קאטצ' דיזיין - Catch Design

03/02/2026

יש רגעים שבהם הדבר שהכי חסר באוניברסיטה הוא לא עוד חומר למבחן, אלא פשוט מקום שמאפשר לנשום בו.
כשניגשתי לבנות את המיתוג ל-Coffee Break, בית קפה שממוקם בלב קמפוס אוניברסיטאי, ידעתי שהאתגר הוא לא "למכור קפה". קפה יש בכל פינה. האתגר היה למכור הפסקה.
סטודנטים נמצאים במרוץ מתמיד: מבחנים, הגשות, עומס של מידע. הם צריכים מקום שמרגיש כמו "בית" בתוך המוסד האקדמי הנוקשה. מקום שאפשר לשקוע בו לתוך פוף, לפתוח לפטופ או פשוט לבהות בכוס הקפה ולנוח.
איך מתרגמים "אווירה נינוחה" לשפה ויזואלית?
הכל מתחיל ברוגע ויזואלי. לא צבעים עזים ש"צועקים" אנרגיה, אלא פלטה חמימה של גווני אדמה, בז' וכחול מרגיע. אלו צבעים שמורידים את הדופק ומשתלבים עם סגנון הבוהו-שיק של המקום.
השלב הבא היה הלוגו. חיפשתי סמל שישדר הרמוניה ורוגע, ומצאתי אותה במנדלה. אם תסתכלו מקרוב, תראו שהמנדלה מורכבת כולה מפולי קפה. השילוב הזה יוצר חיבור מיידי בין עולם הקפה לבין תחושת שלווה ואיזון.
כדי להשלים את החוויה, יצרתי שפה גרפית שמשלבת כתמי צבע רכים שמזכירים חלוקי נחל. אין כאן פינות חדות או צורות נוקשות – הכל זורם, מזמין ומאפשר לעיניים (ולמוח) לנוח לרגע מהספרים.
עיצוב נכון יודע להכתיב את הקצב של מי שנמצא בחלל. ב-Coffee Break המטרה הייתה ברורה: ליצור אי של שפיות בתוך יום לימודים עמוס. כי בסוף, מותג מצליח הוא כזה שלא רק נותן לך מוצר, אלא נותן לך בדיוק את התחושה שהיית זקוק לה באותו רגע.

#עיצובמסעדות #מיתוגעסקי

28/01/2026

לפעמים הסוד הכי גדול של מותג מתחבא בתוך נוף ילדות.

זה סיפור על פרח אחד, זוג שהלך אחרי הלב שלו, והאתגר העיצובי שבא בעקבותיהם. כשששרון שיר-רן ובן זוגה אביתר, הגיעו אליי, הם לא הביאו רק "מותג לקוסמטיקה". הם הביאו סיפור על פרחי תורמוס שהיו חלק מנוף חייהם מאז ומעולם. הם רצו לבנות מותג טיפוח סביב הרכיב הלא שגרתי הזה: שמן זרעי תורמוס.

הבעיה? בעולם הקוסמטיקה הטבעית קל מאוד ליפול למלכודת ה"גנריות הירוקה". אם זה טבעי, זה בדרך כלל נראה כמו עוד מוצר על המדף של חנות טבע: חום, ירוק, אולי איור של עלה פשוט. אבל שרון ואביתר לא רצו להיות "עוד מוצר טבעי". הם רצו מותג שמשדר יוקרה, נשיות ואמינות מקצועית, בלי לאבד את החיבור העמוק לאדמה.

וזה בדיוק המקום שבו העיצוב הופך לאסטרטגיה. השאלה ששאלתי לא הייתה "איך זה ייראה יפה?", אלא איך אני גורמת ללקוחה שרואה את הבקבוק להבין בשבריר שנייה שהיא מחזיקה משהו איכותי, יקר וייחודי עוד לפני שהיא בכלל פתחה את המכסה.

