Stratégie Marketing

11/12/2023

Qu’est-ce qu’un bon objectif marketing ?

La définition universelle d’un “bon objectif marketing” n’existe pas. Il existe autant de définitions que de stratégies et d’entreprises.

En B2B, un bon objectif marketing est avant tout un cap, qui permet de dérouler une stratégie (aka. un chemin à emprunter et un plan d’action), en s’appuyant sur les bons outils. C’est ce but, cette intention qui donne le LA… Et qui permet de déployer la bonne stratégie, grâce aux bons moyens, pour atteindre les bons résultats (ventes, croissance, notoriété, engagement, etc.).

11/12/2023

Pourtant, quand on discute avec des marketeurs B2B, on fait souvent ce constat : les objectifs ne sont pas définis. Ou alors, ils sont fixés à la volée. Les professionnels du marketing sont peu nombreux à suivre les retombées de leurs actions. Et le calcul du retour sur investissement (ROI) du marketing digital relève de l’impossible.

Alors, comment mettre en place une bonne stratégie marketing, en partant d’une étape clé : la définition des objectifs marketing ? D’ailleurs, qu’est-ce qu’un bon objectif ? Et quelle est la meilleure méthode pour le définir ?

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11/12/2023

Se lancer en marketing sans objectifs, c’est comme partir skier en maillot de bain. Ou conduire sans permis : c’est inapproprié, impensable voire même dangereux.

03/12/2018