новинки в формате 4К, которые вышли на платформе в первом полугодии, объясняет он. Наиболее популярны 4К-телеканалы со спортивными трансляциями и кино. Давая прогноз, представитель «Ростелекома» отметил, что 4К-контент будет играть гораздо большую роль в 2021–2022 годах, когда проникновение 4К-телевизоров вырастет до 25% и выше. Но на скорость обновления парка телевизоров может повлиять снижение платежеспособного спроса в силу последних событий и их влияния на экономику, уточнил он.
Несмотря на то, что практически весь контент сейчас снимается в формате 4К, запуск стриминга 4К-телеканалов для операторов осложняется необходимостью хранить, обрабатывать и передавать большие объемы данных, комментируют в пресс-службе «ЭР-Телеком Холдинга» (бренд «Дом.ru»). При этом массовый спрос на контент сверхвысокой четкости пока не сформировался. Среднестатистический пользователь не слишком заинтересован в 4К-контенте при наличии HD. Ценители 4К на данный момент — довольно узкая категория пользователей. Возможность приема и просмотра 4K-контента есть у всех клиентов оператора, имеющих приставки Movix Pro и Movix Pro Voice, а также у пользователей приложения для смарт ТВ. «Спрос на этот продукт пока минимальный и существенных изменений не наблюдается», — подчеркнули в пресс-службе «ЭР-Телеком Холдинга». Самым перспективным сегментом для развития 4K в компании назвали рейтинговые фильмы и сериалы, а также спортивные телеканалы с премиум-контентом. В «Дом.ru» проверили, способен ли стриминг 4K-телеканалов стать драйвером пользовательской аудитории, и вынуждены были отключить соответствующий пакет из-за невысокого спроса. «Возможно, в будущем ТВ-контент сверхвысокой четкости может стать драйвером, но сейчас мы не видим предпосылок для этого», — заключили в пресс-службе «ЭР-Телеком Холдинга».
