27/10/2019
מיתוגיישן – POST #1
**איך, מי, למה, כמה – החלטות ראשוניות במיתוג העסק**👉
רובנו יודעים שמיתוג לעסק שלנו אינו דבר של מה בכך... זהו תהליך משותף של הלקוח והמעצב, לעיתים ארוך ומייגע , שתלוי בגורמים שונים ומחקר מעמיק שבאמצעותם מתבססים עמודי התווך החזותיים של העסק. אלו צריכים לשרת את העסק בצורה החכמה והמדויקת ביותר שבסופו של דבר תוביל למיקסום הרווחים בשאיפה למצב את העסק כמוביל בתחומו.
**אז איך נדע במה לבחור עבור העסק שלנו? כמה נשקיע? אל מי נפנה?**
ההחלטה להשקיע זמן וכסף במיתוג העסק היא הרת משקל ותלויה בגורמים שונים אך אין עוררין על עובדת היותה משמעותית ונחוצה עבור כל עסק, בין אם הוא צעיר או ותיק בשנותיו, גדול או קטן בהיקפו. אנו חיים בעולם בו התרבות היא חזותית, לעומת שנים עברו (עד תחילת שנות האלפיים) בהן הטקסט היה פקטור מרכזי בהעברת מסרים. כיום, העיניים שלנו קולטות ומפרשות הרבה יותר מהר - קו, צבע וצורה. לכל אלמנט גרפי בו נתבונן יש משמעות פסיכולוגית, חברתית ושיווקית אותם חייבים להכיר אלו העוסקים בתחום העיצוב והפרסום ולעצב בהתאם לעולם ויזואלי שמשתנה ומתחדש במהירות.
בהתאם לשינויים המהירים ולתרבות האינסטנט בה אנו חיים, ניתן למצוא היום ברשת פלטפורמות שונות, מהירות וזולות ) לדוגמא Fiverr, מאגרי לוגו ועוד') דרכן ניתן לקנות תוצר עיצובי שמשרת את בית העסק, אך רק באופן חלקי לטעמי. תוצרי אינסטנט מסוג זה אמנם זולים יותר מהזמנת עבודה אצל מעצב מקצועי או חברת פרסום, אך לרוב יהיו אלו עיצובים החסרים את הטאץ' הייחודי לבית העסק, באיכות נמוכה ובעיצוב שכיח שאף יחזור על עצמו במקומות אחרים שישלמו את אותו הסכום באותה הפלטפורמה. נוסף על כך, כאשר תהליך המיתוג נעשה מול מעצב מקצועי, תמיד יהיה לבית העסק כתובת לחזור אליה בכל בעיה או ברכה עבורה יזדקק לשירותי גרפיקה, להבדיל אלף הבדלות מהזמנת עבודה מגורם אינטרנטי עלום שלרוב אינו בקיא בשוק המקומי וגם אם כן, מחפש לתת תוצר בהתאם לתשלום המינימלי אותו דרש. לכן, חשוב מאוד שבית עסק שמחליט למתג את עצמו לראשונה, ישקיע את הסכום הנחוץ בעבודה מול מעצב מקצועי שיעניק לו מיתוג ראוי, מדויק וחד פעמי שנתפר במיוחד עבורו.
**לבחירת מעצב** - קיימים אלפים אם לא יותר מעצבים מוכשרים בארץ ובעולם. כדי לבחור את המתאים ביותר עבורך אני ממליצה לבחון תיקי עבודות של מעצבים בפלטפורמות שונות. BEHANCE היא אחת מהן, שם מפורסמים תוצרי עיצוב ותיקי עבודות של מעצבים רבים. דרך נוספת למציאת מעצב היא פרסום פוסט בקבוצות שונות בפייסבוק בהן חברים מעצבים רבים כמו: #גרפיקאיםוכלמישצריךאותם, #דרושיםגרפיקאים ועוד, כתבו "גרפיקאים" בשורת החיפוש. ניתן גם לפרסם באתרים שונים כמו: התעשייה, XPLACE ועוד.
**לגבי התקציב.....** נקודת תורפה ידועה. מצד אחד נמצא הלקוח שרוצה להשקיע כמה שפחות ולקבל כמה שיותר ובאיכות מקסימלית ולעומתו, ומהצד האחר יושב המעצב שמשקיע שעות מחשבה ועבודה רבות ומבקש לכך תמורה הולמת. טווח המחירים בתחום הוא רחב מאוד, ונגזר בהתאם מניסיונו והכשרתו של המעצב, הצלחתו והמלצות, והכל בהתאם למצב השוק וגורמים המשפעים עליו. בתור מעצבת, אני יכולה לומר שברוב הפרויקטים יצא שעבדתי בסופו של דבר הרבה יותר שעות ממה שתכננתי במקור. אצלי זה עניין של מחויבות ומסירות מקצועית שהיא מעל הכול, ולעיתים אחרוג כדי להגיע לתוצאה הטובה ביותר. החיוב עליי😉
כל מעצב בוחר את שיטת התימחור שלו, ישנם כאלו שיגבו לפי תוצר עיצובי לעומת אחרים שיגבו לפי שעות עבודה. לרוב, חבילת המיתוג תורכב מתוצרים ספציפיים (לוגו, כרטיס ביקור, ניירת משרדית, אתר, מוצרים נלווים אחרים) ותתומחר באופן כולל או עבור כל פריט בנפרד, לפי דרישת הלקוח. באתר ISRAELGRAFIX@ תמצאו מחירון שיכול לספק תמונה עדכנית בנושא.
אז אחרי שבחרתם מעצב ולפני שסגרתם עסקה, לא לשכוח לחתום על חוזה שיפרט את התנאים לעבודה, תוצרים, סכומים, חריגות בלו"ז והשלכותיהן מצד המעצב והלקוח (תמיד יצוצו). חשוב מאוד עבור שני הצדדים להבהיר ציפיות ולסגור פינות שיהפכו את תהליך העבודה לנעים ופורה כמה שיותר.
אנקדוטה קטנה לסיום ההמחישה את מהות הבחירה במיתוג מדויק וייחודי בתמונה המצורפת מופיע הלוגו של השוקולד הכה ייחודי ומוכר **TOBLERONE** ולצידה תמונת דגל העיר. יצרנית השוקולד ממוקמת בברן שבשוויץ הידועה בנוף ההררי שלה, מכאן ההר המתנשא מעל הלוגו. א-מה-מה...ברן ששמה מזכיר BEAR= דב, נקראת גם "עיר הדובים" ובתוך ההר תוכלו למצוא גם את צלליתו של הדב... שלמות עיצובית בהתגלמותה.
בברכת בחירות נבונות והחלטות מושכלות ומקדמות לכולנו😊
צאו לפזר יופי וצבע מכל הגוונים המינים והסוגים🌈
באהבה,
חגית
