23/07/2026
Kann eine Werbung erfolgreich Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig ihre wichtigste Botschaft verfehlen?
Ich bin auf die Kampagne „Freie-Konto-Kultur“ der Sparda-Bank Berlin aufmerksam geworden. Zunächst habe ich sie sehr kritisch wahrgenommen. Erst durch den Austausch mit der Bank habe ich die Idee und die Werte kennengelernt, die hinter diesem Projekt standen.
Das brachte mich zu der Frage:
Wie lässt sich der provokante Charakter einer Kampagne bewahren und gleichzeitig sicherstellen, dass ihre eigentliche Botschaft für die Zielgruppe schneller verständlich wird?
So entstand meine eigene Case Study.
In diesem Projekt habe ich die Originalkampagne analysiert und zwei alternative Kommunikationskonzepte entwickelt. Mein Ziel war es nicht, die ursprüngliche Kampagne zu bewerten oder zu ersetzen. Vielmehr diente sie mir als Ausgangspunkt für eine Analyse sowie als kreative Übung im Bereich Markenkommunikation und Kommunikationsdesign.
Für mich endet gutes Design nicht bei der Ästhetik. Es sollte vor allem die Kommunikation unterstützen und dazu beitragen, dass die Idee einer Marke verständlich vermittelt wird.
Dieses Projekt ist eine eigenständig entwickelte Konzeptstudie für mein Portfolio. Es wurde nicht im Auftrag der Sparda-Bank Berlin erstellt. Die Originalkampagne wurde ausschließlich zu Analyse- und Vergleichszwecken verwendet.
