17/11/2021
A estas alturas, ¿Quién no se ha reido, bailado o sorprendido con algún contenido de Tik Tok? Su penetración y crecimiento durante todo el tiempo de pandemia, es increible! Por eso no me asombra, que actualmente tenga más de 800 millones de usuarios y gran parte en Latinoamérica.
Sus métricas de uso son muy interesantes: 42% de los usuarios de Tik Tok le está dedicando entre 30 y más de 50 minutos al día generando contenido que luego se viraliza a la velocidad de la luz. Seguro has escuchado el caso de Yanira Berrios, la famosa Salvadoreña que se hizo viral por todo el mundo gracias a un video producido por ella misma; o has escuchado el “Buenas Buenas” de la Chicky bom bom, una mujer que paso del anonimato a convertirse en una celebridad en "segundos" gracias a la magia del tick tock.
Creo que lo interesante de esta aplicación es que funciona como ver televisión, tú entras en la aplicación y te encuentras con un montón de contenido que va siendo curado por el algoritmo, no tiene que ver con la gente que sigo sino con contenido que me puede interesar, y es tan adictivo que la gente se queda mucho tiempo viendo, riendo y compartiendo. Incluso ha pasado de ser una red social de coreografías, memes y chistes, ha generar campañas polémicas que han pegado políticamente muy fuerte en varios países.
Sin duda, lo más interesante, es cómo las marcas están aprovechando inteligentemente este boom. Y esto no podría ser de otra forma considerando datos de investigaciones en latinoamérica que indican que el 60,3% de los ticktokeros afirman haber visto contenido de alguna marca en la aplicación en los últimos 3 meses, y el 60% de ellos afirman que les gustó ese contenido y que casi un 65% reconocen que al ver una marca en Tik Tok su percepción sobre ella cambia positivamente y perdura con el tiempo.
Entonces las marcas se preguntan cómo entrar aquí, cómo hacerlo, y esto tiene que ver básicamente con, primero, armar una estrategia y ojalá no entrar con publicidad. La gente no quiere ver publicidad sino que quieren que aparezcan contenidos orgánicos y divertidos. Lo que importa es que el contenido funcione, que la marca sea coherente, que se pueda despeinar, que sea bastante lúdica y se pueda vestir con ese nivel de relajo para jugar y reirse mucho junto al consumidor.
Una forma "Ganadora" de aprovechar el “momentum” es incluir videos y contenido de tu canal de Tick tock en tu “Portal Captivo” de cada punto de venta, al momento de compartirles WIFI Gratis y de esta manera sorprender alegremente a todos tus visitantes para comenzar a interactuar creativamente con ellos. Te aseguro que se volverán adictos a tu marca ¡
Quieres saber cómo hacerlo? Contáctame por privado.
