22/04/2026
Привет! На связи диджитал-стратег Deasign Даша
С горячей темой для обсуждения: «Заходить ли в Max крупному бизнесу сейчас?». Давайте посмотрим на факты без эмоций.
Аудитория мессенджера уже составила 70 млн и ежемесячно охватывает 57% пользователей рунета. Много инфлюенсеров развивает свои каналы или дублирует там контент. Однако, дневные охваты Max значительно ниже месячных — всего 36% (в Telegram сейчас 60%), что говорит о его нерегулярном использовании. Вовлеченность у популярных медийных лиц тоже ниже, например, в канале Дмитрия Медведева в январе 2026 года ERR в Telegram составлял 142,7% и только 58,5% в Max.
А что по продвижению?
У Max нет собственного рекламного инструментария. И это, пожалуй, самый важный пункт для крупного бизнеса сегодня. Охват и привлечение аудитории возможны через: 1) трафик из других каналов (например, ВК или Яндекс), 2) или партнерские интеграции, но и тут выбор пока весьма ограничен количеством аудитории в каналах и нишами.
Внутренней аналитики для прозрачной оценки эффективности нет, а кейсы рекламного рынка показывают, что стоимость привлечения подписчика сравнима с Telegram.
Итого: аудитория есть, но активность низкая, выбор каналов ограничен, привлечение дорого и непрозрачно. Затраты на развитие канала прямо сейчас несоразмерны вложениям. На рынке слышна обеспокоенность, что если не зайти в Max сейчас, то потом — слишком поздно и дорого. Думаю, это всего лишь эмоции, рождающиеся в ситуации общей неопределенности и сложности прогнозирования будущего. Переодически, они завладевают и мной.
Но если смотреть трезво: Max достаточно новый продукт, возможности продвижения и аналитики в будущем обязательно появятся. И вкладывать большие ресурсы на прокачку сейчас не рационально. Стоит выдохнуть и дождаться появления официальных рекламных инструментов. Скорее всего, мы увидим их уже в течение этого года.
