01/10/2026
تعرف عن كل من البراند، البراندينج، و استراتيجية البراند؟
نبدا اول شيء و اقواها
1- البراند = العلامة (Brand)
البراند هو الأصل الذي يتكون في ذهن الجمهور. يمكن النظر إليه باعتباره النتيجة.
هو ما يتكون في ذهن الجمهور نتيجة ما يراه، ما يسمعه، ما يختبره، ما يشعر به وما يربطه بالعلامة.
لذلك فالبراند ليس مجرد شعار أو هوية بصرية، بل هو مجموع الانطباعات، المعاني و الارتباطات التي تتكون في ذهن الجمهور حول شيء ما.
Brand = النتيجة المتكونة في ذهن الجمهور.
2- البراندينج (Branding)
هي العملية الكاملة و المستمرة لبناء هذه العلامة. العملية التي تقود الى هده النتيجة، اي البراند كما اشرنا قبلا.
البراندينج هي العملية الكاملة والمستمرة لبناء العلامة: تشكيلها، تفعيلها، إدارتها وتطويرها.
هي العملية التي يتم من خلالها تحويل الاستراتيجية إلى علامة واضحة ومتماسكة، ثم الحفاظ عليها وتطويرها مع مرور الوقت عبر مختلف نقاط التقاء الجمهور و العلامة.
Branding = عملية تشكيل، ادارة و تطوير العلامة.
ملاحظة: البراندينج لا يتوقف عند تصميم الهوية.
3- استراتيجية البراند (brand strategy)
استراتيجية البراند هي الأساس الذي يحدد التوجه العام والاستراتيجي للعلامة.
الأساس الذي يحدد القرارات الاستراتيجية التي ستُبنى عليها هذه العلامة: توجه طريقة بنائها، توجه القرارات الكبيرة، تحدد و توجه طريقة ظهورها، تحدد و توجه طريقة تواصلها، تحدد و توجه طريقة تعاملها في السوق...الخ.
Brand Strategy = الأساس الذي يحدد التوجه العام و الاستراتيجي للعلامة.
كاختصار
البراند هو الاصل الدي يتكون في دهن الجمهور.
البراندينج هي العملية التي تبني هدا الاصل.
استراتيجية البراند هي الاساس الدي يضع ويوجه كيفية بناء هدا الاصل.
