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Estrategia de marca, Naming y Diseño de autor. Creamos identidades que posicionan y venden.

22/10/2026

Una identidad visual también cuesta tiempo cada vez que la empresa necesita utilizarla. Buscar un archivo válido, rehacer una presentación o resolver qué versión del logotipo enviar son tareas que conviene tener en cuenta al definir el proyecto.
He preparado un artículo sobre qué debería incluir una identidad visual para una pyme y cómo comparar dos presupuestos con el mismo alcance delante. Hablo de archivos, normas de uso y aplicaciones, con ejemplos hipotéticos de alimentación y almazaras.
¿Qué aplicación te obliga hoy a resolver de nuevo cómo debe presentarse tu marca?

Max Loarces · https://maxloarces.com/

21/10/2026

Una identidad visual mal planificada puede generar costes innecesarios.
Rediseños, adaptaciones improvisadas, problemas de impresión o aplicaciones inconsistentes. Muchos de estos problemas pueden evitarse antes de comenzar a diseñar. La clave está en definir correctamente las necesidades de la empresa y desarrollar un sistema visual que funcione en todos sus soportes.

¿Has tenido que repetir algún trabajo porque no estaba bien planteado desde el principio?

20/10/2026

El problema de las marcas que quieren parecerse a sus competidores
Los códigos visuales ayudan a reconocer un sector. Pero cuando todas las empresas utilizan las mismas soluciones, diferenciarse resulta cada vez más difícil.

Una identidad visual debe encontrar el equilibrio entre pertenecer a una categoría y construir una personalidad propia. La diferenciación no consiste en llamar la atención a cualquier precio. Consiste en tener algo reconocible que comunicar.

19/10/2026

La estética importa. Pero una identidad visual debe hacer algo más que resultar atractiva. Debe comunicar, diferenciar y representar correctamente a una empresa. El diseño sin estrategia puede ser bonito. Pero difícilmente será eficaz.

16/10/2026

El packaging gourmet necesita pensar en el conjunto.

Imagina que mañana añades un producto a tu gama. ¿Qué conservarías? ¿El lugar de la marca? ¿La tipografía? ¿La estructura de la etiqueta?

¿Y qué cambiarías para que se distinguiera de los demás?

Antes de diseñar cada envase, me interesa acordar esas reglas. Después las pruebo con los casos que pueden exigir más al diseño: un nombre largo, un formato pequeño o una referencia nueva.

Pon juntas las imágenes de tu catálogo. ¿Qué las une y qué permite elegir entre ellas?

Max Loarces · maxloarces.com

15/10/2026

Branding para alimentación y bebidas: ahí puedes situar mi trabajo.

Una bodega que prepara una gama. Una almazara que necesita revisar su presentación. Un productor que empieza y busca nombre e identidad.

Trabajo la estrategia de marca, la creación de nombres, la identidad visual y los envases desde mi estudio en Getafe, de forma online.

Si conoces a alguien en ese punto, puedes enviarle esta publicación. Le ayudará a saber por dónde empezar a hablar conmigo.

Max Loarces · maxloarces.com

13/10/2026

Tu negocio ha evolucionado. ¿Y tu marca?

Hay empresas que han crecido mucho en diez años. Han mejorado sus instalaciones, ampliado servicios, incorporado tecnología y profesionalizado sus procesos.
Pero siguen utilizando el mismo logotipo que diseñaron cuando comenzaron. Y eso no siempre es un problema.

El problema aparece cuando existe una distancia entre lo que la empresa es y lo que su imagen transmite. Una identidad visual no tiene que cambiar cada cinco años. Tiene que seguir representando correctamente al negocio. A veces basta con ajustar la tipografía, revisar los colores o mejorar las aplicaciones.
Otras veces hace falta replantear toda la identidad.

El buen diseño no consiste en cambiar por cambiar. Consiste en saber qué merece conservarse.
¿Crees que la imagen de tu empresa representa lo que es hoy?

09/10/2026

Esta semana he hablado de comprobar el nombre de una marca, de elegir tipografía, de ordenar una contraetiqueta y de decidir a tiempo la caja de regalo de empresa.
Cierro con una pregunta para ti: ¿qué marca de vino, aceite o conserva reconoces a dos metros de distancia, sin leer el nombre?
Escríbeme cuál es y qué la hace reconocible: el color, la forma del envase, la tipografía. Leo todas las respuestas.
Buen fin de semana.

. Formato: imagen única con la pregunta como titular.

08/10/2026

Si tu cliente recibe tu cesta de Navidad en diciembre, la caja se decidió en octubre.

Las cajas a medida tardan semanas en fabricarse. Y ese regalo llega directo a un decisor de otra empresa: representa a dos marcas a la vez. Se decide el formato, el orden del contenido, la tarjeta y cómo se abre.
Si preparas regalos de empresa, esta es la semana para decidirlos.

07/10/2026

Abre cinco contraetiquetas de vino o de aceite. En cuatro, el texto obligatorio está colocado donde sobró sitio, con la letra más pequeña y sin ninguna jerarquía.
El error del sector es siempre el mismo: la etiqueta frontal se diseña con mimo y la contraetiqueta se resuelve el último día, con lo que cabe. Pero el cliente que da la vuelta a la botella para decidir se encuentra con un bloque gris sin orden.

Lo aburrido que funciona:
Listar primero los datos obligatorios y confirmar con el proveedor de etiquetas el tamaño mínimo de letra que exige la normativa.
Definir tres niveles de lectura: historia breve, datos del producto y datos legales.
Reservar un espacio fijo para una historia de dos o tres líneas, escrita por la bodega y no copiada de otra.
Imprimir una prueba a tamaño real y leerla a un brazo de distancia.
La contraetiqueta es el único lugar de la botella donde el cliente lee con calma. Merece el mismo criterio que la frontal.
¿Tu contraetiqueta se lee con la misma comodidad que tu etiqueta frontal?

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