הפיצוח הגיע מתוך הפרח עצמו. בחרנו בפלטת צבעים של סגול עמוק ואצילי, בהשראת עולם הצבעים של התורמוס, אבל כזה שמשדר עומק ואיכות שאי אפשר להתעלם מהם. שילבנו נגיעות של זהב ולבן לתחושת יוקרה וניקיון, והוספנו על האריזות איורי תורמוס בסגנון בוטני להעמקת החיבור לצמח ולטבע.

אבל הקסם האמיתי נמצא בפרטים הקטנים: אם תסתכלו מקרוב על הלוגו של PURPLE, תראו שבאייקון של עלה התורמוס יש טוויסט – אחד מתתי-העלים שלו הוא לא באמת עלה, הוא מדמה טיפת שמן. גם הפונט נבחר כך שהצורניות שלו תהיה "נשפכת", כמו שמן או סרום איכותי. אלו הדברים שהופכים את העיצוב ליותר מ"יפה", לעיצוב שמספר את הסיפור של המותג בלי מילים: החיבור הישיר בין הצמח לבין התוצאה על העור.

עיצוב טוב הוא לא "קישוט" של מוצר. הוא היכולת לקחת סיפור אישי של זוג ורכיב ייחודי מהטבע, ולתרגם אותם לשפה ויזואלית שגורמת לאנשים לעצור ולסמוך על מה שיש בפנים. כי בסוף, מותגים שנולדים מתוך תשוקה אמיתית צריכים עיצוב שידע לתת להם את הכבוד המגיע להם.

#עיצובאריזות #מיתוגעסקי #קוסמטיקהטבעית #מיתוג #מיתוגלעסקים #סטוריטלינג

18/01/2026

יש פרויקטים שעובדים עליהם ומשקיעים בהם, ובסופו של דבר הם לא יוצאים לפועל - לא בגלל המיתוג עצמו, אלא כי היזם החליט בסוף לא לפתוח את האתר או החנות.
בהתחלה זה מעט מאכזב, אני לא אשקר, התחושה היא שהעבודה והמחשבה ירדו לטמיון אבל בסופו של דבר זה חלק מהמקצוע וגם הדרך והתהליך שעברנו עד לתוצאה הסופית הם משהו :)
אז הפוסט הזה הוא ההזדמנות של המיתוג הזה להיחשף ולראות אור גם אם החנות לא נפתחה.

אשמח לדעת מה אתם חושבים עליו ועל הסיטואציה בכללי.

----------------------------------

והנה כמה מילים על הפרוייקט עצמו

מטרות המיתוג
ליצור זהות ברורה, כיפית ומזמינה לחנות אינטרנטית המציעה מוצרים איכותיים לילדים במחירים תחרותיים במיוחד.
המטרה הייתה לפנות במקביל לשני קהלי יעד, ילדים בוגרים בגילאי 9-13 והוריהם, ולבנות מותג שמשדר כיף, אנרגיה ודינמיות, מבלי לוותר על תחושת אמינות ומקצועיות.
בנוסף, הוגדרה מטרה מרכזית של יצירת מערכת מיתוגית ברורה וגמישה, שתאפשר בידול בין קטגוריות המוצרים השונות באתר רחב היקף.

פתרונות עיצוביים
השפה העיצובית מבוססת על צבעוניות חיה ואנרגטית, פונטים המשלבים מראה ישר ומקצועי עם סיומת מעוגלת וידידותית, ווייב כללי מודרני וכיפי, המותאמים לילדים בוגרים מבלי להיראות ילדותיים או תינוקיים, ובמקביל שומרים על תחושת אמינות מקצועית הפונה גם להורים.

פלטת הצבעים הרחבה שנבחרה מאפשרת בידול ברור בין קטגוריות המוצרים השונות באתר, ותורמת לשמירה על סדר ובהירות בממשק.

הלוגו עוצב כלוגוטייפ מינימלי בצבע לבן אחיד, המאפשר לו לקבל כל צבע מתוך הפלטה ולהתאים את עצמו למגוון קטגוריות ותכנים.

