Ads Camp

05/10/2026

Kreative Exzellenz ist mehr als Produktion. Aber wie viel ist die Idee selbst noch wert, wenn KI alles kann? Genau das wollten beim Ads Camp 2026 viele von Gesa Lischka von Kochstrasse wissen.

Kurz gesagt: Ideen, die bestehende Regeln brechen, kann KI noch nicht liefern. Genau darin sieht Gesa unseren Vorsprung.
Sie erklärt das mit dem Modell der Kognitionswissenschaftlerin und KI-Pionierin Margaret Boden, das Kreativität in drei Stufen einteilt. Bekanntes neu kombinieren kann KI längst besser als wir: 150 Ideen, was man mit einer Zahnbürste anstellen kann, liefert sie in gut 32 Sekunden. Neue Lösungen innerhalb fester Regeln findet KI ebenfalls besser, spätestens seit AlphaGo 2016 einen Go-Profi geschlagen hat. Und unsere Jobs spielen alle in solchen festen Regelsystemen.
Die dritte Stufe kann KI nach heutigem Stand der Forschung noch nicht: die Regeln selbst verändern. Duchamp hat 1917 ein Pissoir als Kunstwerk eingereicht und damit gezeigt, dass auch die Idee Kunst sein kann. Airbnb hat die Regel gekippt, dass nur Hotels Übernachtungen verkaufen: Heute kann jedes Zuhause zeitweise ein Hotel sein.
Gesas Rat deshalb: Such nicht nach kreativen Lösungen, die findet KI besser. Such nach kreativen Problemen. Wo gibt es in deinem Umfeld Regeln, die heute eigentlich gar nicht mehr gelten müssten?

21/09/2026

Das abschließende Panel auf dem Ads Camp dreht sich natürlich rund um eines der Hot Topics der Performance-Marketing-Branche:

MCP

Kurz für alle, die den Begriff bisher überlesen haben: MCP ist eine Schnittstelle, über die KI-Assistenten direkt mit dem Werbekonto sprechen können – Daten abfragen, Auswertungen ziehen, Änderungen vorschlagen. Statt selbst durch den Ads Manager zu klicken, beschreibst du, was du wissen willst.

Hier einige gute Zitate von unseren Panelists:

„Was dem MCP fehlt, ist Kontext, also das Wissen, das wir in unseren Köpfen haben, unsere Erfahrung, unser Bauchgefühl und unsere Intuition. Je besser wir diesen Kontext mit Daten verbinden, desto mehr Mehrwert kann MCP liefern.“

Maria Taugerbeck, celebrate company

„Alles, was sinnvoll automatisierbar ist, wird automatisiert werden. Was aber nicht ersetzt werden kann, ist Urteil. Wie relevant ist eine Information, die ich aus so einer Schnittstelle bekomme, und wie ordne ich sie mit anderen Daten ein?“

Andreas Rau, Meta

„MCP allein liefert noch nicht das ganze Bild. Wirklich spannend wird es, wenn unterschiedliche (Plattform)Daten und Kontext zusammenkommen und daraus bessere Entscheidungen entstehen.“

Florian Litterst, Adsventure

“Der MCP ist ein starker Zugang zu den Daten. Spannend wird es aber erst, wenn daraus mit zusätzlichem Kontext konkrete Empfehlungen entstehen; zum Beispiel, welche Creatives funktionieren, warum sie funktionieren und was als Nächstes produziert werden sollte.”

Maximilian Modrich, DatAds

Das war das Ads Camp - bis zum nächsten Jahr! Die Themen des heutigen Event-Tages wie MCP & Co. werden uns sicherlich bis dahin nicht loslassen.

21/09/2026

Das abschließende Panel auf dem Ads Camp dreht sich natürlich rund um eines der Hot Topics der Performance-Marketing-Branche:

MCP

Kurz für alle, die den Begriff bisher überlesen haben: MCP ist eine Schnittstelle, über die KI-Assistenten direkt mit dem Werbekonto sprechen können – Daten abfragen, Auswertungen ziehen, Änderungen vorschlagen. Statt selbst durch den Ads Manager zu klicken, beschreibst du, was du wissen willst.

