Próxima Media Group

28/09/2026

Una panadería publicó 30 posts hechos con IA en una tarde. Nadie reaccionó.

Luego subió una foto del horno a las cinco de la mañana contando que su masa madre tiene más años que su hija. Esa publicación funcionó más que las treinta anteriores juntas.

La IA no se equivocó. Simplemente, nadie le contó nada que hiciera especial a esa panadería.

He escrito sobre por qué el comercio de proximidad tiene algo que las grandes marcas intentan comprar con inteligencia artificial: conoce a sus clientes.

Os lo dejo aquí 👇
https://www.proximamediagroup.com/ia-para-pymes-comercio-local/

04/09/2026

Del boceto a una recreación visual: así hemos trabajado con IA sobre el Edificio Belda de Albacete

El punto de partida ha sido el boceto del alzado de la fachada principal del emblemático Edificio Belda de Albacete, inmueble que durante los próximos dos años afrontará una rehabilitación integral.

A partir de ese documento hemos realizado un ejercicio de recreación visual mediante herramientas de Inteligencia Artificial generativa con un objetivo muy concreto: aproximarnos a cómo podría percibirse el edificio una vez ejecutada la intervención planteada en el alzado.

El trabajo no consistía en pedir a la IA que imaginara libremente una fachada. Precisamente lo contrario. La referencia debía ser el boceto original y sus elementos: la distribución de los huecos, las proporciones entre plantas, los balcones de hierro forjado, las pilastras con capiteles decorados, las ventanas con arco rebajado y molduras, la cornisa, el friso decorativo y el tratamiento de la planta baja.

Después incorporamos una fotografía actual del edificio para situar esa propuesta dentro de su entorno real y desde una perspectiva similar a la existente.

El proceso ha requerido varias iteraciones. Generar una imagen, compararla con el alzado, detectar diferencias y volver a ajustar las instrucciones para que la IA respetase cada vez mejor la composición original.

Y ahí está una de las cuestiones más interesantes de estas herramientas: obtener un resultado útil no consiste simplemente en escribir un prompt. Es necesario aportar buenas referencias, definir claramente qué debe mantenerse y revisar de forma crítica cada generación.

El resultado es una recreación mediante IA, no una representación técnica ni una imagen definitiva de cómo quedará la obra. Su finalidad es ayudarnos a visualizar el proyecto y entender de una manera mucho más inmediata la transformación planteada para el edificio.

Un ejemplo muy concreto de cómo la Inteligencia Artificial puede convertirse en una herramienta de apoyo para visualizar y comunicar arquitectura a partir de documentación existente.

Y en este caso, todo empezó con un boceto.

02/09/2026

La publicidad en ChatGPT ya no es una hipótesis. Empieza a convertirse en un nuevo espacio que marcas, pymes y profesionales deberían observar con mucha atención.

Y no porque haya que correr a invertir mañana, sino porque cambia algo importante: la publicidad deja de apoyarse únicamente en lo que una persona busca y empieza a acercarse mucho más a lo que esa persona está intentando conseguir dentro de una conversación.

Ese matiz puede ser enorme.

Hasta ahora nos hemos acostumbrado a pensar en palabras clave, audiencias, intereses, búsquedas o comportamientos. En ChatGPT Ads entran en juego elementos como el contexto de la conversación, la intención del usuario y la relevancia real del anuncio en ese momento.

Para un anunciante, esto abre un escenario especialmente interesante: aparecer cuando alguien está comparando, valorando opciones, resolviendo una necesidad o acercándose a una decisión.

Como consultor de marketing digital, una parte importante de mi trabajo consiste precisamente en esto: no limitarme a seguir tendencias cuando ya se han convertido en algo habitual, sino estudiar los nuevos formatos, entender cómo funcionan, qué oportunidades ofrecen y, sobre todo, determinar cuándo tienen sentido para un negocio.

Lo llevo haciendo durante años con redes sociales, Meta Ads, LinkedIn Ads, automatización, analítica e inteligencia artificial. Y ahora toca observar muy de cerca cómo evoluciona la publicidad dentro de los asistentes de IA.

Porque probablemente no estemos simplemente ante “otro lugar donde poner anuncios”.

Podemos estar ante una nueva forma de conectar intención, contexto y decisión de compra.

Y para muchas marcas, entenderlo antes que los demás puede marcar una diferencia importante.

En el carrusel resumo algunos de los aspectos básicos que ya sabemos sobre ChatGPT Ads.

09/08/2026

WhatsApp es una de las herramientas más utilizadas por los negocios para atender consultas, enviar información y mantener el contacto con sus clientes.

Ahora, WhatsApp Web incorpora nuevas funciones que pueden hacer este trabajo mucho más sencillo:

Podrás descargar respuestas de formularios en CSV, compartir mensajes anteriores con personas que se incorporen a un grupo, utilizar Meta AI para analizar archivos y abrir documentos PDF directamente desde el chat.

Más organización, menos pasos y una atención más rápida.

En este carrusel te explico cada novedad y cómo puede ayudarte en el día a día de tu negocio.

¿Cuál de ellas te resultaría más útil?

