05/02/2026
כשמיכל פנתה אליי כבר היה לה עסק מבוסס.
היה לוגו, הייתה שפה, והכול עבד.
אבל היא הרגישה שמשהו השתנה -
היא עצמה התפתחה, העסק גדל והתרחב,
והגיע הזמן שהחזות של המותג תדבר את מי שהוא היום:
בוגר, שלם, רחב יותר, כזה שאפשר לעמוד מאחוריו בגאווה.
יצאנו לתהליך ארוך ומדויק.
פתחנו הכול - ערכים, מהות, קהל, תחושה.
דייקנו שוב ושוב, כמו ליטוש של יהלום.
כבר מההתחלה היה ברור לשתינו שהמיתוג יכלול איורים,
ושעבודת היד תהיה נוכחת.
למיכל היה חשוב שהאיורים יהיו מקוריים, חיים,
כאלה שמרגישים שנעשו ביד.
במקביל, הלוגו נבנה כנקי, עדין ומאופק -
שיאפשר לאיורים ולמוצרים לנשום.
כיוון שלעסק יש מגוון רחב של מוצרים, נוצר צורך בחלוקה לסדרות.
כל סדרה קיבלה צבע ואיור משלה - בידול ברור, בתוך מותג אחד.
בתהליך הזיקוק בחרנו להתמקד בצמח אחד מרכזי: קמומיל.
פירקתי אותו לגורמים - עלים, גבעולים, ניצנים ופרחים,
ושחררתי אותו מהצבעוניות הטבעית שלו
לטובת עולם איורי שנבנה לפי צבעי הסדרות.
המיתוג היה תהליך ארוך, ממש כמו הריון ולידה.
ואז הגיע שלב ההטמעה, שלב שאני אוהבת במיוחד -
הרגע שבו המותג מקבל חיים בעולם:
תוויות, כרטיסים, ניירת, גלויות ומוצרים.
היום, כשאנחנו אחרי התהליך ומסתכלות יחד על התוצרים,
אפשר ממש להרגיש איך הכול מתחבר.
מיכל מרגישה מחוברת ושלמה
ושהמותג שלה משקף את מי שהיא באמת.
את התמונות צילמה בכישרון רב ליאור איסטון
