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24/09/2026

O Pingo Doce devia ter feito mais com o momento da Stella? Eu acho que fez o suficiente. E nós continuamos a falar disso.

23/09/2026

O Pingo Doce devia ter feito mais com o momento da Stella? Eu acho que fez o suficiente. E nós continuamos a falar disso.

Parece uma data.Podia ser uma data.Não é.26 páginas.3 com a proposta criativa.23 com o pensamento estratégico que me lev...
21/09/2026

Parece uma data.
Podia ser uma data.
Não é.

26 páginas.
3 com a proposta criativa.
23 com o pensamento estratégico que me levou até ela.

Quero que o meu cliente veja além do “bonito”.
Entender o porquê, conhecer o caminho até à solução, vem antes da estética.

Design não é estética.
A estética é consequência e está explicada nas 23 páginas que sobram.

O contexto, as perguntas, a pesquisa, as decisões. O que fez sentido explorar e o que ficou pelo caminho.

Porque uma proposta criativa não começa quando abro o Illustrator.

Quando chego aí, muita coisa já aconteceu.

10/09/2026

Com uma fotografia, um nome para a rubrica e um prompt apenas... tcharaaam. O ChatGPT faz magia e entrega o que foi pedido em segundos.

Tecnicamente, a imagem até pode estar perfeita. Mas o que interessa aqui não é saber escrever ou não um bom prompt, nem sequer saber exactamente aquilo que queremos e conseguir explicá-lo à ferramenta.

É perceber: o que queremos é aquilo de que a marca precisa?

A IA trabalha a partir das instruções que recebe e dos padrões que conhece. Se pedirmos determinada coisa, vai tentar dar-nos essa coisa. Não conhece aquilo que não lhe damos.

Eu não me limito a executar o pedido.

Questiono-o e preciso de perceber o contexto.
Conheço a marca e o seu posicionamento.
Sei para que público fala.

Com esta base, defino qual a direcção criativa e conceptual a seguir e, só depois, como é que isso se traduz visualmente.

Foi exactamente isso que aconteceu aqui.

A minha cliente sabia que precisava de uma imagem para a nova rubrica e usou uma ferramenta que lhe permitiu, rapidamente, criar uma imagem que ela pensou ser suficiente para o objectivo.

Eu também usei IA.

A diferença não esteve na ferramenta.
Esteve na direcção.

É como pesquisar sintomas quando temos uma dor de cabeça. Há coisas que até conseguimos resolver sozinhos, mas isso não faz de nós médicos.

Com o design passa-se algo semelhante.

Ter acesso a estas ferramentas permite-nos fazer muito mais coisas sozinhos. É brutal!

Fazer uma imagem e saber que imagem deve ser feita são duas coisas completamente diferentes.

É precisamente nesse espaço que entra o designer. Eu.

02/09/2026

Lá porque uma marca, tal como está, deixa de fazer sentido, não quer dizer que esteja mal feita.

Deixou de acompanhar o negócio e a pessoa que está por trás dela. Faz parte da evolução de um negócio.

Porque os negócios mudam.
As pessoas mudam.
Os objetivos mudam.
O público pode mudar e aquilo que queremos que percebam de nós também.

No meio disto tudo, onde f**a a marca?

Nem sempre acompanha.

E isto não signif**a que seja preciso deitar tudo fora e começar do zero.

Signif**a perceber se aquilo que estás a mostrar ainda representa aquilo que és, o valor que entregas e o lugar que queres ocupar.

Porque uma marca pode continuar bonita e já não ser tua.

Quando isso acontece, sente-se.

31/08/2026

Gosto de fechar os olhos e ouvir as pessoas.

Não propriamente as conversas, não penses que sou cusca, não é isso.

Gosto de ouvir as vozes, os sotaques, os tons, as formas de falar. Dou por mim, muitas vezes, a tentar adivinhar idades, de onde vêm, como serão.

É quase uma espécie de estudo social!

No outro dia, na praia, voltei a reparar nisso.

