Tourtools

13/10/2026

Quando un’azienda cambia fornitore digitale, dovrebbe poter continuare a lavorare senza perdere accessi, dati o strumenti.
Sembra scontato, ma non sempre lo è.

Il dominio del sito può essere intestato al fornitore. Il Business Manager può essere stato creato fuori dall’azienda. Gli account pubblicitari possono dipendere da un accesso che nessuno internamente controlla più.

Il problema emerge spesso soltanto quando bisogna cambiare partner o quando la persona che gestiva tutto non è più disponibile. Per questo conviene verificare prima chi possiede gli asset e chi ha realmente i privilegi amministrativi.

Affidare la gestione a un professionista è normale. Fare in modo che l’azienda dipenda completamente da quel professionista è un’altra cosa.

Sai chi ha oggi i pieni accessi a dominio, sito e account pubblicitari della tua azienda?

09/10/2026

Il Black Friday può far crescere rapidamente gli ordini, ma ogni promozione deve essere valutata anche per il margine che lascia all’ecommerce.

Sconti, costi pubblicitari, disponibilità dei prodotti, spedizioni e resi incidono sul risultato finale. Per questo preparare il Black Friday significa coordinare campagne, offerte e organizzazione interna con anticipo.

Nel nostro articolo approfondiamo alcuni aspetti da considerare per aumentare le vendite senza ridurre troppo il margine.

Nel suo articolo per il Dojo di TourTools, Costanza Antolini approfondisce gli aspetti da considerare per aumentare le vendite senza ridurre troppo il margine.

Qual è l’aspetto che state preparando con più attenzione per il Black Friday?

Black Friday 2026: come gestire campagne, margini, ordini e logistica per trasformare la crescita delle vendite in valore per l’ecommerce.

06/10/2026

Durante il Black Friday è facile concentrare l’attenzione sul budget delle campagne.
Ma più investimento significa anche più traffico da gestire, più acquisti da tracciare e più pressione sul sito e sul checkout.

Se uno di questi passaggi non regge, una campagna efficace può portare utenti senza trasformare quell’aumento di traffico in un risultato altrettanto efficace.

Ecco perché, prima della fase più intensa, è utile verificare insieme campagne e infrastruttura: misurazione affidabile, percorso di acquisto semplice, audience pronte e criteri chiari per valutare fatturato, costo di acquisizione e marginalità.

Il Black Friday non mette alla prova soltanto l’advertising. Mette alla prova il modo in cui tutte le parti dell’e-commerce lavorano insieme.

Quando aumenti il budget, qual è la prima cosa che controlli per capire se l’e-commerce può reggere più traffico?

29/09/2026

Dietro pochi minuti di contenuto possono esserci ore di confronto, verifica e preparazione.

A settembre abbiamo lavorato a nuovi approfondimenti su advertising, lead generation e strategia digitale, cercando di partire ogni volta da una domanda concreta e da qualcosa che valesse davvero la pena raccontare.

Stay Tuned!

22/09/2026

Una campagna può generare molti clic e sembrare efficace. Ma quei clic, poi, cosa producono?

È facile concentrarsi sui numeri che vediamo subito nelle piattaforme: impression, clic, costo per lead. Sono dati importanti, ma raccontano soltanto una parte del percorso.
Se vogliamo capire il valore reale dell'investimento, dobbiamo guardare anche cosa accade dopo: la qualità dei contatti, le vendite, le iscrizioni o la marginalità.

Non si tratta quindi di raccogliere più dati. Si tratta di capire quali dati servono davvero per prendere una decisione.

Quale metrica guardi quando devi decidere se continuare a investire su una campagna?

15/09/2026

Oggi creare una nuova immagine, una variante di un annuncio o un contenuto pubblicitario richiede molto meno tempo rispetto a pochi anni fa.