Hier einige gute Zitate von unseren Panelists:

„Was dem MCP fehlt, ist Kontext, also das Wissen, das wir in unseren Köpfen haben, unsere Erfahrung, unser Bauchgefühl und unsere Intuition. Je besser wir diesen Kontext mit Daten verbinden, desto mehr Mehrwert kann MCP liefern.“

Maria Taugerbeck, celebrate company

„Alles, was sinnvoll automatisierbar ist, wird automatisiert werden. Was aber nicht ersetzt werden kann, ist Urteil. Wie relevant ist eine Information, die ich aus so einer Schnittstelle bekomme, und wie ordne ich sie mit anderen Daten ein?“

Andreas Rau, Meta

„MCP allein liefert noch nicht das ganze Bild. Wirklich spannend wird es, wenn unterschiedliche (Plattform)Daten und Kontext zusammenkommen und daraus bessere Entscheidungen entstehen.“

Florian Litterst, Adsventure

“Der MCP ist ein starker Zugang zu den Daten. Spannend wird es aber erst, wenn daraus mit zusätzlichem Kontext konkrete Empfehlungen entstehen; zum Beispiel, welche Creatives funktionieren, warum sie funktionieren und was als Nächstes produziert werden sollte.”

Maximilian Modrich, DatAds

Das war das Ads Camp - bis zum nächsten Jahr! Die Themen des heutigen Event-Tages wie MCP & Co. werden uns sicherlich bis dahin nicht loslassen.

21/09/2026

Bei anderen Fachveranstaltungen gehen die Besuchenden mit 22 Seiten Notizen nach Hause. Unsere gehen mit einem Plan.

Ads Camp, Köln. Das Jahrestreffen der Leute, die Performance & Social Ads wirklich durchsteigen. Alle bringen ihre Fragen mit. Keiner geht ohne Antwort.

21/09/2026

Wann braucht Wachstum wirklich einen neuen Marketingkanal?

Auf der Ads Camp hat Maximilian Rast gezeigt, warum Unternehmen beim Thema Kanaldiversifizierung oft zu früh springen.

Zwei Aha-Momente dazu:

„Ein zusätzlicher Marketingkanal ist nicht automatisch der nächste Wachstumsschritt.”

Bei yfood, wo Maximilian CMO war, lag ein wichtiger Hebel zum Beispiel darin, neue Zielgruppen für das bestehende Produkt zu erschließen – von Gamern über Trucker bis zu Pflegekräften.

„Du hast an deinem Meta-Kanal fünf Jahre mit fünf Leuten gearbeitet. Die Erwartung, dass ein neuer Kanal nach drei Monaten mit einem Junior die gleichen Ergebnisse liefert, ist vollkommen unrealistisch.“

Entscheidend ist nicht, ob der neue Kanal sofort genauso effizient ist wie der bestehende, sondern ob er zusätzlichen Umsatz zu besseren Grenzkosten erschließen kann.

Wachstum entsteht durch die richtigen nächsten Entscheidungen – und durch Tests, die zeigen, welche davon wirklich tragen.

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Maximilian Rast ist Co-Founder von Klar, einer Analyse-Plattform für mehr als 1.000 E-Commerce-Marken.

21/09/2026

Auf dem Ads Camp dreht sich vieles um digitale Performance Media und Paid Social. Umso spannender, wenn eine Session bewusst ein weiteres Thema beleuchtet: Thomas Grabner von Mailody sprach darüber, welche Performance-Hebel im CRM durch E-Mail, WhatsApp & Co liegen.

Hier ein paar Aha-Momente aus seinem Vortrag:

1.

„RCS ist die SMS, die auch für meine Eltern tauglich ist.“

Viele Menschen, gerade auch aus älteren Zielgruppen, kennen SMS gut und nutzen sie selbstverständlich. Gleichzeitig ist das Vertrauen gesunken, weil Nachrichten von Scam die Runde machen.

RCS soll genau dieses Problem entschärfen: Marken können authentifiziert auftreten, Bilder integrieren und für Empfänger klarer erkennbar werden. Ein vertrautes Format bekommt damit eine zusätzliche Vertrauensebene.

2.

„Sobald wir im WhatsApp-Bereich anfangen, Marketing-Inhalte verschicken, müssen sich die Mitarbeitenden im Service ziemlich schnell Gedanken machen.“

Thomas brachte dazu einen Case des Schuhherstellers Vitaform mit: Dort kommt bei rund 10 % der angeschriebenen User Reaktionen zurück; vom Emoji bis zur konkreten Anfrage.

Und genau das verändert den Business Case. WhatsApp kostet pro Konversation Geld. Die Frage ist also nicht nur, ob der Kanal Umsatz bringt, sondern auch, ob das Unternehmen in den direkten Dialog einsteigen möchte.