No meio de tantas vozes, não havia duas iguais e essa é a beleza da diversidade.

É também por isso que me faz cada vez mais confusão esta necessidade de sermos todos *by the book* e não estou a falar só de design.

Está por todo o lado.

Na forma como nos vestimos, como decoramos as casas, como comunicamos, como nos mostramos, como construímos negócios.

Há referências que deixam de ser referências e passam a ser modelos para copiar e, aos poucos, as coisas perdem identidade.

Nas marcas sinto isso todos os dias.

Marcas feitas de pessoas diferentes, com histórias diferentes, negócios diferentes, ambições diferentes mas que chegam com a expectativa de parecer a marca X, comunicar como a marca Y ou ter “aquele estilo” que já viram não sei onde.

Quando a proposta nada tem a ver com isso, às vezes estranha-se.

Reconhecer o que já vimos em algum lado é mais confortável do que assumir aquilo que nos distingue.

Mas se as pessoas são tão diferentes umas das outras, porque haveriam as marcas de nascer todas do mesmo molde?

Não tenho uma resposta fechada.

Mas ouvir aquelas vozes fez-me pensar nisto.

27/08/2026

A minha filha resolveu filmar-me quando ia fazer uma bomba para a piscina e ainda bem!

À minha volta estavam outras mães, algumas mais novas do que eu. Umas dentro de água, outras à beira da piscina e dei por mim a reparar numa coisa.

Existe uma espécie de código invisível sobre a forma como nos devemos comportar.

Há coisas que, a certa altura, aparentemente “já não f**am bem”.

Talvez “fique melhor” a mãe que entra devagar na piscina, que não faz bombas, que não faz confusão com os filhos na água e que, se calhar, nem molha o cabelo.

Atenção que isto não é sobre a forma como cada uma escolhe estar. É sobre a quantidade de regras que vamos absorvendo sobre aquilo que é suposto sermos.

Eu senti os olhares.

Não sei se pensavam “esta mulher já não tem idade para isto” ou “quem me dera fazer o mesmo”, na verdade, isso nem interessa.

Muitas vezes nem precisamos que alguém nos diga como devemos comportar-nos, basta imaginarmos o que os outros vão pensar para sermos nós a colocar limites.

Já fui assim mas agora não quero saber.

Quero brincar com os meus filhos enquanto eles quiserem brincar comigo.

Quero fazer bombas para a piscina se me apetecer.

Quero que se lembrem de mim como eu sou, não como a versão de mim que parecia mais adequada para a minha idade.

Já pensaste que é exatamente isto que acontece com as marcas?

Por medo do julgamento, retiramos tudo aquilo que poderia tornar uma marca verdadeiramente dela.

“Será que isto é demasiado?”
“Será que vão achar pouco profissional?”
“Será que posso falar assim?”
“Será que esta cor afasta pessoas?”

No meio de tantos “ses”, a resposta acaba por ser: mais vale jogar pelo seguro.

Jogar pelo seguro pode até evitar algumas críticas mas também pode impedir uma marca de ser reconhecida por aquilo que realmente é.

Arrisco a dizer mais.

Quando uma marca não representa quem está por trás dela, chega uma altura em que a própria pessoa também deixa de se reconhecer nela.

Raramente sigo trends.Porque não me identifico com elas ou simplesmente porque não me apetece andar a fazer o que toda a...
26/08/2026

Raramente sigo trends.

Porque não me identifico com elas ou simplesmente porque não me apetece andar a fazer o que toda a gente faz!

Esta fez-me sentido.

Acabou por ser a desculpa perfeita para mostrar uma coisa que também faz parte do meu trabalho e que não aparece no portfólio.

A pessoa que está por trás de cada projeto.

Eu acredito que as marcas são pessoas e eu sou uma pessoa de pessoas.

Há sempre alguém por trás de uma decisão, de uma ideia, de uma ambição, de uma dúvida, de um “quero isto, mas ainda não sei bem explicar porquê”.

É precisamente aí que começa grande parte do meu trabalho.

