26/05/2026
Oglądaj mniej reklam. 📞Zadzwoń do mamy.
Jest rok 2002, jest to czas przed wstąpieniem polski do Unii Europejskiej, w kraju panowało wysokie 20% bezrobocie. To rok zimowej Olimpiady, Mundialu, pielgrzymki Papieża, premiery filmu "Dzień świra"
Telefony komórkowe stawały się coraz bardziej popularne, posiadało je ok. 28% Polaków. Nadal istniały budki telefoniczne a telefony stacjonarne były wciąż podstawą komunikacji, również dlatego że przez kablową sieć telefoniczną możliwe było połączenie do internetu.
Marka telefonii komórkowej Era GSM (Polska Telefonia Cyfrowa) działa na rynku od 6 lat. Ma ugruntowaną pozycję i jest liderem ale nadal walczy z konkurentami PTK Centertel-Idea oraz Polkomtelem. Potrzebuje nowych kampanii reklamowych.
Reklama telewizyjna była niezaprzeczalnym królem zasięgu i to w tym medium toczyła się walka o klientów.
W tamtym czasie w niektórych kręgach popularnością cieszył się specyficzny sposób wyrażania myśli inspirowany "Dezyderatą" – poematem pełnym prostych, ale mądrych wskazówek i rad dotyczących harmonijnego życia. Tekst ten zachęcał do równowagi z otoczeniem, życia w zgodzie z samym sobą oraz odnajdywania sensu w codziennych chwilach.
"Z jednej strony wkurzała mnie oczywistość padających w niej stwierdzeń, ale zauważyłem, że w tych prostych zdaniach jest pewna podstępna siła: nie da się do końca z nimi polemizować, bo może i są banalne, ale prawdziwe i egalitarne, a przez to ponadczasowe. A więc postanowiliśmy być szczerzy. Chodziło o to, by powiedzieć coś wprost do ludzi i wziąć za to odpowiedzialność" - mówił wspominając po latach dyrektor kreatywny agencji D'Arcy Maciek Kowalczuk.
Niezwykła kombinacja naturalności postaci, emocjonalnego ciepła, świetnych zdjęć i oryginalnej muzyki, dała ponadczasowy spot z przekazem, który od 24 lat wiąż się podoba, wzbudza emocje.
Twórcy:
Agencja: D'ARCY
Art Director: Przemysław Bogdanowicz, Maciek Kowalczuk
Copywriting: Maciek Kowalczuk, Marcin Nowak
Producent: Ryszard Kłosowski
Reżyser: Michał Sabliński
Produkcja: Opus Film
Muzyka: Andrzej Smolik & Artur Rojek "50 tysięcy 881"
#
