26/02/2016
Привет, %пользователь%!
Я — специализированная доска Apple-объявлений, http://trademac.ru
Ниже моя история. История обычного российского classified'а, до и после появления Avito. Отличный пример как в Интернете надо и не надо делать одновременно.
2011 год.
Хаос в продаже Apple-техники в Рунете.
Пара узкоспециализированных Apple-форумов, олдфаги и единственное ЖЖ-коммьюнити с полутора постами в месяц. $22 миллиона инвестируют в Gazelle.com, trade-in бизнес-модель устаревшей Apple-техники. Схема простая, как две копейки: "Вышел очередной айфон? Шли старый нам, доплачивай и получай новый.”
Решено! Создаём copycat, клон.
По задумке, TradeMac делает Apple доступнее. По крайней мере, хотябы на территории РФ. Как минимум появляется место, где не стыдно продать свой Мак.
Начать, конечно же, требуется с логотипа. И обязательно заказать его у какого-нибудь суперкрутого западного дизайнера за ошеломительные деньги, просто потому что жизнь полна стереотипов.
2012 год.
Когда есть логотип, можно думать и о ротации рекламы на радио. Но в чём приходить на радио, если до сих пор отсутствуют фирменные толстовки с майками? Получите, распишитесь, — 5 огромных баулов со всеми видами фирменной верхней одежды.
Нет, конечно, с технической стороны всё казалось легче.
Работая параллельно с огромными потоками траффика, привести тысячу-другую уников в сутки представлялось относительно лёгкой задачей. ТМ однозначно контентный ресурс, а значит по дефолту обладает наипростейшей структурой. Категории, подкатегории, широченная семантика, длинный хвост, человеческие URL, активный микс заголовков H1+H2+H3, базовые алгоритмы перелинковки, прописанные альты вплоть до каждой миниатюры изображения, изумительные сниппеты, прочий набор непонятных слов.
Распарсив весь Рунет, собрав в одном месте и уникализировав каждое Apple-объявление в стране, до конца не покидало ощущение, будто чего-то не хватает.
Точно, фирменных магнитов! Вуаля, — теперь не только можно утеплить толстовками небольшое племя, но и даже обклеить магнитами все холодильники в каком-нибудь посёлке. И нас, чёрт возьми, это дико вставляло.
2013 год.
Всего в стране 63 Интернет-магазина, торгующего Apple-техникой.
Средняя цена клика в Яндекс.Директ по запросу “Купить айфон” — 50 рублей.
Средняя ежемесячная посещаемость ТМ — 17 169 человек.
50 * 17 169 = 858 450 рублей — чистая ежемесячная выгода при создании спецпроекта на базе ТМ.
Всего на сайте 30000+ объявлений и 1479 пользователя.
Добавлен Trade-In, собраны первые 227 заявок на обмен техники.
Достигнут порог в 6000+ человек в группе http://vk.com/trademac.
6 конкурсов с физическими и цифровыми призами, более сотни победителей.
Запущен Интернет-магазин с аксессуарами Apple внутри платформы.
2014 год
Удивительно, но ТМ — далеко не история успеха, скорее некий оплот гордости. Основная причина кроется в той самой песне для радио, которая так и не была вовремя записана. Нужно было завоёвывать TV-аудиторию, как успешно доказали всем Avito. Даже легендарные «Из Рук в Руки» - Irr.ru не устояли под их мощным натиском.
Спасибо за меня! Я обязательно верну все загаданные тобой технологии, Создатель.
http://www.slideshare.net/doornoway/apple-trade-in-trademacru-apple
