15/03/2019
Иен Педжет - основатель студии Logo Geek, разрабатывающей логотипы и айдентики брендов
⠀
1️⃣ Ищите «совершенную линию»
⠀
Иногда логотип портит крошечная ошибка в кривых: часть линии имеет неправильный изгиб, появляется выпуклость или впадина, которой не должно быть. Стоит потратить время, чтобы сделать форму безупречной, любой изъян будет замечен — сознательно или бессознательно. Проблему часто решает использование меньшего количества опорных точек, однако нужно изучить все тонкости работы с инструментом.
⠀
2️⃣ Используйте согласованные формы, углы и линии
⠀
Будьте последовательны. Если в вашем логотипе есть углы, используйте одинаковый градус, чтобы добиться единообразия. Если разные линии должны быть одной толщины, убедитесь, что это действительно так.
⠀
3️⃣ Упрощайте
⠀
Корпоративный логотип должен быть универсальным и гибким, а универсальный логотип практически всегда прост. Если вы посмотрите на эволюцию известных логотипов, вы увидите, что айдентика бренда только усиливается с упрощением. Подумайте о том, как можно упростить идею, отказавшись от лишнего шума. Это поможет укрепить айдентику, сделает логотип более гибким в использовании и удлинит срок его жизни.
⠀
4️⃣ Экспериментируйте с вариациями и тестируйте их
⠀
Вы придумали идею отличного логотипа, набросали макет и собираетесь презентовать его клиенту. Задайтесь вопросом — можно ли усилить месседж? Можно ли упростить дизайн? Будет ли композиция выглядеть лучше, если перегруппировать ее? Не будут ли более уместны другие цвета? Возможно, стоит попробовать линии другой ширины? Цель этих вопросов состоит в том, чтобы понять, как можно улучшить дизайн логотипа. Каждый раз, когда я провожу такой тест, я всегда нахожу способ усовершенствовать оригинал, что приводит к более проработанному финальному результату, которым можно гордиться.
⠀
5️⃣ Используйте сетку для финальной доработки
⠀
В финале проверьте расстояния и пропорции, накладывая простые геометрические формы в качестве направляющих и работая с сеткой. Постарайтесь добиться четкой логики за каждым элементом. Это даст вам дополнительную уверенность при презентации логотипа клиенту, поскольку вы сможете обосновать все свои решения.