האות U בלוגו עוצבה כפרצוף מחייך ומשמשת כאלמנט גרפי מרכזי המבטא את חוויית הכיף וההנאה שבמשחק. נכסי המותג מבוססים על צורת החיוך הייחודית כאלמנט עיצובי בודד המשולב עם תמונות מוצרים/ילדים או כאלמנט חוזר בפטרנים, רקעים ויישומים דיגיטליים שונים.

כל אלו יוצרים מערכת ויזואלית אחידה, זכירה וגמישה בכל נקודות המפגש עם המותג.

11/01/2026

עוד פרוייקט עיצוב אריזות מוצלח - עיצוב מארז ZIKARIN מבית Wellness הכולל עיצוב מארז חיצוני ועיצוב אריזות פנימיות לתוספי תזונה.

מטרות הפרוייקט
פיתוח מארז תוספי תזונה לשיפור קוגניטיבי, המשלב שני מוצרים היוצרים יחד פרוטוקול שימוש שלם.
מטרת העיצוב הייתה לזקק פתרון ברור ומובחן בעולם עמוס של תוספים, לחזק את תחושת היעילות והאמינות, ולהנגיש לצרכן את רעיון השימוש המשולב – לא כשניים נפרדים, אלא כפתרון כולל שבו שני החלקים משלימים ומעצימים זה את זה.
בנוסף, לשדר מקצועיות מדעית, ליצור חוויית שימוש פשוטה וברורה ולהתאים את העיצוב לקהל היעד המוגדר.

פתרונות עיצוביים
העיצוב פונה במיוחד לקהל יעד של גיל הזהב ונשים בגיל המעבר, עם סגנון קלאסי וללא שימוש בצבעים או אלמנטים צעקניים וטרנדיים.
כדי להדגיש את התחושה המדעית-מקצועית, השפה הגרפית נשענת על אווירת פארמה, עם צבעוניות לבן וכחול ושילוב אלמנטים מדעיים-רפואיים, כגון מולקולות.
תחושת איכות הפרימיום מושגת באמצעות שימוש בצבע כסף מטאלי ומראה אוורירי ולא עמוס.
וחשוב מכל, המוצרים סומנו במספרים 1 ו-2 לפי סדר השימוש - פתרון פשוט זה ממחיש את החיבור בין המוצרים וממצב את המארז כפרוטוקול שימוש משולב ויוצר חוויית שימוש ברורה ואינטואיטיבית.

21/09/2025

מיתוג מחדש ועיצוב אריזה למותג שכולו פריחה – שדה הקלנדולה 🌼

שדה הקלנדולה הוא עסק משפחתי קטן בראשות איתמר בראל, חקלאי והרבליסט, שהקים מותג המבוסס כולו על שדה הקלנדולה שלו. מהשדה הזה נולדים מוצרים טבעיים כמו משחות, סבונים וערכות גידול, לצד חוויות ייחודיות של סיורים וסדנאות שמחברות אנשים לטבע ולעשייה בידיים.

כשאיתמר פנה אליי למתג מחדש את שדה הקלנדולה, האתגר היה להעביר את כל הרבדים שמרכיבים את המותג – מוצרים, סיורים וסדנאות, ובמקביל להדגיש את הערכים המרכזיים שלו: מקומיות, חיבור לאדמה, מלאכת יד, ריפוי טבעי, פשטות ואינקלוסיביות.

כדי לצלוח את האתגר הזה, יצרנו זהות ויזואלית המושתתת על קבוצת אייקונים מאוירים שמספרים את סיפור השדה – מהפרח והשמן ועד סל ליקוט ואת חפירה.

האייקונים האלו הם בבסיס הלוגו, אליהם מצטרף שם המותג בעברית עם ניקוד חלקי להעצמת התחושה המקומית והחיבור לשורשים.
הסגנון האיורי ראשוני, חופשי ולא מוקפד לתחושת מלאכת יד ולהדגשת הפשטות והאינקלסיביות של המותג - קלנדולה מתאימה לכולם ומלאכת היד בסדנאות יכולה להיות מבוצעת על ידי כולם.
השימוש באייקונים ממשיך גם בשפה הגרפית ובנכסי המותג, שם הם מאוגדים לכדי פטרן מותג או משמשים כאלמנטים עיצוביים נוספים.
פלטת הצבעים שלהם ושל המותג חמה ואדמתית ובמרכזה הכתום המהפנט של הקלנדולה.