L'AI ci permette di produrre più velocemente. Ma c'è una domanda che rimane aperta: quello che produciamo merita davvero l'attenzione delle persone?
Il State of Marketing & AI Report 2026 di Canva mostra che, nonostante l'uso sempre più diffuso dell'intelligenza artificiale nel marketing, il contributo umano continua ad avere un ruolo centrale nella percezione della qualità pubblicitaria.
Perché lo strumento può generare alternative. Ma scegliere il messaggio giusto, capire il pubblico e decidere cosa vale la pena pubblicare resta un lavoro di strategia.

Nel carosello trovate alcuni dati che aiutano a leggere meglio questo cambiamento.

Nella vostra esperienza, l'AI sta migliorando i contenuti o soprattutto accelerandone la produzione?

08/09/2026

Ad agosto, una video advertising ha suscitato forti critiche perché una scena, pensata come parodia horror, è stata interpretata da parte del pubblico come uso della violenza contro una donna per promuovere una mazza da golf.
Una pubblicità non diventa accettabile solo perché nasce come parodia.

È successo nella collaborazione tra Good Good Golf, media company e brand nato da un gruppo di creator del golf, e Callaway, uno dei principali produttori internazionali di attrezzatura da golf.

La campagna promuoveva un nuovo driver Callaway x Good Good. Nel video, la creator Alexis Miestowski prova a prendere la mazza da una sacca. Garrett Clark, cofondatore di Good Good Golf, le corre incontro, la spinge a terra e le intima di non toccarla.
L'idea dichiarata era una parodia horror ispirata al film Obsession: rappresentare in modo volutamente esagerato un golfista ossessionato dalla sua nuova mazza.
Una parte del pubblico, però, ha visto altro: un uomo che aggredisce fisicamente una donna.

Il video è stato rimosso ed entrambe le aziende si sono scusate. Good Good Golf ha riconosciuto problemi nel processo interno di revisione, mentre Callaway ha ammesso di aver approvato il contenuto senza un controllo sufficientemente approfondito.

Non pensiamo che i brand volessero promuovere la violenza contro le donne. Sarebbe scorretto attribuire loro questa intenzione. Quello che critichiamo è il fatto che una scena così controversa sia stata pensata, girata e sia arrivata alla pubblicazione senza che nessuno ne valutasse abbastanza le possibili implicazioni.

Quando progettiamo una campagna, infatti, non basta chiederci cosa vogliamo dire. Dobbiamo chiederci soprattutto quale messaggio stiamo dando al nostro pubblico. Per cosa vogliamo essere ricordati?
Prima delle visualizzazioni, prima del rumore e prima delle vendite, c’è una responsabilità: comunicare senza trasformare comportamenti violenti o diseducativi in spettacolo.

E voi, nei vostri processi di approvazione, come valutate il rischio che una creatività venga interpretata in modo diverso da come era stata pensata?

Qui un approfondimento sulla notizia: https://www.wsj.com/cmo-today/good-good-golf-and-callaway-apologize-for-scary-ad-826702ba

01/09/2026

Essere presenti online è facile. Essere riconoscibili per ciò che sappiamo fare richiede più metodo.

Abbiamo creato un ebook dedicato al Personal Branding, con indicazioni pratiche per lavorare su posizionamento, contenuti e piano editoriale e costruire una presenza più coerente nel tempo.

Scarica l’ebook: https://www.tourtools.it/personal-branding-professionisti-guida-pratica-costruire-autorevolezza-trovare-nuovi-clienti

25/08/2026

Siamo tornati negli uffici Google di Dublino, questa volta per confrontarci sull’advertising nel settore education.
Una giornata di confronto e nuove idee su come rendere le campagne sempre più efficaci.
Un grazie speciale a Flavio Sbriglia per l’invito e per l’accoglienza!
Torniamo a Perugia pronti a mettere in pratica quanto appreso. L’obiettivo? Sempre lo stesso: far ruggire il ROAS!

18/08/2026

Estate. Il momento perfetto per fare un test!
Scopri qual è davvero la tua generazione digitale e sfida i tuoi amici a scoprire la loro!
Fai il test: https://www.tourtools.it/di-che-gen6-inside