Craneworks Oy Ltd

12/06/2026

Myymälämedian kasvu on tällä hetkellä yksi retail median kiinnostavimmista kehityssuunnista. Investoinnit kasvavat, näyttöverkostot laajenevat ja vähittäiskauppiaat rakentavat mediatoiminnastaan yhä merkittävämpää liiketoimintaa.

Keskustelu keskittyy kuitenkin usein median myyntiin: ohjelmalliseen ostamiseen, inventaarion tuotteistamiseen ja kampanjoiden mittaamiseen.

Me Craneworksilla näemme, että myyty media on vain yksi osa kokonaisuutta.

Myymälänäytöillä pyörivät samanaikaisesti vähittäiskauppiaan omat kampanjat, tavarantoimittajien kanssa toteutetut yhteismarkkinoinnit sekä brändeille myytävä media. Kaikki hyödyntävät samoja näyttöjä, samoja sisältöprosesseja ja samoja taustajärjestelmiä.

Siksi myymälämedian skaalaaminen ei voi perustua pelkästään medianmyynnin automatisointiin.

Todellinen tehokkuus syntyy vasta silloin, kun näyttöverkostot integroituvat saumattomasti tuotetiedonhallintaan (PIM), materiaalipankkeihin (DAM) ja kaupallisiin prosesseihin. Kun tuotetiedot, hinnat, materiaalit ja kampanjat liikkuvat automaattisesti järjestelmien välillä, voidaan hallita tuhansia näyttöjä, satoja kampanjoita ja jatkuvasti muuttuvaa sisältöä ilman kasvavaa manuaalista työkuormaa.

Uskomme, että seuraavan kasvuvaiheen voittajia ovat ne toimijat, jotka automatisoivat koko toimintamallin – eivät pelkästään medianmyyntiä.

Teemu Kurri avaa aihetta tarkemmin tuoreessa kirjoituksessaan blogissamme.

👉 Linkki löytyy kommenttikentästä.

03/06/2026

Miten tekoäly muuttaa retail mediaa?

Retail media on yksi markkinoinnin nopeimmin kasvavista alueista, ja tekoäly vie sen kehityksen aivan uudelle tasolle. Kun data, tekoäly ja reaaliaikainen optimointi yhdistyvät, markkinoinnista tulee entistä henkilökohtaisempaa, tehokkaampaa ja ennen kaikkea mitattavaa.

Vierasbloggaajamme Kari Piirainen kertoo tuoreessa artikkelissaan, miten tekoäly mahdollistaa esimerkiksi:

✔ Personoidut asiakaskokemukset
✔ Reaaliaikaisen sisältöjen optimoinnin
✔ Tehokkaan A/B-testauksen myös myymäläympäristöissä
✔ Tarkemman markkinoinnin vaikuttavuuden mittaamisen
✔ Vuorovaikutteiset ja elämykselliset brändikokemukset

Blogissa esitellään myös kiinnostava Helsingin lentoasemalla toteutettu AI-pohjainen interaktiivinen ratkaisu, jossa asiakkaat pääsevät itse osaksi brändikokemusta generatiivisen tekoälyn avulla.

Tekoäly ei ole enää tulevaisuuden mahdollisuus – se on jo nyt konkreettinen kilpailuetu vähittäiskaupassa ja retail mediassa.

📖 Lue koko blogi kommentista.

01/06/2026

Mihin myymälän näytöt kannattaa sijoittaa?

Ehkä tärkeämpi kysymys on: mitä varten ne ovat olemassa?

Kun vähittäiskaupat rakentavat ja kehittävät in-store retail media -verkostojaan, pelkkä näyttöjen sijoittelu ei enää riitä. Jokaisella näytöllä pitäisi olla selkeä rooli – palveleeko se mainostajia, tavarantoimittajia vai kaupan omaa viestintää?

Uusimmassa blogissamme käymme läpi, miten eri vaiheissa olevia retail media -verkostoja kannattaa suunnitella, mitata ja optimoida datan avulla.

Lue blogi verkkosivuiltamme 👇

21/05/2026

Retail media 2026: Seuraava kasvuvaihe ratkaistaan myymälässä

Retail media on nopeasti muuttumassa yhdeksi koko mediakentän suurimmista rakenteellisista muutoksista. Verkkokauppaan perustuva ensimmäinen kasvuvaihe on kypsymässä, ja seuraava kilpailuetu rakennetaan fyysisessä kauppaympäristössä. In-store retail media yhdistää datan, median ja kaupankäynnin tavalla, joka tuo mainonnan lähemmäs todellista ostopäätöstä kuin koskaan aiemmin.

Käy lukemassa Jarno Rantalan ja Retale:n Aleksi Rautakorven yhteisblogi aiheesta kommenttikentän linkistä.

13/05/2026

Retail media -inventaari ei ole Excel-taulukko.

In-store retail media on muuttunut nopeasti sivuprojektista strategiseksi liiketoiminnaksi. Silti monen verkoston operointi nojaa edelleen perinteisiin digital signage -järjestelmiin ja Excel-taulukoihin.

Ongelma ei ole itse Excel. Se on oire.