העקרונות העיצוביים האלה תורגמו לתוצרים עיצוביים שונים כגון נייר אריזה, טמפלטים לפוסטים וכמובן אריזות המוצרים שמשלבות בין פטרן האיורים לתווית בהשראת רוקחות טבעית ויוצרים אריזה שמרגישה טבעית ומרפאה.

השפה הגרפית משדרת בדיוק את מה שהמותג מייצג – לא רק מוצרים, אלא חוויה שלמה שנולדת מהשדה ומחברת אנשים לפרחים, לאדמה ולעצמם.

יש מותגים שמזכירים לי למה אני בכלל בתחום הזה ושדה הקלנדולה היה ללא ספק אחד כזה - כשאני נתקלת בעסק שמגיע משליחות, חיבור אמיתי ואהבה כל מה שאני רוצה זה רק לתת לתחושה הזו לעבור החוצה דרך העיצוב ולהיות חלק קטן במסע שלהם.

יש לכם עסק שמשתוקק למיתוג שמספר את הסיפור שלו? דברו איתי

17/09/2025

פוסט קטן כדי להזכיר שכל סוגי האריזות מתקבלות בברכה בקאטצ' דיזיין - גם אריזות מזון ומשקאות.
יש לכם מותג שמוכר מוצרים פיזיים? דברו איתי לגבי עיצוב האריזות שלכם.

19/08/2025

03/08/2025

מיתוג מחדש ועיצוב אריזות לפאנגיז פטריות מרפא.

פאנגיז התחילו כחוות גידול לפטריות מרפא ובשלב מסוים החליטו לקחת את זה צעד קדימה – ולהפוך את הפטריות שהם מגדלים לתוספי תזונה איכותיים.

כשפנו אלי כדי למתג אותם מחדש כיאה להתרחבות שלהם, המטרה הייתה לא להפוך אותם למותג תוספים, אלא לבנות מותג שלם שמחבר את כל מה שקסום ומיוחד בעולם של פטריות מרפא, מהגידול, דרך המיצויים ועד מוצרים ממותגים כמו חולצות.

כדי שזה באמת יעבוד, ידענו שאנחנו צריכים לבנות שפה ויזואלית חזקה, זכירה ומושכת, כזו שתבלוט ברשתות החברתיות (שם הרבה מהקהל שלהם נמצא), תספר את הסיפור הייחודי שלהם, ותבדל אותם בצורה ברורה מכל שאר המותגים בשוק.

פתרונות עיצוביים

המיתוג שנבחר לפאנגיז קיבל השראה מעולמות של פנטזיה וקסם עתיק. בשיחת אפיון המותג עם דוד וג'ני, הבעלים של פאנגיז, עלתה תחושת כבוד חזקה לפטריות והתייחסות אליהן כאל משהו מיסטי ופלאי.

בחרנו לבנות שפה גרפית שמעבירה את התחושה הזו ומחזקת את הנרטיב של הישענות על ידע עתיק, תוך שמירה על חוויית צריכה מודרנית ונוחה.

הלוגו עוצב כלוגוטייפ ייחודי בסגנון פנטסטי, שמתחבר לסיפור המותג, ולצידו לוגו משני מקוצר של האות F שעוצבה בצורה המדמה פטריה, בסגנון הפנטסטי המתקשר ללוגו הראשי.

פלטת הצבעים העמוקה תוכננה כך שתעניק לכל סוג פטריה גוון מובחן משלה: כחול כהה לרעמת האריה, חום כתמתם לקורדיספס ועוד, בשילוב זהב מטאלי ללוגו.

