27/10/2026
💎 No. 2 - Kolozsvári Hallgatói Önkormányzat - HÖK Rebranding - Diamond Awards [Olvasd végig...]
Hogyan magyarázod el valakinek, hogy az a logó, amit tíz évvel ezelőtt megalkotott, és amire azóta is büszke, megérett a nyugdíjazásra? Úgy, hogy lehetőleg ne sértődjön meg, ne utáljon meg, és a végén még azt is elismerje, hogy igazad van. 😅
Na, a Sapientia EMTE Kolozsvári Hallgatói Önkormányzat arculatfrissítésénél nagyjából ez volt a feladatunk.
És itt most nem a grafikai tervezés jelentette a legnagyobb kihívást. Hanem az emberek. Pontosabban az a teljesen érthető, de néha borzasztóan makacs emberi tulajdonság, hogy ragaszkodunk ahhoz, amit egyszer létrehoztunk. Főleg, ha tíz éven keresztül használtuk, szerettük, büszkék voltunk rá, és egy kicsit már a sajátunknak éreztük.
Csakhogy közben eltelt tíz év. Generációk váltották egymást, és az új diákvezetők szerették volna, ha a szervezet vizuálisan is tükrözi az ő generációjukat. Mert attól, hogy valamit tíz évvel ezelőtt nagyon jól megcsináltak, még nem biztos, hogy tíz évvel később is ugyanúgy kell kinéznie.
Szerencsére mi testközelből ismertük a régi logó történetét. Tudtuk, honnan indult, ki alkotta meg először, ki vektorizálta, kiknek a kezén ment keresztül, és hogyan alakult az évek során. Ez pedig óriási előnyt jelentett. Nem úgy érkeztünk meg, mint valami nagyképű reklámügynökség, amelyik közli, hogy amit eddig csináltatok, az szar, majd megmutatja, hogyan kell ezt rendesen. Hanem pontosan értettük, hogy miért fontos a régi arculat azoknak, akik létrehozták.
Ettől függetlenül azért akadt néhány csata. 😁
Mert a nosztalgia egy nagyon erős érv. Csak éppen szakmailag nem mindig jó érv.
Mi pedig nem azért voltunk ott, hogy mindenkit boldoggá tegyünk, hanem hogy segítsünk az új vezetőségnek végigvinni azt a változást, amelyre szerintük a szervezetnek szüksége volt.
Érveltünk, magyaráztunk, vitatkoztunk, és időnként valószínűleg néhány ember idegeire is mentünk. De közben arra is figyeltünk, hogy a régi alkotók munkáját ne kidobjuk a kukába, hanem annak értékeit megőrizve építsünk valami újat.
A történet egyik legszebb része pedig az volt, hogy amikor az új arculatot bemutatták az egyetem nyilvánossága előtt, a fiatalok prezentációjához mi egy teljes történeti áttekintést is készítettünk. Nemcsak az új logót mutatták meg, hanem azt is, honnan jutott el idáig a szervezet vizuális identitása. Ki kezdte, ki folytatta, ki mit tett hozzá, és miért volt szükség most egy újabb fejezetre.
Mert a változást sokkal könnyebb elfogadni, ha nem azt üzened vele, hogy a múlt rossz volt, hanem azt, hogy a múlt értékes volt, és most erre építkezünk tovább.
Azért meséljük el ilyen részletesen ezt a történetet, mert szerintünk ez egy kifejezetten hasznos esettanulmány lehet szinte minden nonprofit szervezet számára.
Legyen szó diákszövetségről, egyesületről, alapítványról vagy bármilyen közösségi szervezetről, előbb-utóbb szinte mindenhol eljön az a pillanat, amikor az alapítók, a régi tagok és az új generáció elképzelései már nem teljesen egyeznek. És ilyenkor a változás sokszor nem szakmai kérdés, hanem érzelmi.
Ilyenkor pedig nem elég egy jó grafikus.
Kell valaki, aki képes szakmai érvekkel alátámasztani a változtatást, megvédeni a koncepciót, és segíteni a megbízónak abban, hogy az elképzelését valóban keresztül is vigye.
Mert mi nemcsak megtervezzük az új arculatot. Ha kell, meg is harcolunk érte. 😁
És hogy végül megérte-e?
💎 A projekt Diamond-díjat nyert az Erdélyi Magyar Marketing Diamond Awards megmérettetésén!
Persze, a díj nem bizonyítja, hogy minden vitában nekünk volt igazunk. De azért jólesik, amikor a szakmai zsűri is értékeli azt, amiért korábban néhányan legszívesebben elküldtek volna minket melegebb éghajlatra. 😂
Köszönjük a Kolozsvári Hallgatói Önkormányzatnak a bizalmat, és külön elismerésünk azoknak a fiataloknak, akik voltak annyira bátrak, hogy beleálljanak a változásba!