20/03/2015
Как это было: сегодняшний мастер-класс по предустановке от Ассоциации и приглашенных спикеров на VI международном форуме разработчиков Apps4All в главных тезисах и фотографиях.
Член АРМПР и модератор мастер-класса Алексей Гаврилов начал его со слов о том, что существует прослойка пользователей, единственный способ достучаться до которых для разработчика — предустановка, так как эта аудитория крайне редко устанавливает что-либо на смартфоны или не заходит в магазины приложений вообще.
Тему продолжила Алена Михеенко из компании Mobio, занимающейся продвижением мобильных приложений, и отметила, что далеко не каждое приложение подходит для предустановки, и, кроме того, в этом вопросе существуют такие подводные камни, как таргетированиеаудитории, непростые процессы платы за активацию и отслеживания результата.
Александр Зверев, руководитель экосистемы «Яндекса», в рамках мастер-класса главным плюсом предустановки назвал, помимо покупки реальных установок за деньги, возможность сразу быть в системе, противопоставим этому такой минус, как неосознанность и сложность таргетирования трафика от установок. Кроме того, Александр отметил, что для маленьких приложений процесс предустановки не будет легким и дешевым, а активация, в лучшем случае, составит 30-40%.
Следом за Александром Зверевым слово взял Евгений Лисовский из ЛитРес, компании-лидера рынка по продажам электронных книг в России. Даже такая крупная компания пришла к предустановке своего приложения не так давно, однако результат уже впечатляющий — 13,1% всей прибыли с приложений ЛитРес идёт от предустановок, а общий прирост прибыли составил 679%. Евгений поделился интересными данными о привлекательности России как рынка мобильных инвестиций — во всем мире мы пятые.
В завершении мастер-класса Даниил Сазанов из MegaLabs отметил пользу распространения приложений в салонах связи — у многих операторов, включая Мегафон, есть свои салоны связи, в которых они продают устройства с предустановками, да и сами покупатели часто просят «установить что-нибудь полезное».
Окончанием мастер-класса послужила секция вопросов и ответов. Задавшие вопросы узнали, что для успешной предустановки приложений лучше уже иметь определённую популярность и базу пользователей, а для таргетировании приложения только в Москве придется столкнуться с непростым процессом заказа партии с отдельным серийным номером, о чем получится договориться далеко не с каждым производителем мобильных устройств. На прозвучавший вопрос о причине подаче жалобы «Яндекса» в ФАС на Google Александр Зверев ответил, что компания выступает за честную конкуренцию, а Google использует своё доминирующее положение для давления на конкурентов.
Количество посетивших мастер-класс людей, а также активная секция вопросов и ответов в конце позволяет судить о том, что тема оказалась действительно актуальной. Мобильный рынок в России бурно растёт, но для части пользователей скачивание новых приложений представляет определенную сложность. Потому эта аудитория и требует особого подхода, и предустановка — это отличный способ до них дотянуться.