22/07/2026

El anuncio que más convierte no lo hiciste tú. Lo hizo tu cliente anterior, cuando contó cómo le fue después de comprar.

Puedes invertir en ads, diseño, vídeos virales. Pero hay un momento que ninguna estrategia puede maquillar: cuando el cliente ya pagó y comprueba si era verdad lo que prometiste.

Ese es el punto real de conversión. No la venta. Lo que pasa después de la venta.

Si el pedido llega tarde, si el producto no está a la altura, si nadie responde cuando hay un problema, ese cliente no vuelve. Y probablemente lo cuente.

Antes de subir el presupuesto de ads, hazte esta pregunta: ¿lo que prometemos en el anuncio es lo que realmente vive el cliente?

Una campaña genera expectativa. Un producto la cumple. Y lo que hace que alguien vuelva es que la experiencia entera sea coherente con lo que dijiste.

¿Tu negocio aguantaría que un cliente cuente exactamente lo que pasó, sin filtro? Cuéntame en comentarios.

02/07/2026

La mayoría de negocios gasta en anuncios bonitos y se pregunta por qué no venden.

El problema casi nunca es el diseño. Es que no entienden cómo decide comprar una persona.

Hay mecanismos psicológicos concretos que definen si alguien confía en ti, siente urgencia real o percibe que tu producto vale lo que cuesta. No son trucos, son patrones de decisión que existen lo uses o no.

En este carrusel te dejo 9 de los que más impacto tienen en negocios como el tuyo.

Revísalos y sé honesto: ¿cuántos estás usando bien y cuántos estás dejando sobre la mesa?

01/07/2026

Anthropic acaba de cambiar el modelo por defecto de Claude Pro. Y esto no es un simple parche de versión.

Sonnet 5 reemplaza a Sonnet 4.6 como modelo estándar en Free y Pro. Lo interesante no es el número, es lo que puede hacer ahora sin que actives nada.

Lo que antes exigía Opus (documentos largos, tareas con varios pasos, trabajo que necesitaba supervisión constante) Sonnet 5 lo resuelve a la primera con más autonomía. Eso significa menos cambios de modelo, menos límites de uso alcanzados a media tarde y más trabajo real por sesión.

La estructura queda así:

→ Sonnet 5: tu opción por defecto. Escritura, análisis, documentos extensos, hojas de cálculo, el 90% del trabajo diario.

→ Opus 4.8: para cuando el problema es genuinamente difícil y vas a cuestionar el razonamiento sobre la marcha.

→ Haiku 4.5: búsquedas rápidas, extracción, resúmenes simples.

Si usas Claude a diario, esto cambia cómo deberías repartir tus tareas entre modelos. No hace falta activar nada, ya está corriendo en tu cuenta.

Guarda este carrusel si trabajas con IA todos los días. En unos meses vas a querer volver a esta estructura.

¿Ya notaste el cambio en tus conversaciones? Cuéntamelo abajo.

29/06/2026

Hay habilidades que usas cada día… pero que quizá todavía no sabes explicar.

Resolver problemas, detectar patrones, ordenar ideas, simplificar procesos, comunicar mejor, acompañar a un cliente, tomar decisiones con criterio… muchas veces no las vemos como habilidades porque forman parte de nuestra forma natural de trabajar.

Y ahí la inteligencia artificial puede ayudarte mucho.

No para decirte quién eres, sino para hacerte mejores preguntas:
qué tareas se te dan bien, qué problemas sueles resolver, qué te reconocen otros, qué haces con facilidad y qué valor real puedes aportar.

El primer paso para crecer profesionalmente no siempre es aprender algo nuevo.

A veces es ponerle nombre a lo que ya sabes hacer.

18/06/2026

El debate de qué IA va a ganar la carrera distrae de la pregunta que realmente importa para tu empresa: qué herramienta te resuelve mejor cada tarea. Aquí los datos detrás de ChatGPT, Claude y Gemini, y por qué la respuesta no es elegir una sola.

ChatGPT cae al 46,4% de cuota, pero suma 1.100 millones de usuarios. Te explicamos qué significa para tu empresa y qué IA elegir.

15/06/2026

Hay algo que estoy viendo mucho últimamente: negocios que crean una landing page con IA, la publican rápido… y luego se preguntan por qué no funciona.

Y ojo, el problema no suele ser la IA.

El problema es pedirle a la IA que construya una página cuando todavía no tenemos claro qué queremos conseguir con ella.

Porque una landing no es solo una página bonita.

Es una página con una misión concreta: captar un lead, vender una formación, conseguir una reserva, recibir una solicitud, agendar una llamada o llevar al usuario al siguiente paso.

La IA puede ayudarte muchísimo.

Puede darte estructura, ideas, textos, secciones, titulares y versiones alternativas.

Pero si el objetivo no está bien definido, si el texto suena igual que el de todos, si metes demasiada información o si el CTA no se ve claro… la landing pierde fuerza.

En la infografía te dejo algunos errores muy habituales al generar landing pages con IA y cómo empezar a evitarlos.

La clave no es usar IA por usarla.

La clave es usarla con criterio, estrategia y revisión humana.