נכסי המותג כוללים סדרת איורים מותאמים - איורי אייקון פשוטים שמופיעים על גבי האריזות, לצד איורים מורכבים בסגנון פנטסטי המיועדים לשימוש על פריטים כגון פוסטרים וחולצות.

האריזות עצמן משלבות את כל האלמנטים האלו, ויוצרות מראה שמזכיר שיקויים עתיקים – אבל עם טוויסט עכשווי.

הנראות הייחודית הזו לא רק יוצרת בידול ברור בקטגוריית תוספי התזונה ובקטגורית פטריות המרפא, אלא גם מתאימה במיוחד לקהל הייחודי של פאנגיז ולעולם הדיגיטל והרשתות החברתיות שבהם עיקר הפעילות של המותג.

יש לכם עסק שמשתוקק למיתוג ייחודי ובולט שיספר את הסיפור שלו? דברו איתי

10/06/2025

מיתוג מחדש ל־ROSE, מותג קוסמטיקה טבעית מועשרת בשמן ורדים.

מטרת הפרוייקט הייתה למתג מחדש את ROSE כמותג קוסמטיקה טבעית מפנק ונשי, תוך מציאת האיזון והשילוב בין התמקדות בטבעיות וביעילות של המוצרים לבין חווית הטיפוח שהם מעניקים. רצינו בעצם לשנות את האופן שבו קוסמטיקה טבעית נתפסת: לא רק בריאה וערכית, אלא גם מפנקת, יוקרתית וכיפית.

לשם כך, בחרנו בשפה גרפית אלגנטית ונשית שנותנת מקום למרכיב הורדים הייחודי במותג, שומרת על מינימליזם המעיד על יעילות ומרגישה מפנקת ואיכותית.

הלוגו עוצב כלוגוטייפ באותיות מרווחות, בפונט רך ויוקרתי, יחד עם אייקון ורד אבסטרקטי ודק שעוצב בקווים ספירליים המדמים את המרקם של קרם קוסמטי.

האות S בלוגו קיבלה טוויסט ייחודי: טיפה קטנה המזכירה שמן או קרם – מחווה נוספת לעולמות הקוסמטיקה והטיפוח.

צבעי המותג נבחרו בקפידה בהשראת גווני ורדים עם תתי־גוונים חמים ואדמתיים, כדי להעניק תחושת טבעיות וחיבור לאדמה. הוורוד משדר נשיות, רוך ואלגנטיות, ואילו הירוק מייצג את ערכי הטבע והקיימות.

האריזות עוצבו בגישה מינימליסטית ומדויקת, עם מיעוט אלמנטים, כדי לשדר ניקיון, איכות בגובה העיניים, יעילות ותחושת פינוק שקטה.

התוצאה - מיתוג חדש שמעניק ל־ROSE מראה עדכני, נשי ואיכותי שמבטא את האיזון המדויק בין טבע לנשיות ורוך.

העולם הויזואלי שנוצר מספר סיפור של טיפוח שהוא גם יעיל, גם טבעי וגם מפנק.

רוצים שגם המיתוג שלכם יעבוד בשבילכם? דברו איתי

29/05/2025

איך בעזרת מיתוג מדויק גרמנו ל"שייק אנד ברייק" להיראות כמו הנקודה הכי מרעננת בקמפוס?

בעזרת עיצוב אסטרטגי שנוצר לאחר אפיון מדויק ועושה שימוש בצבעים, צורות ואלמנטים כדי להעביר בדיוק את מה שאנחנו רוצים.

מיתוג טוב זה הרבה מעבר לנראות ואסתטיקה, זה היכולת לדבר בשביל המותג שלכם ולעורר תחושות וחיבור רגשי בקרב הלקוחות שלכם.

רוצים גם מיתוג אסטרטגי שיקפיץ את המותג שלכם?
הגיבו כאן או שלחו הודעה

22/05/2025

בהמשך לפוסט של אתמול, עדיין צריכים הוכחה שלוגו הוא לא מיתוג? בואו נראה אתכם מזהים את המותג הזה בלי לראות את הלוגו בכלל...