Eu preciso de conhecer as pessoas com quem trabalho. Perceber como pensam, o que defendem, o que querem construir, aquilo de que gostam e também aquilo de que já estão fartas.

Como não consigo trabalhar uma marca sem perceber quem está por trás dela, acredito mesmo que a relação também funciona ao contrário.

Quem chega até mim deve saber com quem vai falar.

Não chega saberes que tenho experiência e que o meu trabalho de design assenta em estratégia.

Quero que saibas que faço perguntas.

Que tenho opiniões e podem até ser diferentes das tuas.

Gosto de discutir ideias e não vou dizer que sim só porque foi isso que me pediste.

Gosto de cor, tenho as minhas referências e não acredito que tenha de parecer séria para levar cada projeto muito a sério.

Nem todas as pessoas têm de querer trabalhar comigo e eu também não tenho de ser a designer certa para toda a gente.

Mas quando há alinhamento, isso nota-se no processo e no resultado.

Por isso, sim! Desta vez aderi à trend. Quero que me conheças um pouco melhor. À minha maneira, claro!

Acho chiq uma marca ter personalidade.
E uma designer também.

Por Madrid, entre passeios e museus, dei por mim no Thyssen a fotografar pormenores de quadros de artistas que conheço, ...
13/08/2026

Por Madrid, entre passeios e museus, dei por mim no Thyssen a fotografar pormenores de quadros de artistas que conheço, admiro e que até à data só tinha visto em livros.

A certa altura, fez-se aqui um clique.

Como é que passámos disto… Cor, contraste, texturas, combinações improváveis, imagens com presença. Para uma ideia tão limitada daquilo que uma imagem “deve ser”?

Hoje parece que tudo tem de ser neutro, limpo, discreto, controlado.

Casas, cafés, marcas, conteúdos, roupa, até na maneira de falar.

Atenção: eu não tenho nada contra o neutro.

O problema aparece quando deixa de ser uma escolha e passa a ser quase a resposta certa por defeito. Quando começamos a eliminar cor, contraste e personalidade porque parece mais seguro, mais sofisticado. Mais “como deve ser”.

Talvez tenha sido por isso que estes quadros fizeram clique.

Não existe uma única forma certa de construir uma imagem.

Nem tudo precisa de gritar mas também não precisa de soar tudo ao mesmo.

No design, como em tudo o resto, interessa-me muito mais perceber porque escolhemos do que seguir aquilo que parece ser a opção certa.

O problema não é gostar de bege. É só gostar de bege.

Será que escolhemos mesmo o neutro ou simplesmente deixámos de o questionar?

Já paraste para pensar qual é a primeira impressão que a tua marca transmite no primeiro contacto?Quando alguém vê a tua...
29/07/2026

Já paraste para pensar qual é a primeira impressão que a tua marca transmite no primeiro contacto?

Quando alguém vê a tua marca pela primeira vez, ainda não conhece o teu trabalho.

Não sabe se és competente. Se cumpres prazos. Se o teu serviço ou produto são bons. Se tens clientes satisfeitos.

Nem sequer sabe se és a melhor opção.

A única coisa que pode avaliar é aquilo que vê num primeiro contacto.

Essa primeira perceção pesa muito mais do que possas imaginar.

Pode transmitir confiança.
Pode transmitir profissionalismo.
Pode despertar curiosidade.

Ou pode fazer exatamente o contrário.

Não quer dizer que o teu serviço e/ou produto seja mau, mas a forma como o apresentas pode não estar à altura daquilo que realmente entregas.

É por isso que o meu trabalho vai muito além da estética. O design não serve para tornar uma marca mais bonita. Serve para comunicar com intenção, diferenciar e transmitir confiança.

Porque antes de alguém confiar em ti, precisa primeiro de confiar naquilo que a tua marca lhe transmite. E essa decisão começa muito antes da primeira conversa.

Diz que és curiosa sem dizeres que és curiosa...

Assim, à primeira vista, o que é que a minha marca te transmite? 👇

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