09/06/2026
Ein Schrank, ein Hocker, ein Plakat.
Mehr „Bühne“ gibt es auf der Ausbildungsmesse Future / Trier für die Aussteller nicht.
🎯 Am 8. und 9. Mai 2026 stellten sich rund 120 Unternehmen dem Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der nächsten Azubi-Generation – auf kleiner Fläche, im direkten Vergleich und mit nur einem Ziel: gesehen werden.
💻 Für die ITworks Systemhaus GmbH aus Kenn gestaltete und entwickelte Goossens & Kopatz ein passendes Konzept: Minimale Fläche mit maximaler Wirkung 📢
1️⃣ Das Kampagnenmotiv: Insight statt Floskel
Was nervt 14- bis 17-Jährige wirklich?
Das tägliche Limit auf dem Smartphone.
Und genau hier setzt die Kampagne an und dreht die elterliche Bildschirmzeit-Debatte in ein Versprechen um:
Bei ITworks gehört Onlinesein zum Job.
Ein Insight, der die Zielgruppe in der eigenen Lebensrealität abholt und zeigt, dass die Ausbildung bei ITworks richtig Spaß macht 😃.
2️⃣ Plakat & Folder: Ein Motiv, zwei Touchpoints
Das Counter-Plakat wurde konsequent in einen handlichen Info-Folder übersetzt, der die vier Ausbildungsberufe des Unternehmens auf den Punkt bringt. Oben links gelocht, gemeinsam mit einem ITworks-gebrandeten Lanyard übergeben, wird der Folder vom klassischen Flyer zum tragbaren Markenstatement. Ein integrierter QR-Code führt nahtlos in die digitale Vertiefung auf der Website weiter 🧐.
3️⃣ Social Media: Dort, wo die Zielgruppe ohnehin scrollt
Instagram ist der zentrale Kanal der 14- bis 20-Jährigen. Deshalb wurde das Kampagnenmotiv konsequent auch dorthin übertragen. Ein konsistentes Bildsystem über Stand, Print und Feed sorgt für Wiedererkennung über mehrere Medien hinweg 🤩.
4️⃣ Give-aways: Markenerlebnis zum Mitnehmen
Folder, Lanyard und Gummibärchen…
Klingt simpel, ist aber Strategie! Während Lanyard und Folder die Unternehmensmarke physisch in den Alltag der Zielgruppe tragen, sorgen Gummibärchen für den niedrigschwelligen Erstkontakt am Stand. Denn Gummibärchen gehen immer 😋.
Ergebnis: Aus Schrank, Hocker und Plakat wurde für ITworks ein in sich geschlossener Markenauftritt, der die Zielgruppe dort trifft, wo sie wirklich ist und Ausbildung nicht nur erklärt, sondern spannend vermittelt.