Kun verkostoa johdetaan ilman reaaliaikaista näkyvyyttä yleisöihin, kapasiteettiin ja kampanjoiden pacingiin:
• myyntiä jää tekemättä
• kampanjoita alisuoriutuu
• päätöksiä tehdään reaktiivisesti
• ja strategia alkaa irrota todellisuudesta

Samaan aikaan mainostajien odotukset ovat muuttuneet. He eivät enää osta pelkkiä näyttöslot­teja — he odottavat yleisöpohjaista, mitattavaa ja dataohjattua retail mediaa myös myymäläympäristössä.

Siksi tulevaisuuden voittajia ovat ne toimijat, joilla on:
✔ reaaliaikainen näkymä inventaariin
✔ ymmärrys yleisöistä ja kysynnästä
✔ kyky yhdistää oma markkinointi, trade marketing ja retail media yhdeksi operatiiviseksi kokonaisuudeksi

Tästä kirjoittaa Teemu Kurri uusimmassa artikkelissaan, johon pääsee kommenttikentästä.

Jos verkostoasi ohjaavan tiedoston nimi päättyy edelleen muotoon _v17_FINAL_FINAL.xlsx, voi olla aika päivittää myös operatiivinen näkymä vastaamaan retail median nykyistä todellisuutta.

17/04/2026

Retail media ilman dataa ei ole retail mediaa 📺 📉 📊. Se on vain mainontaa 😉

Retail media kasvaa nopeasti 📈, m***a samalla sen merkitys hämärtyy.

Yhä useammin ratkaisuja kutsutaan “retail mediaksi” ilman todellista yhteyttä ostodataan. Käytännössä kyse on tällöin vain mainonnasta retail-ympäristössä.

Retail median ydin ei ole kanava, näyttö tai formaatti. Se on datamalli, joka yhdistää:
– ostotilanteen läheisyyden
– first party datan
– mitattavan vaikutuksen myyntiin

Ilman dataa tästä kokonaisuudesta katoaa kaksi kolmesta keskeisestä pilarista.
Klikit eivät ole ostoja. Näytöt eivät ole ostoja. Kiinnostus ei ole osto.

Retail median todellinen arvo syntyy kyvystä yhdistää altistus ja osto samaan datapisteeseen (closed loop).
Kun tämä yhteys puuttuu, myös odotukset ja lopputulokset vääristyvät.

Siksi yksi yksinkertainen asia on hyvä pitää mielessä:

Ilman dataa retail media ei ole retail mediaa 😳. Se on vain mainontaa 😉 .

👉 Blogi löytyy kommenttikentästä -->

05/03/2026

Tänään (päivä 2) D-Congress tapahtumassa pääsimme juttelemaan tapahtuman tunnelmista ja tärkeimmistä opeista yhdessä yhteistyökumppanimme ReTALE:n 📈Hannaleena Koskinen💗 kanssa.

On aina arvokasta vaihtaa ajatuksia alan kollegoiden ja partnereiden kanssa – erityisesti tapahtumissa, joissa miltei koko retail media -ekosysteemi kokoontuu yhteen. Päivän aikana syntyi paljon hyviä keskusteluja ja uusia näkökulmia vietäväksi eteenpäin.

Tässä Hannaleenan päällimmäiset ajatukset tapahtumasta ja sen annista.

02/03/2026

Onko yrityksesi tietämättään (retail) media?

Retail media on tällä hetkellä kaikkialla. Kauppaketjut, mediatalot ja brändit etsivät kaikki uusia tapoja hyötyä asiakkaiden huomiosta. Silti moni vielä epäröi, koska retail median käynnistäminen nähdään usein monimutkaisena infrastruktuurihankkeena, joka vaatii suuria investointeja. Sen ei tarvitse olla sitä.

19/02/2026

ISE 2026 – Käännekohta vai sitä samaa vanhaa?

Muutaman päivän ajan vuodessa Barcelona muuttuu digital signage -maailman keskukseksi. Doohlabs ja Craneworks vierailivat ISE 2026 -tapahtumassa ottaakseen selvää, mikä tuntui kypsältä, mikä uudelta – ja mitä retail media tänä päivänä tarkoittaa toimialalle.

Muutaman päivän ajan vuodessa Barcelona muuttuu digital signage -maailman keskukseksi. Doohlabs ja Craneworks vierailivat ISE 2026 -tapahtumassa ottaakseen selvää, mikä tuntui kypsältä, mikä uudelta – ja mitä retail media tänä päivänä tarkoittaa toimialalle.

12/02/2026

Pohjoismaista Eurooppaan: avoimen commerce media -verkoston rakentaminen

Commerce media on retail median laajennus, jossa myös muut median omistajat kuin perinteiset kaupan alan yritykset pääsevät tarjoamaan mainostajille arvokkaita yleisöjään. ReTALE/Aller, Doohlabs ja Craneworks rakentavat Pohjoismaissa avointa commerce media -mallia, joka perustuu aitoihin asiakaskohtaamisiin, digitaalisten ja fyysisten ympäristöjen yhdistämiseen sekä skaalautuvaan kasvuun Euroopan laajuisesti.

Commerce media on retail median laajennus, jossa myös muut median omistajat kuin perinteiset kaupan alan yritykset pääsevät tarjoamaan mainostajille arvokkaita yleisöjään. ReTALE, Doohlabs ja Craneworks rakentavat Pohjoismaissa avointa commerce media -mallia, joka perustuu aitoihin asiakaskoh...