18/08/2026
On pose ça là en ce début de semaine. 😉
Le 2 août, l’article 50 de l’AI Act est entré en vigueur.
Pas « tout l’AI Act », juste cet article-là, celui qui touche directement les agences et les équipes créa. Voici ce que ça change concrètement pour toi.
1️⃣ D’abord, la question à te poser : es-tu fournisseur ou déployeur ?
Si tu utilises Midjourney, Runway, ElevenLabs ou un LLM pour produire du livrable client, tu es déployeur par défaut. Tu bascules fournisseur si tu fine-tunes un modèle, si tu rebrandes un outil tiers sous ton propre nom, ou si tu le repackages pour tes clients.
↳ ÇA CHANGE QUI PORTE QUELLES OBLIGATIONS DANS TON CONTRAT.
2️⃣ Ensuite, deux choses à signaler clairement :
Un chatbot ou assistant vocal doit annoncer dès le premier message qu’on parle à une IA. Une mention planquée dans les CGU, ça ne compte pas.
Un deepfake, c’est-à-dire un contenu qui pourrait passer pour authentique, doit être signalé comme généré ou manipulé par IA.
↳ LA VRAISEMBLANCE EST LE CRITÈRE, PAS LE SUJET.
3️⃣ Et une exception à connaître, pour ne pas s’auto-censurer inutilement :
les œuvres manifestement créatives, satiriques ou fictives n’ont besoin que d’une signalisation légère, tant qu’elles ne poursuivent pas un objectif principalement commercial ou informatif. Un mannequin IA dans un contenu de marque reste concerné, une parodie clairement identifiable comme telle l’est beaucoup moins.
Un détail technique à ne pas rater : les fournisseurs doivent intégrer un marquage lisible (filigrane, métadonnées) dans les contenus générés. Ton pipeline peut le détruire sans le vouloir. Un export, une compression, un passage en retouche, et l’indicateur saute. Une clause contractuelle simple : s’engager à ne pas supprimer ces indicateurs lors de l’exploitation.
Ce qui coûte cher, ce n’est pas l’amende théorique. C’est le signalement : un manquement visible, dénoncé par un concurrent ou un client, qui déclenche le contrôle.
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