28/08/2026
Vindbaarheid heeft er in korte tijd twee verdiepingen bij gekregen.
Verdieping 1: de klassieke zoekresultaten.
Tien links. Jij wilt bovenaan staan. Dit is waar de meeste bureaus nog wonen.
Verdieping 2: zero click.
Het antwoord staat al op de zoekpagina. De klik komt niet meer. Je wint hier alleen nog iets als jouw naam in dat antwoord staat.
Verdieping 3: zero reach.
Een AI-assistent beantwoordt de vraag uit zichzelf. Geen link, geen bron. Jouw kennis is anoniem geworden.
Bijna elke ondernemer die ik spreek optimaliseert nog volledig voor verdieping 1.
Terwijl het gesprek van de klant steeds vaker op 2 en 3 plaatsvindt.
Wat je daaraan doet verschilt per verdieping:
➜ Verdieping 1 vraagt om techniek en structuur
➜ Verdieping 2 vraagt om een merk dat herkend wordt in het antwoord
➜ Verdieping 3 vraagt om kennis die alleen van jou kan komen
Daarover in de volgende posts meer.
Eerst benieuwd: op welke verdieping speelt jouw marketing zich nu af?