12/06/2026
Myymälämedian kasvu on tällä hetkellä yksi retail median kiinnostavimmista kehityssuunnista. Investoinnit kasvavat, näyttöverkostot laajenevat ja vähittäiskauppiaat rakentavat mediatoiminnastaan yhä merkittävämpää liiketoimintaa.
Keskustelu keskittyy kuitenkin usein median myyntiin: ohjelmalliseen ostamiseen, inventaarion tuotteistamiseen ja kampanjoiden mittaamiseen.
Me Craneworksilla näemme, että myyty media on vain yksi osa kokonaisuutta.
Myymälänäytöillä pyörivät samanaikaisesti vähittäiskauppiaan omat kampanjat, tavarantoimittajien kanssa toteutetut yhteismarkkinoinnit sekä brändeille myytävä media. Kaikki hyödyntävät samoja näyttöjä, samoja sisältöprosesseja ja samoja taustajärjestelmiä.
Siksi myymälämedian skaalaaminen ei voi perustua pelkästään medianmyynnin automatisointiin.
Todellinen tehokkuus syntyy vasta silloin, kun näyttöverkostot integroituvat saumattomasti tuotetiedonhallintaan (PIM), materiaalipankkeihin (DAM) ja kaupallisiin prosesseihin. Kun tuotetiedot, hinnat, materiaalit ja kampanjat liikkuvat automaattisesti järjestelmien välillä, voidaan hallita tuhansia näyttöjä, satoja kampanjoita ja jatkuvasti muuttuvaa sisältöä ilman kasvavaa manuaalista työkuormaa.
Uskomme, että seuraavan kasvuvaiheen voittajia ovat ne toimijat, jotka automatisoivat koko toimintamallin – eivät pelkästään medianmyyntiä.
Teemu Kurri avaa aihetta tarkemmin tuoreessa kirjoituksessaan blogissamme.
👉 Linkki löytyy kommenttikentästä.
