29/04/2026
Silence autour de la grande table en bois d’Off The Hook. Quelqu’un a mis une playlist de bruits blancs ?
On va (encore) faire une newsletter.
“Encore une ?!”, peut-on entendre d’un côté de la table. La réponse est immédiate, “oui, mais cette fois-ci c’est différent.”
Les propositions de noms fusent de part et d’autre. “Off The News” vient comme idée principale, avant d’être écartée collégialement. Justement, on ne veut pas faire de “l’actu” d’agence, avec des signatures clients annoncées en bold et des portraits des nouveaux venus.
On veut raconter.
On croit que l’économie mondiale se joue actuellement dans le Détroit d’Ormuz. Pour nous, la vraie monnaie a un autre visage : l’économie de l’attention.
“Les marques l’ont compris” (on adore dire ça). Exister actuellement, c’est jouer des coudes. C’est se frayer un chemin dans un flux qui n’appartient à personne.
C’est le far-west du scroll : des posts promotionnels de marques, des vidéos sponsorisées d’influenceurs lifestyle, des TikTok de fruits qui se roulent des pelles sous IA, des recettes de pâtes au pesto de roquette filmées en macro, des dumps faussement ratés… et des newsletters éditoriales, lancées par des marques, des créateurs ou des journalistes qui ont des choses à raconter.
Longue vie au récit, que l’on a tant attendu en communication. Cette difficile place à prendre nous aura tous forcés à vouloir raconter, créer du lien, mettre de l’émotion.
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