03/10/2026
JOAQUINA, ESENCIA DE LOS FILABRES 🪻
Embutidos Joaquina es una marca con un legado familiar que se remonta a 1925. Sus productos, elaborados en Fines (Almería), destacan por su pureza, sabor auténtico y recetas tradicionales. Hasta ahora, la marca contaba con una identidad visual clásica, caracterizada por un logotipo en forma de emblema con tipografía cursiva, líneas discontinuas y un tono magenta brillante que la etiquetaba bajo el término “Caseros”.
Esta presentación se percibía anticuada y limitaba el producto. Para dar el salto hacia canales especializados y tiendas gourmet, la marca necesitaba una profunda modernización visual. El desafío estratégico era doble: evolucionar hacia un mercado donde se nos perciba con mas valor añadido manteniendo intacto el inmenso valor de su localismo, y preparar a una empresa de tradición centenaria para su salto al entorno digital y a las redes sociales, donde el consumidor actual interactúa y toma decisiones.
ESTRATEGIA DE BRANDING
Nuestra solución estratégica desde Al Margen, diseñamos una identidad visual omnicanal que coloca a en un nivel superior, dotándola de un estilo mas delicatessen anclándola a su procedencia y preparándola para el mundo digital.
Un Símbolo con profundo arraigo local: Lejos de ocultar su procedencia rural, anclamos la identidad a su territorio. Desarrollamos un icono exclusivo inspirado en la Centaurea sagredoi. Esta planta endémica de la Sierra de los Filabres reivindica con orgullo el entorno natural de la comarca y convierte el origen geográfico en un sello de identidad único.
Brand Voice e Imaginería: Sustituimos términos ambiguos como “Caseros” por mensajes que empoderan la procedencia del producto, apoyándonos en el tagline “El auténtico de los Filabres”. En su aplicación real, la marca se acompaña ahora de texturas rústicas y naturales, logrando el equilibrio visual perfecto entre un producto delicatessen y el arraigo a la tierra almeriense.