3.

„Bei inaktiven Kunden fangen mit dem günstigen Medium, also mit der E-Mail, an.“

Die Postkarte kommt gezielt bei den Kontakten zum Einsatz, die über digitale Medien dann nicht mehr erreichbar sind.

So werden Kunden reaktiviert, die sonst faktisch verloren gewesen wären – mit einem attraktiven Return von rund 4,15 in Thomas vorgestelltem Case.

„Wir möchten durch CRM einen abgestimmten Marketing-Mix bauen.“

Genau das macht den Vortrag auch im Kontext einer Performance-Konferenz interessant: Performance Marketing endet nicht im Warenkorb. Entscheidend ist auch, wie bestehende Kontakte danach weiterentwickelt werden.

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Thomas ist Gründer von Mailody und macht E-Mail- und CRM-Marketing für E-Commerce-Marken. Er hat über 100 Accounts von innen gesehen und redet entsprechend wenig um den heißen Brei.

21/09/2026

KI macht im Social-Ads-Alltag vieles schneller. Gleichzeitig wird es wichtiger, Kontrolle, Guidelines und Workflows sauber aufzusetzen. Genau darum ging es in der Session von Florian Litterst und Lena Junker von adsventure beim Ads Camp.

Hier ein paar aha-Momente aus ihrem Vortag:

1.

„Was ist eigentlich, wenn man die eine KI mit der anderen KI steuert?“

Ein Beispiel: Advantage+ Creative Features im Meta Ads Manager.

Claude prüft regelmäßig alle aktiven Ads, erkennt ungewollt aktivierte Features und kann sie automatisiert wieder ausschalten.

Die eine KI kontrolliert also die andere.

2.

„Wir haben für uns interne Spielregeln aufgestellt: Welche Inhalte wollen wir mit KI erstellen – und welche nicht?“

Saisonalität anpassen, Hintergründe verändern oder Produkte neu inszenieren: sinnvolle Einsatzfelder.

Bei KI-Avataren, künstlichen Personen oder veränderten Produktproportionen gelten dagegen klare Grenzen.

So wird aus KI-Nutzung ein konsistenter Prozess statt eine Einzelfallentscheidung.

3.

„Bei uns gilt immer irgendwo Human in the Loop.“

KI kann Vieles. Aber am Ende steht immer ein Mensch, der entscheidet: Ist das richtig? Passt das zur Marke? Ist die Idee gut genug?

Gerade weil immer mehr Schritte automatisiert werden, wird diese letzte menschliche Entscheidung nicht unwichtiger, sondern zentraler.

„Es sieht immer super aus und klingt alles ganz toll. Aber letzten Endes steckt da auch sehr, sehr viel Arbeit dahinter.“

Vielleicht ist genau das die passendste Einordnung: KI nimmt Arbeit ab – aber erst dann richtig, wenn Prozesse, Regeln und Verantwortlichkeiten mitgedacht werden.

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Florian Litterst beschäftigt sich seit vielen Jahren mit Meta Ads, Automatisierung und Performance Marketing und hostet den adsventure-Podcast.

Lena Junker verantwortet bei adsventure die Creative Strategy und arbeitet daran, KI sinnvoll in Creative-Prozesse und Content-Produktion zu integrieren.

20/09/2026

Paid Social Nerds – kommt zusammen!
Morgen findet das Ads Camp statt.

Ein Raum voller Spezis aus den Bereichen Performance und Social Selling.

Alle bringen ihre Fragen mit. Die Antworten liefern das Ads-Camp-Programm und die Expertise aus der Crowd.

Heute ist das Pre-Event, in der Kunstbar direkt am Dom.

Für’s Netzwerken ohne Agenda.

20/09/2026

16/09/2026

Mehr als neun Monate Arbeit von Menschen, die nichts davon haben, außer dass andere schlauer rausgehen.
Seit Januar sitzen wir mit unseren Speakerinnen und Speakern an ihren Vorträgen und Panels. Wir fragen nach, wir hinterfragen, wir bitten um die Zahlen hinter den Aussagen. Und jedes Mal kommt mehr zurück, als wir erwartet haben.
Keine Sales Pitches. Keine Folien, die schon auf drei anderen Konferenzen liefen. Ehrliche Insights, inklusive der Dinge, die nicht funktioniert haben. Zu 100 % aus der Praxis.
Genau das macht das Ads Camp für so viele besonders. Danke an jede und jeden von euch. 🙏