09/09/2021
Поговорим о логотипе. Для начала следует разобраться с значением этого термина. Слово Логоти́п происходит от др.-греч. λόγος (слово, мысль, смысл, понятие, причина) + τύπος (знак, след, изображение, образ, отпечаток). То есть, в идеале логотип - это некое графическое начертание наделённое смыслом, выражающее основную миссию, некий месседж, уникальную философию бренда. В силу опыта, могу сказать, что речь идёт о изображении смысла компании с импрессивной точки зрения. А не о изображении конечного товара или услуги 😉🙂 Гераклит, впервые использовавший понятие Логос в философском смысле и, по существу, отождествлявший его с огнём, как основой всего (согласно Гераклиту, огонь является первоосновой мира, или архэ, и его основным элементом, или стойхейоном), называл логосом «вечную и всеобщую необходимость».
Хотя в последующем значение этого понятия неоднократно изменялось, тем не менее, под логосом понимают наиболее глубинную, устойчивую и существенную структуру, наиболее приоритетные закономерности мироустройства. Само слово Логотип говорит нам о том, что он должен транслировать смысловую нагрузку в глубоком понимании, а не поверхностном. И так, сильный логотип - это символ кратко, емко, лаконично выполняющий функции: фактическую (логотип надо использовать, как канал, контакт между носителем и получателем, это брендирование всего, что только можно забрендировать);
экспрессивную (транслировать визуальное сообщение миссии компании);
референтную (транслировать информацию о продукте, подытоживая характеристики компании);
импрессивную (должно создаваться впечатление от увиденного, воздействие на потребителя);
поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
металингвистическую (словесное и символьное восприятие). Ставь лайк и делай сохранение к себе нажав на флажок. И обязательно сохрани это у себя в памяти. Это важно 🤌
