MRL developed and deployed globally a mobile app based service, which allows seamless detection of media played near or on mobile devices on which their owner was invited to install it. Once installed by the app runs at all times and is able to accurately detect targeted ads or broadcast TV and radio in real time. This extraordinary capability opens up plethora of options for leveraging such knowl
edge in a timely manner both by individuals and by developers or brands. Working during the past years with the top global market research companies, MRL unleashed the ability for these companies to learn the media behavior of their recruited panel members and for the first time be able to identify where and through what traditional and new media is being consumed, what shapes consumers’ lives, and to provide brands insights so needed for better targeting or retargeting their consumers. MRL is a privately held company, profitable from its inception, which managed to grow its business based on its sales without taking any external funding or loans to date.
מובייל ריסארצ' לאבס (MRL) הינה חברה ישראלית המספקת טכנולוגיות למדידת חשיפה למדיה לחברות רבות בעולם החל מ 2009. פתרונותיה של MRL מאפשרים הבנת התנהגותם והרגליהם של צרכנים במספר רב של שווקים בעולם.
מוצרי החברה מאפשרים זיהוי ואפיון האופן בו מוצרי מדיה מסורתיים כמו טלוויזיה ורדיו נצרכים, וכן אופני צריכה חדשים כמו טלפונים חכמים, טאבלטים, טלוויזיות חכמות ופלטפורמות נוספות, בבתים ומחוצה להם. MRL הייתה מחלוצות המדידה הפסיבית, ואפשרה באמצעות אפליקציה הרצה ברקע על טלפונים ניידים למדוד באופן שאינו דורש דבר מהצרכן הנמדד לראשונה למעט ההסכמה הראשונית להוריד את האפליקציה ולהיות חלק מפאנל המדידה.
מוצרי החברה נבדקו על ידי מספר רב של גורמים בעולם מחקרי המדיה ונמצאו לפחות טובים כמו הסטנדרט הנהוג בעולם (קופסאות פיפל-מיטר ייעודיות המותקנות בבתים ומחוברות לטלוויזיות) ולעיתים טובים יותר, וכמובן מאפשרים מעבר לטכנולוגית העבר מדידה פרסונלית בכל מקום ומכל אמצעי מדיה, כל זאת באמצעות הטלפונים הניידים אשר ממילא זמינים אצל הצרכן ואינם דורשים השקעה כספית נוספת (בניגוד לקופסאות הפיפל-מיטר).
העובדה שהטכנולוגיה של MRL יכולה להפוך טלפונים ניידים לאמצעי מדידה ללא עלות נוספת, מאפשרת להגדיל את מספר הפנאליסטים באופן עקרוני ללא מגבלה (המודל העסקי של MRL לא מגביל את מספר הפנאליסטים באותו קמפיין) ובכך לאפשר קבלת מדגם סטטיסטי הרבה יותר מובהק ולכסות את כל הסיגמנטים הנחוצים.
חברת MRL התאימה את טכנולוגית הזיהוי האוטומטי של תוכן ACRאשר פיתחה למערכות ההפעלה של הטלפונים הסלולריים החדישים, מערכת זו יודעת לעבוד בסביבה עם רעשי רקע ולזהות מתוך מגוון הרעשים את קטעי הווידאו / אודיו בהם יש עניין.
אפליקצית ה Spotter דוגמת את האודיו בסביבת הטלפון וברגע שהיא מזהה את הפרסומת (או כל קטע מדיה אחר) אותה אנו רוצים לדגום היא שולחת עדכון למנהל הפרויקט ובמקביל מבצעת פעולות עליהן הוא יכול להחליט מראש ( כדוגמת בקשה מהפאנליסט לענות על סקר במערכת חיצונית, לבצע פעולה, לקבל הצעה בצורת קישור לאתר או לדף נחיתה ועוד).
ה Spotter עובד ברקע מבלי לפגוע בסדר יומו של הפאנליסט. לפאנליסט יש את האפשרות להפסיק זמנית את הדגימה או לדחות את המענה לסקר .
ה Spotter שולח תיעוד מלא של פעולות הפאנליסט למנהל הפרויקט.
ניהול הפאנליסטים על ידי מנהל הפרויקט מבוצע דרך לוח הבקרה (Dashboard) דרכו מנהל הפרויקט יכול לייצר דו"חות אנליטיים מעמיקים בהתאם לצרכיו.
ה Spotter מסופקת או כאפליקציה עצמאית או כSDK המאפשר הטמעץ היכולת בכל אפפליקציה אחרת..
ה Spotter מאפשר לחברות המדיה לדגום את התנהגות הצרכן בזמן אמת ואף ליצור איתו קשר בזמן הנכון ולהחליט על נקיטת פעולותOn-line .
בין לקוחותיה של MRL חברות רבות בעולם, באירופה, אמריקה ואסיה, בינהן גם CSM, חברת מדידת המדיה הרשמית של סין. CSM מפעילה פתרון של MRL המאפשר ניטור ההאזנה לרדיו ברחבי סין, וזאת באמצעות אפליקציה אותה מורידים משתתפי פאנלי המחקר של CSM בשווקים השונים בסין. CSM נמצאת בתהליך של הגדל והרחבת השימוש באפליקציה של MRL מתוך כוונה שבסופו של תהליך הגידול מערכת המדידה תכסה ותייצג את 1.3 מיליארד תושביה של סין.
