22/10/2026
Eine Verpackung kann in der Design-Präsentation fantastisch aussehen und im Supermarkt trotzdem komplett untergehen.
Das ist einer der Unterschiede zwischen einer schönen Gestaltung und einer Verpackung, die im echten Leben funktionieren muss.
Ich denke bei Packaging deshalb immer auch an drei ziemlich banale Situationen:
Wie sieht die Packung aus, wenn links, rechts und darüber zehn andere Produkte stehen? Funktioniert die wichtigste Information noch, wenn ich nur zwei Sekunden hinschaue?
Wie sieht sie als kleines Bild auf dem Smartphone aus?
Denn inzwischen begegnet uns eine Verpackung genauso oft als 200-Pixel-Bild im Onlineshop wie im Regal.
Und was bleibt hängen, wenn ich wirklich nur einen kurzen Blick darauf werfe?
Marke, Produkt und Sorte sollten nicht erst nach ausführlicher Betrachtung zusammenfinden.
Der Klassiker ist nämlich: Auf dem großen Präsentationsbildschirm sieht alles wunderbar aus. Schön viel Platz, perfekte Farben, jedes Detail gut sichtbar.
Dann wird daraus eine 8 cm breite Packung, die zwischen 15 anderen Produkten steht.
Und plötzlich wird es interessant. 🤓
Genau deshalb schaue ich mir Packaging gerne in verschiedenen Größen und Situationen an. Nicht nur auf dem schönen Mock-up. Eine Regalansicht der Verpackung zwischen Konkurenzprodukten ist beispielweise sehr hilfreich.
Denn die Verpackung hat später auch keinen eigenen kleinen Spot im Museum. Sie muss sich ihr Regal schließlich teilen.
Wie sieht eure Verpackung aus, wenn sie diesen kleinen Reality-Check bestehen muss?
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Ich bin Stefanie und unterstütze Agenturen und Unternehmen mit Packaging- und Marken-Design. Durch die Verbindung von Illustration und Design entstehen Gestaltungen mit Persönlichkeit, Emotion und klarer Präsenz.
Wenn du Unterstützung suchst, melde dich gern und folge mir für mehr zu plakativem und strategisch gestaltetem Design.
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