إذا كان محتوى موقعك جيد بما فيه الكفاية، فإن القراء سيقومون بتسويقه لك، عبر مشاركته مع الآخرين و تبادل الوصلات على قنوات وسائل الإعلام الإجتماعية مثل الفيسبوك وتويتر و غيرها. كما أنهم قد يشاركوا هذا المحتوى عن طريق البريد الإلكتروني مع أصدقائهم. هذا هو المقصود بالتسويق الإلكتروني عبر “كلمة الفم” و يمكن أن تكون هذه طريقة قوية و فعالة في تسويق المحتوى الجيد.
ولكن للإستفادة من هذا النهج “الفيروسي” إ
ن صح التعبير، تحتاج إلى أن يحب القراء المحتوى الخاص بك بما يكفي لنقله و مشاركته. الأساسيات الرئيسية للمحتوى المميّز نعود هنا مرة أخرى لأساسيات المحتوى المميّز الرئيسية، أشياء مثل توفير موارد قيمة، وأشرطة الفيديو المسلية، والمقالات التقنية، والأخبار العاجلة والتدوينات التعليمية التي تحل المشاكل. ليس كل محتوى يستحق المشاركة. المفتاح هو العثور على تلك المسببات التي تجعل شخص ما يضغط زر ‘أعجبني’، و بقوم ب Retweet أو نشر المقال على مواقع الروابط الإجتماعية.
وهنا بعض الأساسيات التي يجب التفكير بها:
• حتى يتم مشاركته يجب أن يكون المحتوى فريد من نوعه لا يمتلكه أحد آخر
• يجب أن يكون المحتوى شامل ومدروس، ويجعل من الصعب على شخص آخر نسخه
• ينبغي أن يثير المحتوى رداً من كل من يقرأه، ما إذا كان يوافق أو لا يوافق، يعجبه أو لا يعجبه
• و قبل كل شيء يجب أن يكون المحتوى سهل المشاركة
المحتوى المميّز سيساعدك أيضاً على التميّز عن البقية.
ولكن في كثير من الأحيان لا يمكن للمحتوى أن يكون متميّزاً من تلقاء نفسه. يحتاج المحتوى إلى تسليط الضوء عليه، بمعنى الترويج له بإستخدام وسائل متعدةة بما في ذلك (ولكن ليس على سبيل الحصر):
نشر المقالات في المواقع الأخرى؛ تويتر والفيسبوك و الشبكات الإجتماعية؛ التعليق في المدونات و المنتديات الأخرى؛ كتابة البيانات الصحفية و التسويق عبر البريد الالكتروني و النشرات الإخبارية.
يمكنك التفكير في هذه الأمور على أنها الموازي الإلكتروني للملصقات و البوسترات و البروشرات و البانرات التي تستخدمها الشركات و المحلات التجارية.
يمكن للتسويق الإلكتروني الذكي أن يقوم بتوزيع المئات من الملصقات على شبكة الإنترنت، بحيث تشير كلها إلى موقع الويب الخاص بك، وتعزز بذلك فرص ظهورك للباحثين على الشبكة.
لكن عليك أن تكون إنتقائياً. ليس كل مقالة أو تدوينة تستحق التسويق المكثف. عليك أن تحدد أفضل ما لديك – أفضل 50 مقال مثلاً من الدروس و المواد الإخبارية أو المراجعات والمقابلات الحصرية. ضع إستراتيجية للتسويق لها، ونفذها. قد لا تشاهد النتائج على الفور. لكن تشبت بهذه الطريقة لأنه عادة ما يستغرق التسويق لعلامة تجارية جديدة بعض الوقت.
تسويق المحتوى ليس بالأمر المعقد. ولكن إذا كنت لا تحصل على ما يكفي من حركة المرور أو الزوار، فأنت في حاجة للقيام بكل ما تستطيع به لزيادة عدد المتابعين. في نهاية المطاف، إذا ما كان لديك محتوى مفيد و مختلف، سيمكنك أن تتوقف عن التروبج للمحتوى بنفسك والسماح لزوار موقعك بالقيام بهذه المهمة نيابة عنك، عبر مشاركة و تبادل المحتوى مع أصدقائهم على الشبكات الإجتماعية والتوصية بموقعك و نشر الروابط و الوصلات للمحتوى القيم الذي تنشره.
