10/05/2022
Cómo puede cambiar el mundo de la y los de los .
Hoy en día, las grandes empresas tecnológicas utilizan tus datos para mejorar sus servicios y ofrecer mejores experiencias a sus consumidores. También utilizan tus datos para mejorar su oferta de servicios a los anunciantes. En el cuarto trimestre de 2021, Alphabet (la empresa matriz de ) informó de que la publicidad representaba el 82% de sus ingresos totales. Este modelo publicitario permite a mantener servicios como YouTube accesibles para todo el mundo, donde hoy en día se puede aprender prácticamente cualquier habilidad nueva de forma gratuita.
Para pensar con más claridad en la creación de valor en la actual de -conocida como web2- recuerde que si no está pagando por el producto, usted es el producto. En este mundo de Internet, quien tiene los mejores datos de los consumidores puede ofrecer las mejores perspectivas a los , por lo que es importante para ellos mantener la propiedad de tus .
En efecto, estas grandes plataformas son dueñas de tus y las venden a los anunciantes. Google, y representaron el 74% de la inversión publicitaria digital mundial el año pasado y, gracias a la pandemia que mantiene a la gente en el interior, se elevó al 47% de la inversión publicitaria total en todo el mundo. En este sentido, gran parte del valor que creas en Internet no es tuyo, sino que lo comparten las plataformas y los anunciantes.
Con la llegada de la tecnología -to-peer (P2P) y , los usuarios de Internet podrían reclamar la propiedad de sus datos y del valor que crean en línea. Por ejemplo, los usuarios de podrían vender sus datos directamente a una red de anunciantes, lo que mejoraría la precisión de los datos y la relevancia de los anuncios, al tiempo que recompensaría monetariamente a las audiencias por su aportación y atención.
Además, web3 es transparente y no requiere que los usuarios confíen en otros actores o en la seguridad de las plataformas, que puede ser tan fácilmente vulnerada en web2. En lugar de un de , la información se distribuye a través de la red y se incentiva a los participantes con para que desarrollen, gobiernen y utilicen aplicaciones descentralizadas conocidas como . Los tokens pueden concederse e intercambiarse automáticamente entre los participantes de la web3 por la realización de determinadas tareas y también tienen un valor monetario inherente.
Existen innumerables casos de uso para las tecnologías blockchain, y las innovaciones emergentes están permitiendo más oportunidades para los clientes y sus consumidores.
