04/02/2021
גוגל, קוקה קולה, fedex, irobot.
מה אומרים לכם כל השמות האלה?
הצלחה? מודל? ענקיות בתחומן?
אתם לחלוטין צודקים.
אז איך הם עושים את זה?
אחד הסודות שיש לכל הענקיות הללו באמתחתן הוא-
סיפור, ערך ותועלת:
מותגים מצליחים מספרים לנו סיפור,
סיפור מותג אמיתי שנשזר בכל נקודות ההשקה שלהם איתנו.
סיפור שקל לנו להתחבר אליו.
מאחורי הסיפור מסתתרים גם ערך ותועלת:
גוגל הפכה את העולם שלנו לקל יותר, גם irobot באה להקל על החיים שלנו. fedex באה בהצהרה של הנגשת העולם כולו, ככפר אחד קטן, וקוקה קולה? טעם החיים! כי העולם שייך לצעירים...
הערך והתועלת הם שנתנו ויתנו למותג את אורך החיים ארוך הטווח שלו.
מותגים מצליחים מספרים לנו סיפור מותג.
כחלק בלתי נפרד ולפני שהם נגשים לעצב לעצמם לוגו-
הם חוקרים את עצמם, את מהותם, וחזונם.
הם יוצרים לעצמם את אותו story telling
שמחבר את הקהל שלהם למותג ולמוצר שהוא מביא איתו.
יש להם צליל, צבע, קול, מלל, שפה וחוויה.
הם מביאים איתם בשורה וערך
ועושים זאת בצורה עקבית.
וע"י כל אלה
אנחנו-
לומדים להכיר אותם, לאהוב ולהוקיר אותם,
וליצור איתם מערכת יחסים.
וזה, בין היתר, מה שמקנה להם הצלחה ומביא להם קהל לקוחות נאמן ואוהד.
רוצים להיות המותג המוביל הבא?
כאן בשבילכם, לבנות מותגים מצליחים, שיגיעו הכי רחוק שרק אפשר.
ורדית שפרן / סטודיו ורדית
