07/10/2026
Ein neuer Markenauftritt muss auch dann funktionieren, wenn jemand gerade nur H&M sucht.
Deshalb gehört ein Lageplan mitten in den Corporate-Design-Relaunch.
Im Franken-Center Nürnberg wird aus Schwarz ein warmer Beigeton. Die handschriftliche Überschrift weicht einer markanten Serifenschrift. Eine kräftige rote Fläche setzt den Bereich für die Mitnahmepläne in Szene.
Das verändert mehr als die Farbe an der Wand: Schrift, Kontraste und Flächen bestimmen, was wir zuerst sehen und wie wir Informationen erfassen.
Die eigentliche Designaufgabe: Der neue Auftritt soll wiedererkennbar sein – und Menschen weiterhin schnell ans Ziel bringen.
Denn auch wer nur den nächsten Shop sucht, nimmt nebenbei die Marke wahr.
